Reklamada TeknologioAnalitiko kaj TestadoSocia Amaskomunikilaro & Influa Merkatado

Google Analytics 4: Analizante Vian Referencan Trafikon kaj Kampanjojn pri Socia Amaskomunikilaro

Sociaj amaskomunikiloj aperis kiel potenca forto por stiri buŝan merkatadon kaj referencan trafikon al retejoj por iuj industrioj kaj strategioj. Sociaj amaskomunikilaj platformoj ne limiĝas al kunhavigo de personaj spertoj kaj konekti kun amikoj; ili ankaŭ estas legitima fonto de trafiko kaj perspektivoj por entreprenoj. Uzi analizojn por spuri socian amaskomunikilaron raportitan trafikon al via retejo estas esenca por konstati ĉu via investo donas frukton:

  • Organika Socia Duona Referenca Trafiko – Nutri vian publikon aŭ partopreni en komunumo en sociaj amaskomunikiloj povas postuli multajn rimedojn. Kvankam la penado povas plibonigi la videblecon de via marko, tio ne nepre signifas, ke ĝi pagas en reala akiro kaj reteno.
  • Pagita Socia Duona Referenca Trafiko – Sociaj amaskomunikilaj platformoj provizas riĉajn, altnivelajn reklamajn platformojn por celi kaj atingi eventualajn klientojn. Dirite, kompreni kiuj reklamaj kampanjoj kaj kiaj segmentoj kaj strategioj kondukas realajn enspezojn estas kritika.

La ponto inter spurado de vizitanto raportita per socia amaskomunikila kanalo kaj ĉu ili konvertiĝas aŭ ne al kliento por via kompanio kuŝas en Google Analytics 4 (GA4). Okazis pluraj ŝanĝoj al socia amaskomunikilara raportado inter Universal Analytics (UA) kaj GA4:

  • Okazaĵ-bazita datumkolekto: GA4 estas okazaĵ-bazita platformo, kio signifas, ke ĉiuj uzantinteragoj estas spuritaj kiel eventoj. Ĉi tio inkluzivas interagojn pri sociaj amaskomunikiloj, kiel klakoj, ŝatoj kaj akcioj. En UA, sociaj amaskomunikiloj interagoj estis spuritaj kiel apartaj furortipoj.
  • Sociaj amaskomunikilaj kanalgrupoj: GA4 havas du defaŭltajn kanalgrupojn por sociaj amaskomunikiloj: organikaj sociaj kaj pagitaj sociaj. Ĉi tio faciligas spuradon kaj komparadon de agado de malsamaj sociaj amaskomunikilaj kanaloj kaj kampanjoj. En UA, socia amaskomunikilara trafiko estis ĉio raportita en la sama kanalo.
  • Prognoza analizo: GA4 uzas maŝinlernadon (ML) por generi prognozajn analizojn, kiel antaŭdirita falo-procento kaj antaŭdirita enspezo. Ĉi tiuj komprenoj povas esti uzataj por plibonigi viajn merkatajn strategiojn pri sociaj amaskomunikiloj. UA ne havis prognozajn analizkapablojn.
  • Transplatforma raportado: GA4 povas spuri uzantojn tra pluraj aparatoj kaj platformoj, inkluzive de retejoj, programoj kaj eksterretaj interagoj. Ĉi tio permesas vin akiri pli kompletan vidon de la klienta vojaĝo. UA povis spuri uzantojn nur en retejoj.
  • Privatec-fokusita dezajno: GA4 estas desegnita kun privateco en menso. Ĝi ne kolektas ajnan persone identigeblan informon (PII) defaŭlte. UA povis kolekti PII, sed ĉi tio estis laŭvola.

La ROI pri Socia Duona Merkatado

Antaŭ ol enprofundiĝi en la kapablojn de GA4, ni esploru kial sociaj amaskomunikiloj estas esencaj por entreprenoj. Sociaj amaskomunikilaj platformoj fariĝis centroj de agado, kun milionoj da uzantoj kunhavanta, ŝatante kaj engaĝante kun enhavo ĉiutage. Ĉi tio prezentas enorman ŝancon por entreprenoj ektuŝi ĉi tiun uzantbazon kaj generi buŝajn referencojn.

Sociaj amaskomunikiloj kondukas buŝon per akcioj, komentoj kaj mencioj. Uzantoj ofte diskutas produktojn, servojn kaj spertojn sur ĉi tiuj platformoj. Brila recenzo aŭ rekomendo de unu uzanto povas rapide disvastiĝi al centoj aŭ eĉ miloj da aliaj. Kiel rezulto, sociaj amaskomunikiloj povas esti grava ŝoforo de referenca trafiko al via retejo.

