Mi Ne Volas Aŭdi Vian Malbenitan Rakonton

rakonta ŝuo estas signo

Tempo por rabado. La nova modvorto en la tuta socia amaskomunikilaro kaj enhava merkatiga spaco estas rakontado. Ni dividis iujn infografiaĵojn rakontado kontraŭ kompania parolo kaj vida rakonto... kaj mi estas fervorulo pri rakontado. Kun la ĝusta spektantaro, nenio pli bona ol bona rakonto por konekti kun via spektantaro.

Sed ni nun uzas la rakonto por ĉio. Logotipoj devas rakonti historion. Markoj devas rakonti historion. Grafikaĵoj devas rakonti historion. Infografioj devas rakonti historion. Via retejo devas rakonti historion. Via bloga afiŝo devas rakonti historion. La propono devas rakonti historion. La prezento devas rakonti historion.

Sufiĉas kun la malbenitaj rakontoj, jam! Nur ĉar iu guruo ie parolis pri rakontado ne signifas, ke ĝi estas la taŭga strategio por ĉiu merkata medio kaj publiko. Ĝi memorigas min pri la sceno en Vivo de Brian ... la Ŝuo estas signo!

Kiel la ŝuo ne estis signo de Brian, ankaŭ rakontado ne respondas al ĉiuj viaj merkataj problemoj. Mi scias, ke iuj adoras ĉi tiujn merkatajn guruojn ... sed prenu siajn konsilojn kun salo. Ili ne konas vian produkton, vian industrion, vian prezon, viajn avantaĝojn kaj malavantaĝojn, kaj ironie - ili ne scias la rakontojn de viaj klientoj.

  • Foje, mi ne volas rakonton - mi jam aŭdis la rakonton.
  • Foje, mi ne volas rakonton - mi nur volas registri rete.
  • Foje, mi ne volas rakonton - mi ne havas tempon por aŭskulti.
  • Foje, mi ne volas rakonton - mi nur bezonas vidi la trajtojn.
  • Foje, mi ne volas rakonton - mi nur bezonas scii la avantaĝojn.
  • Foje, mi ne volas rakonton - mi konas viajn klientojn kaj volas la saman produkton.
  • Foje, mi ne volas rakonton - mi nur bezonas vidi la demonstraĵon.
  • Foje, mi ne volas rakonton - mi nur bezonas testi ĝin.
  • Foje, mi ne volas rakonton - mi nur bezonas scii kiom multe.
  • Foje, mi ne volas rakonton - mi nur bezonas aĉeti ĝin.

rakontado estas malfacila kaj postulas veran talenton krei la bildojn en teksto, bildoj aŭ filmetoj por certigi komprenon. La tempo, la tono, la roluloj ... ĉiuj pecoj devas esti modloko por ke rakonto funkciu kaj vere tuŝu la diversan publikon kun kiu vi parolas.

Antaŭ kelkaj monatoj mi esploris produkton, kiu ŝajnis solvi la problemojn, kiujn ni havis kun kliento. Mi sciis kiom multe la kliento pagas. Mi sciis, kiom kostas al ili la problemo. Mi sciis kiom multe mi volis pagi por forigi la aferon. La retejo ne havis ĉiujn necesajn informojn, alie mi eble registriĝis tuj kaj tiam ... sed mi devis registriĝi por demonstraĵo.

Post kiam mi aliĝis al la demonstraĵo, mi ricevis antaŭkvalifikan alvokon, kie oni demandis min pri serio de demandoj. Post litanio de demandoj, mi plendis kaj nur petis la demonstraĵon. Mi devis fini respondi la demandojn. Finita, mi planis la demonstraĵon. Post iom da tago, mi vokis la demonstraĵon, kaj la vendisto malfermis sian kutimon laŭ mia rolulon kaj ekdiris al la rakonto.

Mi petis ilin halti. Li rezistis.

Mi demandis, ĉu ni faros la demonstraĵon, kaj li flankenlasis la demandon. Do mi diris al li, ke lia administranto voku min kaj mi pendigis. Mi nun ĉagreniĝis. Lia administranto telefonis kaj mi petis lin simple pruvi la programon, klarigante, ke se la kosto estus ene de mia buĝeto kaj se la programaro solvis la problemon, mi pretis aĉeti.

Li montris al mi la demonstraĵon. Li diris al mi la prezon. Mi aĉetis.

Fine de la alvoko, li konfesis, ke li reiros kaj reformulos la vendan procezon por gastigi kompaniojn kiel la mia.

Dum mi dankas la tutan nekredeblan laboron, kiun lia teamo devis fari por analizi gajnajn / perdajn scenarojn, disvolvi rolulojn, skribi rakontojn al tiuj roluloj, starigi antaŭkvalifikan strategion kaj nutri al mi historion tiel konvinkan, ke mi aĉetus ... Mi ne bezonis nek volis ion el ĝi. Mi ne havis tempon por rakonto. Mi nur bezonis la solvon.

Ne prenu ĉi tion malĝuste, rakontoj havas sian lokon en merkatado. Sed rakontado ne estas la panaceo de merkataj strategioj. Iuj el la vizitantoj al via retejo ne serĉas rakonton ... kaj ili eĉ povas esti frustritaj kaj malŝaltitaj de ĝi. Donu al ili aliajn eblojn.

Saltu!

nenio novaNun kiam la furiozo finiĝis, ĉi tio estas diable bona historio, kiun vi volos legi ... mia amiko (kaj kliento), Muhammad Yasin kaj Ryan Brock rigardu la longan historion de homoj, kiuj rakontis la ĝustan historion en la ĝusta tempo. Legu kune dum ili esploras la mondon de sociaj retoj en la cifereca erao kaj rigardas al la pasinteco por lerni, ke kiam temas pri la arto de rakontado, ekzistas nenio nova sub la suno.

Prenu kopion de Nenio Nova: Senrespekta Historio de Rakontado kaj Sociaj Amaskomunikiloj.

7 Komentoj

  1. 1
  2. 3

    Douglas, la plej bona maniero priskribi mian dankemon por ĉi tiu artikolo estas eta historio. Iam mi prilaboris Twitter kaj vidis ĉi tiun strangan titolon, "Mi Ne Volas Aŭdi Vian Malbenitan Rakonton. Do mi legis la artikolon kaj mokridis. Kaj mi vivis feliĉa por ĉiam.

  3. 5

    Rakontoj bonegas, tamen ni ankaŭ estas en mondo de sonmordoj kaj 140 signoj. Plurtrakaj ebloj utilas. Mia lastatempa bloga afiŝo inspirita de karikaturoj de Rupert Bear, kun bildo, poemo kaj prozo, bone funkciis kun miaj infanoj. Longkopiaj surteriĝaj paĝoj, ekzemple, bonas por SEO kaj iuj legantoj, sed la video kaj la frua butono 'aĉetu / sekvan paŝon' provizas alternajn navigadajn vojojn.

  4. 7

    Douglas,
    Estas mirinde, kiel ĉiuj ŝajnas havi la rakontadon.
    Prefere ol rakonti historion, estas io direnda pri apliko de rakontaj teknikoj al komercaj komunikadoj.
    Se vi tranĉas ĉi tion ĝis la kerno, temas pri uzado de lingvo por ies atenton aŭ pli bone allogi. Evidente, komunikadoj falantaj en la obtuzan kvadranton produktas reagon ĉe la alia fino de la spektro.
    Mi argumentus, ke via fraptitolo uzas la rakontadoteknikon de kontraŭa pozicio.
    Bonaj aferoj.
    Lou Hoffman

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.