Reklamada TeknologioAnalitiko kaj TestadoArtefarita inteligentoKontenta MerkatumadoCRM kaj Datumaj PlatformojRetkomerco kaj PodetaladoRetpoŝta Merkatado kaj AŭtomatigoEventa MerkatadoMerkatigaj IlojMobile kaj Tablojda MerkatadoPublikaj rilatojVenda EbligoSerĉi MerkatumadonSocia Amaskomunikilaro & Influa Merkatado

Navigante la Ŝrumpantajn Duonvivojn de Teknologio en Martech

Mi estas vere benita labori por noventrepreno ĉe la avangardo de artefarita inteligenteco (AI) en podetala komerco. Dum aliaj industrioj en la pejzaĝo de Martech apenaŭ moviĝis en la lasta jardeko (ekz. retpoŝta bildigo kaj livero), ne pasas tago en la AI, ke ne estas progreso. Ĝi estas timiga kaj ekscita samtempe.

Mi ne povis imagi labori ĉe entreprena korporacio kun rigidaj kontroloj, procezoj kaj burokratio, kiu povus daŭri monatojn aŭ eĉ jarojn por efektivigi malkovron. Kiel svelta starto, nia datumsciencisto legas esploran artikolon unu semajnon kaj efektivigas la metodikojn venontsemajne... altigas la rezultojn, kiujn ni ricevas por niaj klientoj.

Nia solvo puŝas prognozajn datumojn al la datumbazo de niaj podetalaj klientoj en ilia nubo, kiu estas integrita al ilia Martech-stako. Ĉar niaj modeloj estas ĝisdatigitaj kaj produktas pli precizajn antaŭdirojn, ni povas disfaldi ilin sen interrompi nian klienton. Klientoj povas utiligi nian novigon tuj.

Komparu ĉi tion kun konsultistoj, evoluigaj teamoj aŭ platformoj, kiuj postulas efektivigojn, integriĝojn kaj trejnadon por utiligi. Nia tempo al valoro (TTV) estas rapida. Niaj konkurantoj havas longajn efektivigojn kun kompleksaj integriĝoj kie an ROI estas monatoj aŭ jaroj for... kaj foje neniam atingita. Internaj teamoj provas komenci de nulo fartas eĉ pli malbone.

Ĉi tio signifas, ke a DTC podetalisto investanta en nia prognozaj klientaj komprenoj ne devas timi la duoniĝotempo de nia teknologio kaj ĉu nova teknologio devos anstataŭigi ĝin post jaroj, monatoj aŭ eĉ semajnoj.

Teknologio Duonvivo

Kompreni la koncepton de teknologio duoniĝotempo estas kerna por kompanioj celantaj maksimumigi siajn merkatajn strategiojn dum vi restas antaŭ la kurbo. La duoniĝotempo de Martech-solvo rilatas al la tempo necesa por ke la teknologio malmoderniĝu aŭ perdu duonon de sia utileco, ĉefe pro progresoj en la sektoro aŭ evoluantaj konsumantaj kondutoj. Ĉi tiu koncepto signife influas decidojn pri investado, disvolvado aŭ integriĝo de novaj Martech-solvoj.

Martech ampleksas diversajn solvojn, de administrado de klientrilatoj (CRM) sistemoj al analizaj platformoj kaj ciferecaj reklamaj iloj. La duoniĝotempo de ĉi tiuj teknologioj povas signife efiki merkatajn strategiojn kaj funkcian efikecon. Rapide evoluantaj areoj kiel analizo pri sociaj amaskomunikiloj povus havi pli mallongajn duonvivojn pro konstantaj ŝanĝoj en sociaj platformoj kaj konsumantaj tendencoj, necesigante lertajn kaj adapteblajn stakojn de Martech.

Investaj kaj disvolvaj decidoj en la Martech-spaco devus konsideri:

  • La atendata duoniĝotempo de la teknologio.
  • La kongruo de la solvo kun la merkata strategio de la kompanio.
  • La ekvilibro inter la kosto de adopto kaj la atendata plibonigo en merkatigrezultoj.
  • La adaptebleco de la teknologio al estontaj merkatŝanĝoj kaj konsumantaj kondutoj.

