La Batalo por Feria Sezona Gloro - Google-Butikumado kontraŭ Amazon-Produktaj Anoncoj en Q4

trafiko

Ili diras "metu vian monon kie via buŝo estas." Nu, vorto surstrate, kaj eble ĉiu strato en la mondo, estas, ke Google kaj Amazon estas viaj monfaristoj kiam temas pri reta komercado. Google Butikumado kaj Amazonaj Produktaj Anoncoj estas sendube du el la plej dinamikaj, tre trafikaj pagataj komparaj butikumaj motoroj (CSE) ekzistantaj. Sed ĉiuj scias tion. Kio plej verŝajne ne scias, estas la subteraj niveloj de la CSE-gigantoj: La krudaj datumoj. La malkaŝantaj veroj.

Kiu CSE estis la plej bona ludanto en Q4? CPC-Strategio komparas Google Shopping kaj Amazon Product Anoncoj bazitaj sur signifaj metrikoj kiel trafiko, ĝenerala konverta indico kaj averaĝa kosto per klako (CPC). Ni rigardu.

trafiko

trafiko

Ne timu. La trafiko de Amazon ne nur falis en Q3. Fakte okazis tute male. La trafiko de Google Shopping estis tiel alta, ke la trafiko de Amazon estis relative multe malpli granda. Google sendis 144% pli da trafiko al interretaj komercistoj ol Amazon. Tio estas pli ol duoble la kvanto da trafiko. Ĉi tio estas signifa pliboniĝo por Google ekde la 4a trimestro 2011.

En la 4a trimestro 2012, Google sendis 96% pli da trafiko al komercistoj ol Amazon. Kial la subita diferenco? Aliaj CSE-oj, kiel Shopzilla kaj Shopping.com, rimarkas la grandegan trafikan grupon de Google kaj komencis reklami produktojn ĉe Butikumado. La trafikgajninto: Google Butikumado.

Konverta indico (CR)

konvertiĝo

Ĉi tie ni vidas 2 konfliktantajn tendencojn. Ekde Q4 2011, la konverta indico de Google Shopping konstante malpliiĝis de 3.1% al 2.4% en Q4 2012. Jen 22.35% malpliigo en unu jaro. Aliflanke, ni havas Amazonon, kies konvertiĝa indico konstante altiĝis de 1.8% en la 4a 2011 ĝis 2.8% en la 4a. 2012. Tio estas a 57.5% pliiĝas en jaro.

Kial la diferenco? Nu, ekde kiam Google transiris al pagita CSE-modelo, evidentiĝis, ke komercaj ofertoj ege influis kiom bone estas elmontritaj produktoj de komercistoj kaj konsekvence iliaj konvertiĝaj indicoj. La konverta indico gajninto: Amazon-Produktaj Anoncoj.

Meza Kosto per Klako (CPC)

cpc

Kosto per klako estas sufiĉe nova koncepto por Google. Ili nur oficiale transiris al la pagita modelo antaŭ kelkaj monatoj en oktobro, do ni povas konstati, ke per Q4 2011 - Q2 2012, Google ne havas mezan CPC.

Tamen, kiam CPC fariĝis ĉefapogilo kun la nova pagita Google-Butikumado en Q3, ĝi komenciĝis pli malalte ol Amazon kaj restis tiel dum Q4, transirante de averaĝa CPC de $ 0.30 al $ 0.31. La averaĝa CPC de Amazono efektive iomete pliiĝis dum la pasinta jaro, komencante je 0.33 USD en la 4a 2011 kaj pliiĝante ĝis 0.41 USD en la 4a 2012. Kio ni vidas ĉi tie estas, ke la averaĝa CPC de Google estis 32.5% pli malmultekosta ol Amazon en la 4a 2012. La gajninto de KPĈ: Google Butikumado.

konkludo

Kvankam la realo estas, ke mi eĉ ne rigardis aliajn signifajn metrikojn kiel vendokosto, enspezoj kaj reago de motoro, Google Shopping daŭre estas la plej forta ĉi tie. En la plena raporto (aperonta en la CPC-Strategia Blogo venonta semajno), Google firmiĝis kiel la unua CSE en Q4 malgraŭ esti la plej juna pagita motoro.

Kion ĉi tio signifas por komercistoj? Via strategio pri feria butikumada sezono, kiun vi devas prepari nun, devas fokusi grandparte pri Google Shopping ĉar ĝi estas la serioza konkuranto kaj monfaristo dum la ferioj.

2 Komentoj

  1. 1

    Eĉ se Google Shopping-anoncoj aspektas pli bone kaj allogas mian atenton, mi havas Amazon-konton establitan kaj la prezoj ĝenerale pli malmultekostas (9 fojojn el 10 por tio, kion mi aĉetis) .. 2 klakoj kaj ĝi estas en la poŝto.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.