Por kompreni la ROI de viaj klopodoj pri sociaj amaskomunikiloj, estas grave mezuri diversajn ŝlosilajn afikindikilojn (KPIoj), kiel:

  1. Trafika Akiro: GA4 elstaras pri spurado de socia amaskomunikilara trafiko al via retejo. Ĝi kvantigas la nombron da vizitoj, paĝvidoj kaj konvertiĝoj de ĉiu socia platformo. Ĉi tio ebligas al vi taksi la efikecon de via merkatado de sociaj amaskomunikiloj por veturigi vizitantojn al via retejo.
  2. engaĝiĝo: Sociaj amaskomunikiloj ne nur temas pri alporti trafikon; temas pri alporti engaĝitan trafikon. GA4 helpas vin analizi metrikojn kiel resaltan indicon, averaĝan sean daŭron kaj paĝojn per sesio. Vi povas identigi, kiuj platformoj de sociaj amaskomunikiloj stiras la plej engaĝitajn uzantojn de via retejo.
  3. konvertiĝoj: GA4 ebligas al vi spuri konvertiĝojn devenantajn de sociaj amaskomunikiloj, ĉu ĝi estas elektronika komerco aĉetoj, gvidaj submetadoj, aŭ aliĝoj. Ĉi tiuj datumoj malkaŝas, kiuj sociaj platformoj efike konvertas vizitantojn en klientojn aŭ kondukojn.
  4. Aŭskultantaro: Sociaj amaskomunikilaj platformoj disponigas abundon da demografiaj informoj. GA4 povas kapti ĉi tiujn datumojn, donante al vi informojn pri via socia amaskomunikilaro, inkluzive de aĝo, sekso kaj loko. Ĝi ankaŭ diras al vi, kiuj platformoj altiras la plej valoran trafikon.

Altnivela Analizo pri Socia Amaskomunikilaro kun GA4

GA4 ne ĉesas ĉe bazaj metrikoj. Ĝi ofertas altnivelajn funkciojn por profunda analizo pri sociaj amaskomunikiloj:

  1. Voja Esplorado: Ĉi tiu funkcio ebligas al vi spuri la vojaĝon de uzantoj en via retejo. Vi povas vidi la sekvencon de paĝoj, kiujn ili vizitas, kaj antaŭ kaj post venado de sociaj amaskomunikiloj. Kompreni ĉi tiun uzantan konduton estas valorega por adapti vian enhavon kaj navigadon al iliaj preferoj.
  2. Funela Analizo: Uzante funelan analizon, vi povas spuri kiel uzantoj progresas per specifaj konvertaj funeloj, kiel kaso aŭ plumbogenera procezo. Ĉi tio malkaŝas, kie uzantoj forlasas, ebligante vin optimumigi vian funelon kaj plibonigi konvertajn indicojn.
  3. Atribuita Modelado: Atribuita modelado helpas vin atribui krediton por konvertiĝoj al malsamaj trafikfontoj, inkluzive de sociaj amaskomunikiloj. Ĝi ofertas ampleksan vidon pri kiel viaj klopodoj pri merkatado de sociaj amaskomunikiloj kontribuas al viaj ĝeneralaj komercaj celoj.

Funkciigante GA4-Sociajn Amaskomunikilajn Raportojn

Jen praktikaj ekzemploj pri kiel uzi GA4 por analizo pri sociaj amaskomunikiloj:

  • Identigu Valorajn Platformojn: Uzu la raporton pri trafika akiro de GA4 por malkovri, kiuj platformoj de sociaj amaskomunikiloj veturas la plej grandan trafikon kaj la raporton pri engaĝiĝo por trovi la plej engaĝitajn platformojn.
  • Analizu Uzantan Konduton: Uzu la vojesploradan funkcion por kompreni kiel uzantoj de sociaj amaskomunikiloj navigas vian retejon kaj malkovri kiu enhavo plaĉas al ili.
  • Spuri Konvertiĝojn: Agordu konvertajn eventojn en GA4 por spuri konvertiĝojn de sociaj amaskomunikiloj. Ĉi tio helpas vin identigi la plej efikajn platformojn por konverti vizitantojn en klientojn aŭ kondukojn.
  • Mezuri Kampanjon Efiko: Uzu la atribuan modeladon de GA4 por precize taksi la efikon de viaj sociaj amaskomunikiloj. Ĉi tiu kompreno estas esenca por optimumigi vian merkatan strategion.

