La Merkata Geniulo de Jim Irsay

diru

diruDimanĉe, la Indianapolis Colts venkis la Tennessee Titans por iĝi la AFC South Champions. Antaŭ la ludo, tamen, posedanto de Virĉevalidoj, Jim Irsay, lanĉis tute brilan merkatan kampanjon per Twitter.

Se vi ne atentis pri la detaloj, ni revizu la tweets de Irsay de la 31a de decembro:

GAGNI PRIUS KAJ $ 4K - Je la 1:15 ĉi-dimanĉe estos nigra Prius parkita sur la norda ekstera placo ekster Lucas Oil Stadium ...

VENKI PRIUS KAJ $ 4K - Aliĝantoj devas esti 18-jaraj aŭ pli KAJ sekvi @jimirsay ĉe Twitter.com ...

POR VENKI PRIUS KAJ $ 4K-UNU eniron por persono, pluraj eniroj malkvalifikas vin (ne ŝercas)! ...

VENKI PRIUS KAJ $ 4K — Je la 1a horo ĉi-dimanĉe mi tweetos demandon. Vi povas eniri tweetante vian respondon.

VENKI PRIUS KAJ $ 4K - Ur tweet DEVAS enhavi vian nomon kiel ĝi aperas sur via stirpermesilo KAJ inkluzivi @jimirsay KAJ #gokolton.

Ni malakceptu la evidentajn avantaĝojn de ĉi tia reklamado. Ĉiufoje, kiam vi donacas valoran premion, vi generas multajn zumojn kaj intereson pri la marko. Vi fortigas lojalecon. Vi feliĉigas multajn homojn, kaj eble unu homon ege feliĉas. Konkursoj kutime bonegas.

Sed la merkatista teamo de Colts faris ion absolute genian kun ĉi tiu kampanjo, io kiu multekostus kaj multe postulus fari alimaniere: Ili multfunkciigis precizan liston de Virĉevalidoj kaj Twitter-teniloj.

Pensu pri ĝi! Bonega merkatado postulas puran, precizan, krucreferencitan datumbazon. La disvolviĝo de novaj teknologioj kiel Twitter signifas, ke ekzistas novaj manieroj atingi homojn, sed samtempe, estas tre utile povi konekti fanojn al Twitter-kontoj.

Rigardu, ekzemple, Twitter-uzanton @ DeadStroke96. Vi povas diri, ke li estas grandega NFL-adoranto nur legante siajn Tweets. Sed neniel povas scii, kiu li estas, ĉar ĉi tiu uzanto ne donis nomon en sia Twitter-profilo. Fakte multaj homoj simple uzas kaŝnomon, antaŭnomon aŭ kromnomon interrete. Ne ekzistas facila maniero kruci-referenci kun ĉiuj oficialaj datumoj, kiujn vi povus havi pri iu, kiel aĉethistorio, merkataj datumbazoj, ktp.

Sed nun, Jim Irsay (kaj ĉiuj) scias, ke @ DeadStroke96 estas Georgo Ketchman. Ŝajnas, ke centoj - se ne miloj - da homoj memvole donis purajn kaj precizajn datumojn por ĉi tiu konkurso. Iru al Twitter-Serĉo por vidi mem. (Vi povas serĉi "#gocolts @jimirsay footballs" por malvastigi la rezultojn.)

Unu el la plej bonaj manieroj pliigi produktivecon estas ŝanĝi laboron al aliaj homoj. La Virĉevalidoj povus pasigi sennombrajn horojn spurante ĉiujn sekvantojn de Jim Irsay, rigardante siajn profilojn kaj siajn tweets por provi determini siajn plenajn laŭleĝajn nomojn. Aŭ ili povas fari la saman konkurson, kiun ili farus ĉiuokaze, kaj lasi homojn mem fari la laboron.

Bonan laboron, Jim Irsay kaj la merkatista teamo de Colts!

19 Komentoj

  1. 1
    • 2

      Ĝi estas bonega ideo ... sed kio estas la ROI? Kiam mi unue legis tweet pri la reklamado sabate @jimirsay havis ĉirkaŭ 18,000+ anojn. Mi ĵus kontrolis kaj nun estas pli ol 20,000. Ĉu la kosto valoris du mil novajn sekvantojn?

      • 3

        Mi dubas, ke la kosto eĉ proksimiĝis al $ 30k. Ni scias, ke ĝi estis almenaŭ $ 4k kontante. Eblas, ke ili akiris la aŭton sen ia rekta kosto kontraŭ iu merkatada komerco.

        Se la Virĉevalidoj uzas la datumojn, tiam jes, ĝi absolute valoras $ 4,000. Necesus konsiderinda teamo multajn semajnojn por referenci ĉiujn sekvantojn de Irsay kun realaj homoj, kaj tio ne kovrus la multajn Twitter-uzantojn, kies identecon vi ne povas dedukti.

        Kompreneble estas ankoraŭ unu informo: Ĉiu povas akiri ĉi tiun liston nun, ne nur la Virĉevalidojn. Tio devas diri al vi ion alian pri ĉi tiu kampanjo.

        • 4

          Vi ankaŭ devas kalkuli la koston de la 'konsiderinda teamo' tiam. Diru, ke vi povas krucreferenci 1 homon ĉiu 3 minutoj, aŭ 20 hore. Por 20,000 sekvantoj, vi rigardas 1000 laborhorojn da laboro. Thatetu tion al racia pozicio de enirado de datumoj je $ 10 / horo, kaj vi havas alian koston je $ 10,000. Nun vi revenas al $ 14,000 se la aŭto estas senpaga, $ 30,000 + se ĝi havas rabaton.

