Uzi Sociajn Enregistraĵojn por Antaŭdira Podetala Analizo

Chipotle

Ni multe konsultis en nia industrio kun kompanioj, kiuj disvolvis amasajn magazenojn kun valorega datumo. Ofte ĉi tiuj kompanioj defias pliigi la efikon de sia merkatado, kreskigi sian merkatan kotizon kaj fari ĝin surbaze de siaj produktoj kaj servaj ofertoj. Tamen, kiam ni iom pli profundiĝas en iliaj platformoj, ni trovas, ke ili kolektis montojn da datumoj neuzataj.

Jen kelkaj ekzemploj en la industrio de retpoŝta merkatado:

  • Kial retpoŝtaj merkataj kompanioj ne povas provizi komparnorme reteno, klaku, malfermu kaj konvertu datumojn por konsumantoj kaj entreprenoj por taksi ilian sukceson? Mi povus facile vidi, kiel miaj klopodoj pri akiro kaj konservado de listoj komparas kun similaj kompanioj kun similaj firmagrafikoj por vidi ĉu mi fartas bone aŭ ne.
  • Kial retpoŝtaj merkataj kompanioj ne povas provizi prognozan analizon, kiu antaŭvidas vendojn bazitajn sur la kresko kaj kvalito de la abonantoj en via retpoŝta listo? Ĉu vi eĉ scias la valoron de viaj abonantoj surbaze de ilia freŝeco, agado, geografio kaj demografio?
  • Kial retpoŝtaj merkataj kompanioj ne kapablas konstrui centrajn retpoŝtajn deponejojn, kiuj aŭtomate ĝisdatigas retpoŝtadresojn tra kontoj, aŭ forigas ilin kiam ili resaltas sur unu konto? Kial la retpoŝta merkatado ne demandas al ili, ĉu ili ŝatus ĝisdatigi siajn informojn tra ĉiuj komunaj klientoj sur unu platformo?

Se vi ekfosos la datumojn, vi tuj vidos kiel absolute mirinde estus havi ĉi tiujn procezojn kaj datumojn por iu ajn kompanio. Imagu la decidojn, kiujn vi povus fari surbaze de aliro al la inteligenteco tra ĉiuj komercistoj anstataŭ la silo de viaj propraj listoj?

Jen kelkaj ekzemploj en la industrio de Socia Amaskomunikilaro:

  • Kial platformo kiel Twitter ne konstruas ligajn informojn? Sendepende de iu ajn mallongiganto aŭ kiu reklamas ligon, Twitter povus provizi frenezan kvanton da datumoj, kiuj donus kompletan raporton al kompanioj pri la efiko de iliaj enhavaj, reklamaj kaj reklamaj programoj. Imagu, ke vi povas vidi fabelan arbon de datumoj, kiuj provizas la vivdaŭron de ligo - de generacio, al dividado, atingado, al klakoj ... tra ĉiu Twitter-uzanto, kiu dividis aŭ retweetis ĝin ?! Mi menciis ĉi tion al kompanio pasintsemajne kaj ili diris, ke ili absolute pagos por aliro al ĉi tiuj datumoj. Anstataŭe Twitter ne provizas ion ajn kaj ni estas devigitaj fidi je malhelaj datumoj kaj ligiloj por provi retrovi la efikon.

Jen absolute mirinda ekzemplo de Foursquare. Kiam Chipotle havis problemojn kun nutraĵa sekureco, Foursquare povis kontroli tendencan piedan trafikon tra butikoj kaj finfine antaŭdiri perdojn:

chipotle-pieda-trafiko

La rezulto? Chipotle anoncis siajn enspezojn de la unua kvarono kaj la antaŭdiroj de Foursquare celis - kun malpliigo de 30% en vendoj. Foursquare ne nur povis antaŭdiri perdojn, sed ili ankaŭ povas fari pli aŭdacan antaŭdiron:

Ni kredas, ke la malkresko de 23% en sama butika pieda trafiko estas la pli signifa nombro, pri kiu akciuloj devas fokusiĝi, anstataŭ la 30% -malkresko de vendoj. Ĝi montras, ke Chipotle rekonstruas fidon kun klientoj, kio pli gravas por sia sukceso longtempe. Jeff Glueck, ĉefoficisto de Foursquare.

Mi kuraĝigus vin legi La tuta afiŝo de sinjoro Glueck, ĝi estas fascina!

Trajtoj kontraŭ Inteligenteco

Mi laboris kun unu kompanio, kiu amasigis pli ol 1 miliardon da faktoj en amasa datumstokejo, sed ili pli koncentris sin al la kresko de siaj reklamaj buĝetoj ol al la kvalito kaj valoro de la datumoj, kiujn ili amasigis. Ni forte premis ilin por purigi la datumojn kaj dungi datum-scienciston. Ili ne faris kaj de tiam kovris ... kun monto de neuzitaj datumoj, kiuj povus esti valoregaj, se ĝi estus konservita pli bone kaj ekspluatita ĝuste.

Tro multaj kompanioj metas pli da akcioj kaj investas pli da tempo en siaj funkcioj. Trajtoj bonas, sed ili facile kopieblas. Inteligenteco por helpi konsumantojn venki kaj entreprenoj konkurenci estas pli valora ol iu ajn kodo.

Datumoj estas nekredebla valoraĵo, kiu ne devas esti nerekonita pro du kialoj:

  1. aŭtoritato - Minado de viaj datumoj kaj provizado de ĉefa esplorado al via industrio poziciigas vin kiel gvidanton.
  2. valoro - donita la elekton de funkcio, kiu faciligas la vivon de dungitoj aŭ datumojn, kiuj helpas ekzekutivon fari pli bonajn decidojn, mi elektos la datumojn ĉiufoje.

Kia ora mino vi sidas supre?

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.