Supraj 3 Teknologiaj Strategioj por Eldonistoj en 2021

Teknologiaj Strategioj por Eldonistoj

La pasinta jaro estis malfacila por eldonistoj. Konsiderante la kaoson de COVID-19, elektojn kaj socian tumulton, pli multaj homoj konsumis pli da novaĵoj kaj distro dum la lasta jaro ol iam ajn antaŭe. Sed ilia skeptiko pri la fontoj, kiuj provizas tiujn informojn, ankaŭ atingis historian maksimumon, kiel la kreskanta tajdo de misinformado puŝis fidon al sociaj retoj kaj eĉ serĉiloj por registri minimumojn.

La dilemo havas eldonistojn tra ĉiuj genroj de enhavo luktanta por kompreni kiel ili povas reakiri la fidon de legantoj, teni ilin engaĝitaj kaj akiri enspezojn. Komplikigaj aferoj, ĉio ĉi okazas en tempo, kiam eldonistoj ankaŭ traktas la malaperon de triaj kuketoj, pri kiuj multaj fidis, ke publiko celas liveri la reklamojn, kiuj subtenas la lumojn kaj la servilojn funkciigitaj.

Dum ni komencas novan jaron, kiun ni ĉiuj esperas esti malpli tumultaj, eldonistoj devas turniĝi al teknologio, kiu ebligas al ili ligi rekte kun spektantaroj, eltranĉi la peranton de sociaj retoj kaj kapti kaj utiligi pli da apartaj datumoj pri uzantoj. . Jen tri te technologiaj strategioj, kiuj donos al la eldonistoj la superecon por konstrui siajn proprajn aŭdiencajn datumajn strategiojn kaj fini sian dependon de triaj fontoj.

Strategio 1: Personigo Skale.

Eldonistoj ne povas realisme atendi, ke la amasa amaskomunikila konsumado daŭros. Konsumantoj superfortis la informon troŝarĝitan, kaj multaj reduktiĝis pro sia propra mensa sano. Eĉ por amuzaj kaj vivstilaj amaskomunikiloj, ŝajnas, ke multaj spektantoj ĵus atingis saturpunkton. Tio signifas, ke eldonistoj devos trovi manierojn kapti la atenton de abonantoj kaj reteni ilin. 

Liveri precize personecigitan enhavon estas unu el la plej efikaj manieroj fari tion. Kun tiom da malordo, konsumantoj ne havas tempon aŭ la paciencon trarigardi ĉion por trovi tion, kion ili vere volas vidi, do ili gravitos al ellasejoj, kiuj prizorgas la enhavon por ili. Donante al abonantoj pli ol kion ili volas, eldonistoj povas konstrui pli fidindajn, longdaŭraj rilatoj kun abonantoj, kiuj dependos de siaj plej ŝatataj enhavoprovizantoj, por ne perdi sian tempon kun frivola enhavo, pri kiu ili ne zorgas.

Strategio 2: Pli da Ŝancoj por AI-Teknologio

Kompreneble liveri personecigitan enhavon al ĉiu unuopa abonanto estas preskaŭ neebla sen aŭtomataj kaj artefaritaj inteligentaj teknologioj. AI-platformoj nun povas spuri spektantaran konduton surloke - siajn klakojn, serĉojn kaj alian engaĝiĝon - por lerni siajn preferojn kaj konstrui precizan identan grafeon por ĉiu individua uzanto. 

Kontraste kun kuketoj, ĉi tiuj datumoj estas ligitaj rekte al individuo surbaze de sia retpoŝta adreso, provizante multe pli precizan, precizan kaj fidindan aron de aŭdienca inteligenteco. Tiam, kiam tiu uzanto denove ensalutas, la AI rekonas la uzanton kaj aŭtomate servas enhavon, kiu historie allogis engaĝiĝon. La sama teknologio ankaŭ permesas al eldonistoj aŭtomate sendi ĉi tiun personigitan enhavon al abonantoj per diversaj kanaloj, inkluzive retpoŝtajn kaj pushajn sciigojn. Ĉiufoje kiam uzanto alklakas enhavon, la sistemo fariĝas pli lerta, lernante pli pri siaj preferoj por agordi la enhavan personigon.

Strategio 3: Ŝanĝo Al Posedataj Datumaj Strategioj

Eltrovi kiel kompensi la perdon de kuketoj estas nur parto de la batalo. De jaroj, eldonistoj dependis de sociaj retoj por distribui enhavon kaj konstrui komunumon de engaĝitaj abonantoj. Tamen, pro ŝanĝoj en la politikoj de Fejsbuko, la enhavo de eldonistoj estis senprioritata, kaj nun ĝi ankaŭ ostaĝigas la aŭdiencajn datumojn. Ĉar ĉiu retejo-vizito de Facebook estas referenca trafiko, Facebook sole tenas tiujn aŭdiencajn datumojn, kio signifas, ke eldonistoj havas nenian manieron lerni pri la preferoj kaj interesoj de tiuj vizitantoj. Rezulte, eldonistoj senpovas celi ilin per la personigita enhavo, kiun ni scias, ke spektantoj volas. 

Eldonistoj devas trovi manierojn foriri de dependeco de ĉi tiu tria raporta trafiko kaj konstrui sian propran kaŝmemoron pri aŭdienco. Uzi ĉi tiujn 'posedatajn datumojn' por celi aŭdiencojn kun personigita enhavo estas precipe grava, ĉar malpliiĝas fido al Facebook kaj aliaj sociaj platformoj. Publikaĵoj, kiuj ne efektivigas manierojn kolekti kaj uzi aŭdiencajn datumojn por liveri pli personecigitan enhavon, perdos ŝancojn atingi kaj partopreni legantojn kaj akiri enspezojn.

Dum ni ĉiuj provas eltrovi kiel navigi la "novan normalon", unu leciono estis tre klara: organizoj, kiuj planas neatenditojn, kiuj tenas fortajn unu-al-unu rilatojn kun siaj klientoj, havas multe pli bonan ŝanco elteni ajnan ŝanĝon. Por eldonistoj, tio signifas redukti dependon de triaj, kiuj funkcias kiel pordegaj gardistoj inter vi kaj viaj abonantoj kaj anstataŭ konstrui kaj utiligi viajn proprajn aŭdiencajn datumojn por liveri la personigitan enhavon, kiun ili atendas.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.