Sinergio: Kiel Komercistoj Plifortigas Poseditajn Amaskomunikilojn kun Pagita kaj Pagitan Amaskomunikilaron kun Posedataj

retoj 3017395 1280

Trakti pagitan merkatadon kaj posedatan merkaton aparte kostas al merkatistoj konvertiĝojn, rangotabelojn kaj enspezojn. Plej multaj vendistoj taksas kanalojn aparte, aŭ dividas pagitajn, gajnitajn kaj posedatajn merkatojn.

La rezulto?

Vi lasas 50-100% de viaj eblaj rezultoj sur la tablo.

Mi ĵus demandis preskaŭ cent CMO-ojn kaj merkatajn estrojn: Kiel organika kaj pagita merkatado influas kaj plifortigas unu la alian? Ilia respondoj estis mirige komprenemaj, kaj provizas potencajn pruvojn, ke merkatistoj devas serĉi kaj ekspluati sinergiojn ne nur ene, sed ĉiuj inter ĉiuj siaj merkataj kanaloj.

Socia estas evidenta ekzemplo.

Plej multaj markoj suko organika socia kun iom pagita. Sed iuj merkatistoj trovas, ke la avantaĝoj multe superas pli bonajn sociajn rezultojn. Ekzemple, eble ... al organika serĉa merkatado.

Ni lanĉis Facebook-anoncan kampanjon por reklami senpagan vojaĝdonacon. Ĉi tio rezultigis milojn da ŝatoj, akcioj, tweets kaj ĉirkaŭ 50 enirajn ligojn de vojaĝaj blogoj. Nia organika serĉa trafiko pliboniĝis je 35% dum kelkaj monatoj ĉar sociaj akcioj kaj eniraj ligoj estas ĉefaj rangaj faktoroj en la algoritmo de Google. Amine Rahal, fondinto kaj ĉefoficisto de Little Dragon Media

Alivorte, pagita socia kondukis al gajnita socia kondukis al gajnita SEO kondukis al posedata interreta trafiko.

Tio estas bela kaŭzo, se vi estas komercisto kun limigita buĝeto.

Ĉu alia ekzemplo? Laŭpaga al organika SEO.

Nur la fakto, ke vi kondukas plian trafikon al viaj retaj posedaĵoj, havas pozitivan ĝeneralan efikon:

Averaĝe, ni vidis inter 10 kaj 20% pliiĝon en organika serĉa trafiko por ŝlosilvortoj kaj frazoj, kie ankaŭ reklamoj estas metitaj, precipe ĉirkaŭ branda serĉo. Tiuj anoncoj ankaŭ estas tre malmultekostaj kaj rezultas bone, ĉar ili estas kutime pli malaltaj. Kent Lewis, fondinto kaj Prezidanto de Amboso

Kial ĉi tio funkcias?

Laura Simis de Coalmarch diras, ke ĉar paĝa trafiko estas faktoro en serĉila rezulta paĝa rango, pliigi trafikon al aparta paĝo per pagitaj amaskomunikiloj povas plibonigi la kapablon de tiu paĝo bone rangi.

Do, kian lifton vi povas generi de ĉi tiu tekniko kombini SEM kaj PPC? Komercistoj, kiujn mi enketis, diris, ke iliaj rezultoj varias de 10 al 40%. Eble tio ne detruas teron ... sed ĝi estas esence senpaga.

Unu vere interesa ekzemplo: organika SEO kaj pagataj butikumaj reklamoj de Google.

Ĉi tiu rezultigis amasan 7X-akcelan enspezon por unu komercisto.

Alison Garrison, altranga direktoro pri merkatado ĉe Voluzio, e-komerca platformo por SMB-oj, vidis longan 12-monatan valoron de organika serĉilo-optimumigo, kiam ŝi aldonis anoncojn de Google Shopping.

Post ekado de kampanjo pri Butikumaj Fluoj, la SEO-laboro, kiu daŭris ĉirkaŭ unu jaron, gajnis grandan tiradon, kaj trafiko de organika serĉo pliiĝis 325% entute kaj pli ol 400% de poŝtelefono sole jaron post jaro. Alison Garrison

Sed enspezoj absolute saltis ankaŭ tra la tegmento ... inkluzive de organikaj serĉenspezoj.

Enspezoj de organika serĉado kreskis je 240% dum tiu periodo. Butikumadaj anoncoj estis ŝlosilo al sukceso ĉi tie - entuta trafiko pliigis pli ol 2,500 10,000%, poŝtelefona trafiko pli ol 800 80,000%, enspezoj pli ol XNUMX%, poŝtelefona enspezo pli ol XNUMX XNUMX% - ne mistajpo.

Alison Garrison

Klare, ŝia kliento komencis de malgranda bazo de retaj kaj poŝtelefonaj enspezoj. Kaj estas du aliaj gravaj atentigoj. Unu: ŝi investis plenan jaron en serĉila optimumigo. Tio estas sindediĉo kaj peno - kaj longperspektiva perspektivo -, kiujn vi ne ofte vidas. Kaj du: via kilometraĵo povas varii. Nur ĉar unu komercistoj celas la lunon kaj trafas la stelojn, tio ne signifas, ke ĉiu komercisto atingos la samajn rezultojn.

Tamen la rezultoj estas impresaj.

Kaj minimume la rezultoj de Garrison pruvas la bezonon de sinergioj inter merkataj kanaloj. Komercistoj, kiuj ne serĉas kaj ekspluatas sinergiojn inter pagitaj kaj organikaj merkataj kanaloj, mankas al pura oro.

Laŭvorte.

La kompleta studo kun informoj de ĉiuj komercistoj, kun kiuj mi parolis, disponeblas senpage ĉi tie.

Elŝutu la Plenan Studadon Ĉi tie