La Merkata Geniulo de Jim Irsay

diru

diruDimanĉe, la Indianapolis Colts venkis la Tennessee Titans por iĝi la AFC South Champions. Antaŭ la ludo, tamen, posedanto de Virĉevalidoj, Jim Irsay, lanĉis tute brilan merkatan kampanjon per Twitter.

Se vi ne atentis pri la detaloj, ni revizu la tweets de Irsay de la 31a de decembro:

GAGNI PRIUS KAJ $ 4K - Je la 1:15 ĉi-dimanĉe estos nigra Prius parkita sur la norda ekstera placo ekster Lucas Oil Stadium ...

VENKI PRIUS KAJ $ 4K - Aliĝantoj devas esti 18-jaraj aŭ pli KAJ sekvi @jimirsay ĉe Twitter.com ...

POR VENKI PRIUS KAJ $ 4K-UNU eniron por persono, pluraj eniroj malkvalifikas vin (ne ŝercas)! ...

VENKI PRIUS KAJ $ 4K — Je la 1a horo ĉi-dimanĉe mi tweetos demandon. Vi povas eniri tweetante vian respondon.

VENKI PRIUS KAJ $ 4K - Ur tweet DEVAS enhavi vian nomon kiel ĝi aperas sur via stirpermesilo KAJ inkluzivi @jimirsay KAJ #gokolton.

Ni malakceptu la evidentajn avantaĝojn de ĉi tia reklamado. Ĉiufoje, kiam vi donacas valoran premion, vi generas multajn zumojn kaj intereson pri la marko. Vi fortigas lojalecon. Vi feliĉigas multajn homojn, kaj eble unu homon ege feliĉas. Konkursoj kutime bonegas.

Sed la merkatista teamo de Colts faris ion absolute genian kun ĉi tiu kampanjo, io kiu multekostus kaj multe postulus fari alimaniere: Ili multfunkciigis precizan liston de Virĉevalidoj kaj Twitter-teniloj.

Pensu pri ĝi! Bonega merkatado postulas puran, precizan, krucreferencitan datumbazon. La disvolviĝo de novaj teknologioj kiel Twitter signifas, ke ekzistas novaj manieroj atingi homojn, sed samtempe, estas tre utile povi konekti fanojn al Twitter-kontoj.

Rigardu, ekzemple, Twitter-uzanton @ DeadStroke96. Vi povas diri, ke li estas grandega NFL-adoranto nur legante siajn Tweets. Sed neniel povas scii, kiu li estas, ĉar ĉi tiu uzanto ne donis nomon en sia Twitter-profilo. Fakte multaj homoj simple uzas kaŝnomon, antaŭnomon aŭ kromnomon interrete. Ne estas facila maniero kruci-referenci kun ĉiuj oficialaj datumoj, kiujn vi povus havi pri iu, kiel aĉethistorio, merkataj datumbazoj, ktp.

Sed nun, Jim Irsay (kaj ĉiuj) scias, ke @ DeadStroke96 estas Georgo Ketchman. Ŝajnas, ke centoj - se ne miloj - da homoj memvole donis purajn kaj precizajn datumojn por ĉi tiu konkurso. Iru al Twitter-Serĉo por vidi mem. (Vi povas serĉi "#gocolts @jimirsay footballs" por malvastigi la rezultojn.)

Unu el la plej bonaj manieroj pliigi produktivecon estas ŝanĝi laboron al aliaj homoj. La Virĉevalidoj povus pasigi sennombrajn horojn spurante ĉiujn sekvantojn de Jim Irsay, rigardante siajn profilojn kaj siajn tweets por provi determini siajn plenajn laŭleĝajn nomojn. Aŭ ili povas fari la saman konkurson kiel ajn, kaj lasi homojn mem fari la laboron.

Bonan laboron, Jim Irsay kaj la merkatista teamo de Colts!

19 Komentoj

  1. 1
    • 2

      Ĝi estas bonega ideo... sed kio estas la ROI? Kiam mi unue legis tweeton pri la reklamado sabate @jimirsay havis proksimume 18,000+ sekvantojn. Mi ĵus kontrolis kaj nun estas 20,000+. Ĉu la kosto valoris du mil novajn sekvantojn?

      • 3

        Mi dubas, ke la kosto estis eĉ proksima al $ 30k. Ni scias, ke ĝi estis almenaŭ $ 4k kontante. Eblas, ke ili akiris la aŭton sen ia rekta kosto kontraŭ iu merkatika komerco.

        Se la Virĉevalidoj uzas la datumojn, do jes, ĝi absolute valoras $ 4,000. Necesus konsiderinda teamo multajn semajnojn por krucreferenci ĉiujn adeptojn de Irsay kun realaj realaj homoj, kaj tio ne kovrus la multajn Twitter-uzantojn, kies identecojn vi ne povas dedukti.

        Kompreneble, estas unu plia informo: Ĉiu povas akiri ĉi tiun liston nun, ne nur la Virĉevalidoj. Tio devus diri al vi ion alian pri ĉi tiu kampanjo.

        • 4

          Vi ankaŭ devas enkalkuli la koston de la "granda teamo" tiam. Diru, ke vi povas krucreferenci 1 personon ĉiujn 3 minutojn, aŭ 20 hore. Por 20,000 sekvantoj, vi rigardas 1000 homhorojn da laboro. Ĵetu tion al akceptebla $10/hora datuma eniro, kaj vi estas en aliaj $10,000 por kosto. Nun vi revenas al $14,000 se la aŭto estas senpaga, $30,000+ se ĝi estas kun rabato.