          (Ho, kaj vi pli bone komencu ilin hodiaŭ antaŭ ol search.twitter.com forviŝas ĉion en ĉirkaŭ unu semajno hahahaha! 🙂)

          Mi pensas, ke Irsay bonege konstruas famon, paroligas homojn, ktp. Kaj mi pensas, ke ni ĉiuj amus, ke li utiligu la datumojn kiel ĝi povas kaj devas esti, sed mi simple realisme ne pensas, ke ĝi okazas.

          Kio estas lia ĉefa celo? Parolu kaj ekscitiĝu pri la Virĉevalidoj (kaj li), kaj daŭre montru, ke li havas multan monon kaj povas fordoni aĵojn. Ĉu li sukcesis pri tio? Jes.

      • 5

        ROI ne nur en Twitter-adeptoj Steve. Neniel vi povas mezuri ROI de elfluo tia. Ne temas pri kiom da sekvantoj Irsay ekhavis la aspekton de organizo diskoniganta tra la tuta urbo. Heck, ĝi preskaŭ valoras ĝin por ĉiuj drinkejoj, kiujn ili ricevas de merkataj geeksuloj kiel ni. La ludoj estas elĉerpitaj sufiĉe anticipe do krom merkataj vendoj, la Virĉevalidoj ne havas spacon por plibonigi sian ROI per eldiro.

      • 6

        La Virĉevalidoj povas akiri enspezojn per biletoj ... sed sufiĉe akiriĝas per sponsorado. Sponsoroj pagas grandajn nombrojn. Male al tipa kompanio, ŝatantoj de sportaj teamoj restas. Do pli bona demando povus esti - kio estas la dumviva valoro de Colts-adoranto .... kaj ĉu Jim Irsay faris iujn adorantojn de Colts per tio? Mi kredas, ke li eble havas. Homoj lacas, ke teamoj ĉiam prenas ... jen bela gesto redoni iomete.

      • 7

        Ne temas pri la ROI, la sekvantoj aŭ la kosto. Temas pri egomaniaj diskutoj de miliardulo kun pli da mono ol prudento. Mi volas diri vere ... li pagis $ 1M por la gitaro de Jerry Garcia. Ĉu vi vere pensas, ke li zorgas pri $ 30k?

        • 8

          Dum mi konsentas, ke mono kaj senco havas nenion komunan, mi ne certas, ke mi konsentas, ke Irsay estas egomania. Plejofte Irsay faris ĉion eblan por eviti la atenton. Mi laboras kun iuj, kiuj havas multan kontakton kun li, kaj ili diris al mi, ke li estas mirinda ulo kun tre mola koro. Se vi iom serĉas, vi trovos, ke li subtenas multajn bonfarajn organizojn ĉi tien en Indianao.

    • 9
  2. 10

    Mi estas kun Brad pri ĉi tiu, ia. Robby faras grandegan supozon, ke la Virĉevalidoj utiligos la informojn. Mi plej bone estas skeptika pri tiu fronto, ĉar ili havas unu el la plej malbonaj (ĉar preskaŭ neekzistantaj) ĉeestoj en la socia spaco por profesia teamo. Nun konsentite, ke iliaj fanoj multe petas ilin interrete kaj tio estas en ordo, sed nun, kiam Irsay ĉirpetas sian konscian fluon kaj fordonas biletojn kaj aŭtojn, tio ne signifas, ke la organizo saĝis. La parametroj de la konkurso montras, ke iu kun iu Twitter-scio eniras la orelon de Jim. Eble Doug kaj lia amiko Pat Coyle povas paroli al la Virĉevalidoj kiel organizo pli bone ol mi. La alia valoro en ĉi tio estas por eblaj estontaj sponsoroj. Toyota akiris bonegan drinkejon el ĉi tio, kvankam ili povus ricevi pli da helpo de Jim kaj iliaj lokaj komercistoj probable ne antaŭenigis ĝin kaj utiligis ĝin kiel ili povis. Socia lerta kompanio, kiu serĉas partneron kun la Virĉevalidoj, lekus siajn hakojn ĉe interkonsento kiel ĉi tiu. La kosto por la Virĉevalidoj estis verŝajne nenio por la aŭto aŭ tre rabatita pro partnereco de Toyotas kun la teamo (aŭto probable kostis teamon malpli ol 20 mil dolarojn se ili pagus ĝin) La Virĉevalidoj kiel teamo ricevus pli da tirado, se la premio estus pli strukturita ĉirkaŭ ili kaj ilia produkto sed la reklamado ne doloras. Bonege vidi, ke la tweets de Irsay ne estas filtrataj, sed laŭ merkatika vidpunkto mi ankoraŭ vidas multajn ŝancojn kaj plibonigeblon.

  3. 15
  4. 16

    Laŭ la reguloj pri donaco de Jim Irsay pri aŭtoj kaj monoj, la tweet bezonis inkluzivi vian nomon kiel ĝi aperas sur via ŝofora permesilo. Kvankam ĉi tio povus esti por datumminadaj celoj, mi pensas, ke ĝi estis malhelpi trompadon. Li havis unu-tweet-po-personan limon; vi estis malkvalifikita pro multaj tweets. La regulo pri "plena nomo" malinstigis plurajn divenojn de iu kun multaj Twitter-kontoj.

  5. 17
  6. 18

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.