Socia Amaskomunikilaro + Analitiko = Malĝusta

Depositphotos 51404187 s

Se mi demandus vin, kiu fonto provizis pli da trafiko al via retejo, Twitter aŭ Facebook ... kiel vi determinus tion? La plimulto de la retejo analytics uzantoj ensalutus kaj rigardus siajn referencajn fontojn kaj trovus la valoron. Tio estas problemo.

Iuj kompanioj simple aldonas "twitter.com" kiel referenca fonto kaj pensas, ke ĝi sukcesas. Ne la kazo. La nombro de referencaj vizitantoj de twitter.com estas nur tiuj homoj, kiuj alklakis ligon de malferma retpaĝo twitter.com kaj alvenis al via paĝo. Se vi ne kredas min, rigardu segmenton sube de hootsuite.com kaj de Twitter.Com:

segmentigo

Almenaŭ kunHootSuite, vi vidas referencan retejon .... aŭ ĉu vi? Nu, se mi uzas laHootSuite aplikaĵo en mia Droid aŭ iPhone, mi fakte ne vidasHootSuite kiel referenca retejo! Fakte ĉiuj ligoj eniritaj de aplikoj estas identigitaj kiel rekta trafiko sen referenco.

Ach. Kaj ĝi nur plimalboniĝas.

Aplikoj regas la twitterverson kaj ankaŭ ekaperas kun Facebook. Dum ni ĉiuj moviĝas al poŝtelefono, ni ĉiuj laboras per poŝtelefonaj programoj kaj konektas. Mi uzas Adium por babili en Facebook ... do kiam ajn mi alklakas ligon, kiun Facebook-amiko sendas al mi, la trafiko tute ne estas referita al Facebook. Ĝi aperas kiel rekta vizito sen referenco.

Rezulte, kompanioj subtaksas sian socian amaskomunikan trafikon fidante je nekompleta analytics. Ĉar la plimulto de la interreta mondo uzas Google, ĝi ne pliboniĝos. Estas dubinde Google kreos analytics enirejo al siaj amikoj ĉe Facebook or Twitter. Do kio fari kompanion?

Unue vi eble volas investi en tria partio analytics ilo. Mia kliento kaj amikoj ĉe Webtrends laboras pri partnereco kun bit.ly ... movo, kiun mi certas, skuos la analytics mondo.

Sen investi en nova analytics platformo, ankoraŭ ekzistas aferoj fareblaj.

  1. La unua estas uzi la oficialan butonon de retweet de Twitter en via retejo. La butono povas esti skribita por inkluzivi kampanjan kodon, kiu spuros la viziton al via butono ... kaj tiam povas esti mallongigita per tria partio kiel bit.ly. Mi rekomendus la servo de bit.ly por personecigi kaj uzi vian propran mallongigitan URL. Se vi farus ĉi tion, homoj malpli probable kopius kaj algluos la URL kaj mallongigos ĝin mem.
  2. La dua estas aldoni vian kampanjan spuran demandan ĉenon al la URL antaŭ ol mallongigi ĝin. Ĉi tio permesos vin spuri Twitter kiel fonto en kampanjo kaj povas provizi al vi multe pli precizan mezuron de la totala trafiko al kiu vi aludas.

Se vi pelas vian blogon al Twitter per ilo kiel TwitterfeedVi povas aldoni kampanjan kodon de Google Analytics kaj mallongigi ĝin per via bit.ly-konto aŭtomate. Ĉi tio ne lasas demandon, ke la vizitantoj venis de vi puŝante vian fluon per Twitterfeed.

Mi ne provis haki la kodon de butono kiel Facebook por aldoni al demenda ŝnuro ... Mi ne certas pri la efiko ĉi-momente, sed ĝi eblus. Ĝi povus havi problemojn, se vi havas du apartajn URL-ojn konsideritajn kiel ŝatataj, tamen ... unu kun la kampanja kodo kaj unu sen.

La fundo estas, ke via retejo eble vidas multe pli da trafiko ol vi pensas de sociaj amaskomunikiloj. Poŝtelefonaj programoj kaj labortablaj programoj distordas la valorojn de tiuj vizitoj kaj necesas iom da ekstra laboro por determini de kie tiuj vizitantoj venas. Ĝis ni vidos iujn signifajn plibonigojn en analytics, vi devas atenti ĉi tiun diferencon.

6 Komentoj

  1. 1

    Doug, mirinda afiŝo - jen la ĝusta problemo, kiun mi rimarkis lastatempe. Vi menciis, ke vi povas aldoni GA-spuran kodon per TwitterFeed, sed mi ne povas vidi, kie tiu opcio estas ...

  2. 2

    Doug, mi ankoraŭ ne povas kredi, ke neniu komentis ĉi tiun. Mi fakte verkas tre similan afiŝon nun kaj mi memoris, ke mi volis referenci ĉi tiun. Dankon pro la artikolo. Mi certos ligi reen al ĝi de mia afiŝo.

  3. 3

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.