Tri Modeloj Por Vojaĝa Industria Reklamado: CPA, PPC, kaj CPM

Vojaĝaj Industriaj Reklamaj Modeloj - CPA, CPM, CPC

Se vi volas sukcesi en tre konkurenciva industrio kiel vojaĝado, vi devas elekti reklaman strategion, kiu kongruas kun la celoj kaj prioritatoj de via komerco. Feliĉe, ekzistas multaj strategioj pri kiel promocii vian markon interrete. Ni decidis kompari la plej popularajn el ili kaj taksi iliajn avantaĝojn kaj malavantaĝojn.

Por esti honesta, estas neeble elekti ununuran modelon, kiu estas plej bona ĉie kaj ĉiam. Gravaj markoj uzas plurajn modelojn, aŭ eĉ ĉiujn samtempe, depende de la situacio.

Pago-Alklako (PPC) Modelo

Pago per klako (PPC) reklamado estas unu el la plej popularaj formoj de reklamado. Ĝi funkcias tre simple: entreprenoj aĉetas reklamojn kontraŭ klakoj. Por aĉeti ĉi tiujn reklamojn, kompanioj ofte uzas platformojn kiel Google Ads kaj kuntekstan reklamadon.

PPC estas populara ĉe markoj ĉar ĝi estas simpla kaj facile administrebla. Depende de viaj bezonoj, vi povas determini kie via spektantaro loĝas, aldonante kiajn trajtojn vi bezonas. Krome, trafikaj volumoj estas senlimaj (la sola limigo estas via buĝeto).

Ofta praktiko en PPC estas markofertoj, kiam entreprenoj ofertas laŭ la markkondiĉoj de tria partio por venki ilin kaj altiri siajn klientojn. Ofte kompanioj estas devigitaj fari tion ĉar konkurantoj aĉetas reklamadon bazitan sur markpetoj de konkurantoj. Ekzemple, kiam vi serĉos Booking.com en Google, ĝi estos la unua en la senpaga sekcio sed la reklambloko kun Hotels.com kaj aliaj markoj iras unue. La spektantaro fine iras al tiu, kiu aĉetas PPC-reklamon; tial Booking.com devas pagi eĉ kiam ĝi estas la gvidanto de senpaga serĉo. Se la kompanio, kiun vi serĉas, ne aperas en la reklamsekcio, ĝi eble perdos klientojn en plena taglumo. Tiel, tia reklamado disvastiĝis ĉie.

Tamen, la PPC-modelo havas grandegan malavantaĝon: konvertiĝoj ne estas garantiitaj. Firmaoj povas taksi la rezultojn de kampanjoj tiel ili povas ĉesigi tiujn kiuj ne estas efikaj. Ankaŭ eblas por kompanio elspezi pli ol ĝi gajnas. Ĝi estas la plej grava risko por konsideri ĉiam. Por mildigo, mi rekomendas certigi, ke viaj kampanjoj atingas vian celitan publikon. Tenu malferman menson kaj restu fleksebla.

Kosto-je-mejlo (CPM) Modelo

Cost-Per-Mile estas unu el la plej popularaj modeloj por tiuj, kiuj volas akiri kovradon. Firmaoj pagas po mil vidoj aŭ impresoj de reklamo. Ĝi estas ofte uzata en rekta reklamado, kiel kiam ellasejo mencias vian markon en sia enhavo aŭ aliloke.

CPM funkcias precipe bone por konstrui markkonscion. Firmaoj povas mezuri la efikon uzante diversajn indikilojn. Ekzemple, por pliigi markrekonon, firmao ekzamenus la nombron da fojoj kiam homoj serĉas la markon, la nombron da vendoj ktp.

CPM estas ĉiea en influencer merkatumado, kiu estas ankoraŭ relative nova kampo. En la lastaj jaroj, estis eksponenta kresko de influantoj en la industrio.

La tutmonda merkatplatformo de merkata grandeco estis taksita je 7.68 miliardoj USD en 2020. Ĝi estas atendita ekspansiiĝi ​​kun kunmetita jara kreskorapideco (CAGR) de 30.3% de 2021 ĝis 2028. 

Grand-Vida Esploro

Tamen, CPM ankaŭ havas kelkajn malavantaĝojn. Ekzemple, iuj kompanioj malakceptas ĉi tiun strategion en la fruaj stadioj de sia komerco ĉar estas malfacile taksi la efikon de ĉi tiuj reklamoj.

Kosto-Po-Ago (CPA) Modelo

CPA estas la plej justa modelo por trafika altiro - entreprenoj pagas nur por vendo aŭ aliaj agoj. Ĝi estas relative komplika, ĉar ne eblas lanĉi reklaman kompanion en 2 horoj, kiel PPC, sed la rezultoj estas multe pli fidindaj. Se vi ricevas ĝin ĝuste ĉe la komenco, la rezultoj estos mezureblaj en ĉiu aspekto. Ĉi tio permesos al vi atingi vian celitan publikon kaj doni al vi kvantajn datumojn pri la efikeco de viaj kampanjoj.

Mi scias, pri kio mi parolas: la filia merkata reto, kiun mia kompanio - Vojaĝpagoj – provizas funkcias sur la CPA-modelo. Kaj vojaĝkompanioj kaj vojaĝaj blogantoj interesiĝas pri bona kunlaboro ĉar kompanioj pagas nur por la ago, samtempe ricevas kovradon kaj impresojn, kaj trafikposedantoj tre interesiĝas pri reklamado de koncernaj produktoj aŭ servoj al sia publiko, ĉar ili gajnas pli altajn komisionojn. se klientoj aĉetas biletojn aŭ rezervas hotelon, ekskurson aŭ alian vojaĝservon. La filia merkatado ĝenerale – kaj Vojaĝpagoj precipe – estas uzata de gigantaj vojaĝkompanioj kiel Booking.com, Getyourguide, TripAdvisor kaj miloj da aliaj vojaĝkompanioj.

Kvankam CPA povus ŝajni la plej bona reklama strategio, mi rekomendas pensi pli vaste. Se vi esperas partopreni grandan segmenton de via celgrupo, ĉi tio ne povas esti via sola strategio. Kiam vi korpigas ĝin en vian komercan strategion, tamen, vi atingos pli grandan spektantaron entute ĉar vi kombinos la spektantarojn de viaj partneroj. Ne eblas por kunteksta reklamado plenumi ĉi tion.

Kiel fina noto, jen konsileto: gravas memori, ke neniu el la listigitaj strategioj estas la finfina solvo. Estas malfacilaĵoj por ĉiu el ili, do certigu, ke vi trovos la ĝustan kombinaĵon de strategioj bazitaj sur via buĝeto kaj celoj.