Ni revenu al AI kiel ekzemplo. Kiam OpenAI lanĉita Babilado GPT, la tuta industrio eksplodis por rapide deploji ĉi tiujn generajn AI-solvojn (GenAI) en siajn platformojn. SaaS platformoj volis senespere aldoni AI-funkciigitajn aŭ AI-movitajn al siaj nunaj solvoj, do ili lanĉis solvojn dum la nokto.

Jen la problemo... ĉi tiu industrio estas en absoluta tumulto nun. Miliardoj estas investitaj por pli kaj pli proksimigi AI al ASI. Versioj estas lanĉitaj ĉiutage, kun dekduoj da kompanioj preterpasantaj unu la alian kun ĉiu progreso. Kun la tempo, se entreprenaj korporacioj ne povas superi siajn lertajn, malgrandajn konkurantojn... ili devos akiri ilin. Tio signifas, ke preskaŭ ĉiu linio de kodo, kiun provizantoj kaj kompanioj pagas por deploji hodiaŭ, eble estos for morgaŭ.

Teknologiaj duonvivoj akcelas de jaroj, ĝis monatoj, ĝis eĉ tagoj. Firmaoj ne plu povas verki kapitalinvestan planon kun a 10-jara

reveno... ili devos supozi, ke la teknologio, kiun ili efektivigas hodiaŭ, estos for morgaŭ.

Architecting For Technology Half-Lives

Feliĉe, pliaj integriĝaj progresoj povas reteni firmaojn lertaj koncerne ĉi tiujn defiojn. Kun la pliiĝo de senkodaj kaj malaltkodaj platformoj, integriĝoj ene de la stako Martech evoluas rapide.

Ĉi tiuj solvoj ebligas merkatistojn interŝanĝi eksteren elementoj de siaj Martech stakoj kun minimuma teknika kompetenteco, signife reduktante la riskojn asociitajn kun mallongaj teknologiaj duonvivoj. La facileco de integriĝo faciligita de progresinta API permesas al kompanioj resti flekseblaj kaj rapide adaptiĝi al novaj merkataj tendencoj kaj teknologioj. Senkodaj kaj malaltkodaj platformoj revolucias kiel kompanioj aliras siajn Martech-strategiojn:

  • Fleksebleco kaj Adaptiĝo: Firmaoj povas rapide adapti siajn Martech-stakojn al ŝanĝiĝanta merkatika dinamiko sen signifa malfunkcio aŭ investo.
  • Povigi Merkatistojn: Ĉi tiuj platformoj ebligas merkatistojn efektivigi kaj administri teknologiajn solvojn rekte, reduktante dependecon de IT-sekcioj kaj akcelante deplojon.
  • Kostefikeco: Permesante pli facilan interŝanĝon de Martech-komponentoj, kompanioj povas eviti mallevitajn kostojn en malmodernaj teknologioj kaj konservi pli efikan kaj kostefika merkatan operacion.

Ŝlosilaj Demandoj por Antaŭpensantaj Organizoj

Antaŭ ol decidi pri la vojo antaŭen en la pejzaĝo de Martech, organizoj devus konsideri la sekvajn demandojn:

  1. Kiel la atendata duoniĝotempo de Martech-solvo kongruas kun niaj merkataj celoj kaj strategioj?
  2. Ĉu la teknologio povas adaptiĝi al estontaj merkataj tendencoj kaj konsumantaj kondutoj?
  3. Kiel senkodaj aŭ malaltkodaj platformoj influos nian kapablon integri novajn solvojn kaj adapti nian Martech-stakon?
  4. Ĉu ni povas administri la transiron inter malsamaj Martech-solvoj por minimumigi interrompon?
  5. Kio estas la kosto de posedo de la Martech-solvo, konsiderante kaj komencan investon kaj longdaŭran adapteblecon?

Pritraktante ĉi tiujn demandojn, organizoj povas evoluigi pli rezisteman, adapteblan kaj efikan Martech-strategion, kiu utiligas la plej novajn novigojn dum minimumigante la riskojn asociitajn kun rapide ŝanĝiĝantaj teknologiaj pejzaĝoj.

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.