Teknologia Merkatado: La Apple-Formulo

Depositphotos 14756669 s

Teknologia merkatado, kontraste al merkata teknologio, estas la maniero kiel ke produktoj kaj servoj en teknologio estas poziciigitaj al eblaj klientoj. Ĉar nia mondo kaj vivoj moviĝas interrete ... la maniero en kiu teknologioj estas mirindaj, ĉefaj ekzemploj de kiel marki kaj merkati ĝenerale.

Estas malfacile ne pensi pri teknologia merkatado sen paroli kun Apple. Ili estas mirindaj vendistoj kaj faras eĉ pli bonan laboron poziciigante sin en homplena merkato kun multaj konkurenco ... kaj ili daŭre gajnas merkatan kotizon kaj profitecon. Kerno de la merkatado de Apple ne parolas pri kostoj kaj funkcioj ... sed anstataŭe fokusiĝas al la spektantaro.

Kiam mi vidas merkatan merkatan kampanjon de Apple, mi kredas, ke ĉiu disiĝas al kelkaj konceptoj:

  1. Pureza - tre ofte, ĉiu kampanjo havas unu celan mesaĝon kaj spektantaron ... neniam pli. La bildoj estas simplaj, same kiel la mesaĝo. Estas sufiĉe ofte por Apple havi nur blankajn aŭ nigrajn fonojn ... do vi povas fokusigi vian atenton tie, kie ili ŝatus, ke ĝi estu.
  2. Privilegio - Apple estas altkvalita marko, kiu liveras produktojn elegantajn kaj belajn. Ili faras vin volas esti parto de la kulto. Parolu kun iu ajn uzanto de Apple kaj ili dividos la tagon kiam ili moviĝis kaj ili neniam retrorigardos.
  3. potencialo - Apple ankaŭ bonege laboras pri la psiko de siaj celgrupoj. Kiam vi vidas Apple-kampanjon, vi komencas imagi, kion vi povus krei per ilia produkto.

Jen freŝa reklamo pri Mi vivas (kiun mi aĉetis lastatempe):

apple-technology-marketing.png

Ĉi tio estas potenca reklamado ... anstataŭ fokuso pri la problemo, pozicio (kion Apple faris kun Mac kontraŭ komputilaj anoncoj) aŭ la funkcioj, Apple fokusiĝas al la spektantaro. Kiu ne volus krei filmetojn de iuj hejmaj filmoj kaj transformi ilin en Hollywood-stilajn klipojn?

Foje kompanioj ekspluatas ĉi tion per la uzo de atestoj de klientoj ... sed Apple ŝajnas eĉ eviti tion. Ili simple plantas la semon ... kaj permesas al la imago de la publiko fari la reston. Kian emocion povus tuŝi via kompanio, produkto aŭ servo? Kiel vi povas pli bone poziciigi vian merkatadon por tuŝi tiujn emociojn?

2 Komentoj

  1. 1

    Mi trovas ĉi tiun problemon ne nur en te technologyniko sed en plej multaj kompanioj. Multa merkatado hodiaŭ farita de entreprenposedantoj ankoraŭ estas konsiderata kiel fiŝreto, kun entreprenoj sendantaj larĝan mesaĝon esperante, ke ĝi atingos la ĝustan merkaton. Ekzemple mi nuntempe laboras kun studenta apartamentaro, kiu nur merkatas al ĉiuj universitataj studentoj, sed esplorinte merkaton, ni trovis pli ol 80% de la loĝantoj estis junuloj, kiuj ĵus translokiĝis aliajn apartamentajn kompleksojn pro malbona klienta servo kaj altaj hejtokostoj. Ni povis reevoluigi la merkatan mesaĝon kaj medianon por celi nur tiun merkaton. Mi vidis ĉi tion multe ankaŭ en aliaj industrioj. Bonega blogo.

  2. 2

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.