          (Ho, kaj vi pli bone komencu ilin hodiaŭ antaŭ ol search.twitter.com forviŝas ĉion en ĉirkaŭ unu semajno hahahaha! 🙂 )

          Mi pensas, ke Irsay estas BONA pri konstruado de zumo, igi homojn paroli, ktp. Kaj mi pensas, ke ni ĉiuj amus, ke li uzu la datumojn kiel ĝi povas kaj devus esti, sed mi nur realisme ne pensas, ke ĝi okazas.

          Kio estas lia ĉefa celo? Paroligu homojn kaj ekscitiĝu pri la Virĉevalidoj (kaj li), kaj daŭre montru, ke li havas multe da mono kaj povas fordoni aĵojn. Ĉu li sukcesis pri tio? Jes.

      • 5

        ROI ne estas nur en Twitter-anoj Steve. Neniel vi povas mezuri ROI de flua afero kiel ĉi tio. Ne temas pri kiom da sekvantoj Irsay ricevis la vizaĝon de organizo ricevanta diskonigon en la tuta urbo. Diablo, ĝi preskaŭ valoras ĝin por la tuta drinkejo, kiun ili ricevas de merkataj geeks kiel ni. La ludoj elĉerpiĝas multe anticipe, do krom komercaj vendoj, la Virĉevalidoj ne havas lokon por plibonigi sian ROI laŭdire.

      • 6

        La Virĉevalidoj povas akiri enspezon per biletoj... sed sufiĉe multe akiriĝas per sponsorado. Sponsoroj pagas por grandaj nombroj. Male al tipa firmao, adorantoj de sportteamoj restas ĉirkaŭe. Do pli bona demando povus esti - kia estas la dumviva valoro de Colts-adoranto... kaj ĉu Jim Irsay faris ĉi tion fanojn de Colts? Mi pensas, ke li eble havas. Homoj estas lacaj de teamoj ĉiam prenas... ĉi tio estas bela gesto doni iom reen.

      • 7

        Ne temas pri la ROI, la sekvantoj aŭ la kosto. Temas pri la egomania divagado de miliardulo kun pli da mono ol prudento. Mi volas diri vere...li pagis $1M por la gitaro de Jerry Garcia. Ĉu vi vere pensas, ke li zorgas pri $30k?

        • 8

          Kvankam mi konsentas, ke mono kaj senco havas nenion komunan, mi ne certas, ke mi konsentas, ke Irsay estas egomania. Plejofte, Irsay faris ĉion eblan por eviti la spoton. Mi laboras kun iuj, kiuj havas multe da kontakto kun li kaj ili diris al mi, ke li estas mirinda ulo kun tre mola koro. Se vi faras iom da serĉado, vi trovos, ke li pluigas multajn bonfaradojn ĉi tie en Indianao.

    • 9
  2. 10

    Mi estas kun Brad pri ĉi tiu, kvazaŭ. Robby faras grandegan supozon, ke la Virĉevalidoj utiligos la informojn. Mi estas skeptika en la plej bona kazo tiuflanke, ĉar ili havas unu el la plej malbonaj (ĉar ĝiaj preskaŭ neekzistantaj) ĉeestoj en la socia spaco por profesia teamo. Nun koncedite, ke iliaj fanoj faras multon de sia oferto por ili interrete kaj tio estas en ordo, sed nun ke Irsay ĉirpitas sian konscifluon kaj fordonas biletojn kaj aŭtojn ne signifas, ke la organizo saĝiĝis. La parametroj de la konkurso montras, ke iu kun iom da kono de Twitter eniras la orelon de Jim. Eble Doug kaj lia amiko Pat Coyle povas paroli al la Virĉevalidoj kiel organizo pli bone ol mi. La alia valoro en tio estas por eblaj estontaj sponsoroj. Toyota akiris bonegan drinkejon el ĉi tio, kvankam ili povus esti ricevinta pli da helpo de Jim kaj iliaj lokaj komercistoj verŝajne ne reklamis ĝin kaj utiligis ĝin kiel ili povis. Socia sagaca firmao serĉanta partneri kun la Colts lekus siajn kotletojn ĉe tia interkonsento. La kosto al la Virĉevalidoj estis verŝajne nenio por la aŭto aŭ grave rabatita pro Toyotas partnereco kun la teamo (aŭto verŝajne kostis teamon malpli ol 20k USD se ili pagis por ĝi) La Virĉevalidoj kiel teamo ricevintus pli da tirado se la premio estus pli. strukturita ĉirkaŭ ili kaj ilia produkto sed la publikeco ne doloras. Estas bonega vidi la tweetojn de Irsay ne filtritajn sed de merkata vidpunkto mi ankoraŭ vidas multajn ŝancojn kaj lokon por plibonigo.

  3. 15
  4. 16

    Laŭ la reguloj pri aŭto/kontantdonaco de Jim Irsay, la ĉirpeto devis inkluzivi vian nomon kiel ĝi aperas sur via ŝoforpermesilo. Kvankam ĉi tio povus esti por datumminado, mi pensas, ke ĝi estis por malhelpi trompadon. Li havis unu-tweet-po-personan limon; vi estis malkvalifikita por multnombraj tweets. La "plena nomo" regulo malinstigis plurajn divenojn de iu kun pluraj Twitter-kontoj.

  5. 17
  6. 18

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.