Uzante GA4, vi povas akiri valorajn sciojn pri la agado de viaj merkatikaj klopodoj en sociaj amaskomunikiloj, faciligante decidojn de datumoj kaj kontinuan plibonigon. Ĉu vi volas pliprofundiĝi pri konstruado kaj raportado pri sociaj amaskomunikiloj? Ne maltrafu ĉi tiun mirindan rimedon:

Amas Datumojn: Spurado de Socia Per Google Analytics 4

UTM-Kampanja URL-Spurado Estas Kritika por Socia Amaskomunikilaro-Spurado

GA4 determinas ĉu Referenca kanalo estas sociaj amaskomunikiloj uzante diversajn faktorojn, inkluzive:

  • La referenca URL: GA4 kontrolos la referencon URL por vidi ĉu ĝi estas konata socia amaskomunikila platformo. Ekzemple, se la referenca URL estas facebook.com, tiam GA4 atribuos la viziton al la Facebook-socia amaskomunikila kanalo.
  • La uzantagenta ĉeno: GA4 ankaŭ povas uzi la uzantagentĉenon por identigi la specon de aparato kaj retumilo kiun la uzanto uzas kaj la socian amaskomunikilaron kiun ili uzas, se ekzistas.

Ni ekzamenu ĉi tion pli detale. Multaj uzantoj (kiel mi mem) malŝatas la platformretumiloj enkonstruitajn en multaj sociaj amaskomunikiloj moveblaj apoj. Kiam mi vidas ligilon en socia amaskomunikila platformo, mi ofte kopias ĝin kaj algluas ĝin en novan retumilon fenestro. Sen kampanjspurado, tio estas registrita kiel a rekta vizito al mia retejo, ne referita vizito.

UA permesis al vi modifi viajn kanalajn agordojn kaj starigi regulon, ke ĉiu vizitanto alvenanta kun specifaj UTM-parametroj povus esti atribuita kiel referenco de sociaj amaskomunikiloj. Tio ne ekzistas en GA4, do se vi volas mezuri viajn klopodojn pri sociaj amaskomunikiloj, vi devas certigi, ke ĉiu ligo, kiun vi distribuas, havas. UTM kampanjospurado. Ĉi tio ebligos al vi raporti precize per kampanjo raportado prefere ol la rimedoj de GA4 por determini socian amaskomunikilaron plusendon.

Mia rekomendo estas normigi utm_medium=social kaj uzi utm_source por specifi la platformnomon, dum utm_campaign povas esti uzata por diferenci inter pagita, profilligo, organika ktp.

  • fonto rilatas al la origino de la trafiko. En la kazo de sociaj amaskomunikiloj, la fonto estus la socia amaskomunikila platformo, kiel Facebook, Twitter aŭ LinkedIn.
  • mediumo rilatas al la tipo de trafiko. En la kazo de sociaj amaskomunikiloj, la rimedo estus sociaj.

Jen ekzemploj:

  1. Organika Socia Amaskomunikilaro Afiŝo:
https://martech.zone/blog-post?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: Identigas la fonton kiel la socia amaskomunikila platformo (ekz., Facebook).
  • utm_medium: Specifas la rimedon kiel "socia" por indiki ke ĝi estas el sociaj amaskomunikiloj.
  • utm_campaign: Nomas la kampanjon kiel "organika-afiŝo".
  1. Pagita Reklama Reklamo:
https://martech.zone/ebook-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=paid-ad
  • utm_source: Identigas la fonton kiel la socia amaskomunikila platformo (ekz., Instagram).
  • utm_medium: Specifas la rimedon kiel "socia" por indiki ke ĝi estas el sociaj amaskomunikiloj.
  • utm_campaign: Nomas la kampanjon kiel "pagita reklamo."
  1. Ligo de Profilo de Socia Amaskomunikilaro:
https://martech.zone/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=profile-link
  • utm_source: Identigas la fonton kiel la socia amaskomunikila platformo (ekz., LinkedIn).
  • utm_medium: Specifas la rimedon kiel "socia" por indiki ke ĝi estas el sociaj amaskomunikiloj.
  • utm_campaign: Nomas la kampanjon kiel "profilo-ligo."
  1. Kunhavita Enhavo sur LinkedIn:
https://martech.zone/case-study?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: Identigas la fonton kiel la socia amaskomunikila platformo (ekz., LinkedIn).
  • utm_medium: Specifas la rimedon kiel "socia" por indiki ke ĝi estas el sociaj amaskomunikiloj.
  • utm_campaign: Nomas la kampanjon kiel "organika-afiŝo".
  1. Kunlaboro de Influantoj:
https://martech.zone/product-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=influencer-collab
  • utm_source: Identigas la fonton kiel la socia amaskomunikila platformo (ekz., Instagram).
  • utm_medium: Specifas la rimedon kiel "socia" por indiki ke ĝi estas el sociaj amaskomunikiloj.
  • utm_campaign: Nomas la kampanjon "influanto-kunlaboro."

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.