Kiel UTM-Parametroj En Retpoŝto Funkcias Kun Kampanjoj de Google Analytics?

Google Analytics Kampanjoj - Retpoŝta Ligo Klaku Spurado UTM

Ni faras sufiĉe da migrado kaj efektivigaj projektoj de retpoŝtaj servaj provizantoj por niaj klientoj. Kvankam ĝi ne ofte estas specifita en la labordeklaroj, unu strategio, kiun ni ĉiam disvastigas, estas certigi, ke ajnaj retpoŝtaj komunikadoj estas. aŭtomate etikeditaj kun UTM-parametroj por ke kompanioj povu observi la efikon de retpoŝta merkatado kaj komunikado sur sia ĝenerala retejo-trafiko. Ĝi estas grava detalo, kiu ofte estas preteratentita... sed neniam devus esti.

Kio estas UTM-Parametroj?

UTM signifas Urchin-Spurado-Modulo. UTM-parametroj (foje konataj kiel UTM-kodoj) estas fragmentoj de datumoj en nomo/valora paro, kiuj povas esti almetitaj al la fino de URL por spuri informojn pri la vizitantoj alvenantaj al via retejo ene de Google Analytics. La origina firmao kaj platformo por analizo estis nomitaj Urchin, do la nomo restis.

Kampanja spurado estis origine konstruita por kapti reklamadon kaj alian referenctrafikon de pagitaj kampanjoj en retejoj. Kun la tempo, tamen, la ilo fariĝis utila por retpoŝta merkatado kaj sociaj amaskomunikiloj. Fakte, multaj kompanioj nun deplojas kampanjan spuradon ene de siaj retejoj por mezuri enhavan rendimenton kaj vokojn al agado ankaŭ! Ni ofte rekomendas al klientoj ankaŭ inkluzivi la UTM-parametrojn sur kaŝitaj registraj kampoj, por ke ilia klientrilatadministrado (CRM) havas fontajn datumojn por novaj kondukantoj aŭ kontaktoj.

la UTM-parametroj estas:

  • utm_kampanjo (Postulita)
  • utm_fonto (Postulita)
  • utm_medium (Postulita)
  • utm_termino (Nedeviga) 
  • utm_ enhavo (Nedeviga)

UTM-Parametroj estas parto de demandŝnuro kiu estas almetita al cela retadreso (URL). Ekzemplo de URL kun UTM-Parametroj estas ĉi tio:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Do, jen kiel ĉi tiu specifa URL rompiĝas:

  • URL: https://martech.zone
  • Demandŝnuro (ĉio post la ?):
    utm_campaign=Mia%20kampanjo
    &utm_source=Mia%20retpoŝto%20service%20provizanto
    &utm_medium=Retpoŝto&utm_term=Aĉetu%20nun&utm_content=Butono
    • Nomaj/valoraj paroj disiĝas jene
      • utm_campaign=Mia%20kampanjo
      • utm_source=Mia%20email%20service%20provizanto
      • utm_medium=Retpoŝto
      • utm_term=Aĉetu%20nun
      • utm_content=Butono

La demandŝnuraj variabloj estas URL Kodita ĉar spacoj ne funkcias bone en iuj okazoj. Alivorte, la % 20 en la valoro estas fakte spaco. Do la realaj datumoj kaptitaj ene de Google Analytics estas:

  • Kampanjo: Mia kampanjo
  • Fonto: Mia provizanto de retpoŝto
  • Meza: retpoŝto
  • Terminon: Aĉetu nun
  • Enhavo: Butono

Kiam vi ebligas aŭtomatigitan ligilon en la plimulto de retpoŝtaj merkatplatformoj, la kampanjo ofte estas la kampanjnomo, kiun vi uzas por agordi la kampanjon, la fonto ofte estas la retpoŝta servoprovizanto, la rimedo estas agordita al retpoŝto, kaj la termino kaj enhavo. estas kutime starigitaj ĉe la lignivelo (se entute). Alivorte, vi vere ne devas fari ion ajn por personecigi ĉi tiujn en retpoŝta serva platformo kun UTM-spurado aŭtomate ebligita.

Kiel UTM-Parametroj Efektive Funkcias kun Retpoŝta Merkatado?

Ni faru uzantrakonton kaj diskutu kiel tio funkcios.

  1. Retpoŝta kampanjo estas iniciatita de via kompanio kun Spuraj Ligiloj aŭtomate ebligitaj.
  2. La retpoŝta servoprovizanto aŭtomate aldonas la UTM-parametrojn al la demandŝnuro por ĉiu elira ligo en la retpoŝto.
  3. La provizanto de retpoŝtaj servoj tiam ĝisdatigas ĉiun eliran ligon per klakspura ligilo, kiu plusendos al la cela URL kaj demandŝnuro kun UTM-parametroj. Jen kial, se vi vidas la ligilon en la korpo de la sendita retpoŝto... vi fakte ne vidas la celan URL.

NOTO: Se vi iam volis testi por vidi kiel URL estas alidirektita, vi povas uzi URL-redirektilon kiel Kien Iras.

  1. La abonanto malfermas la retpoŝton kaj la spurpikselo kaptas la retpoŝtan malferman eventon. NOTO: Malfermaj eventoj komencas esti blokitaj de iuj retpoŝtaj aplikaĵoj.
  2. La abonanto alklakas la ligilon.
  3. La ligokazaĵo estas kaptita kiel klako fare de la retpoŝta servoprovizanto, tiam alidirektita al la cela URL kun la UTM-parametroj almetitaj.
  4. La abonanto alteriĝas sur la retejon de via kompanio kaj la skripto de Google Analytics funkcianta sur la paĝo aŭtomate kaptas la UTM-parametrojn por la sesio de la abonanto, sendas ĝin rekte al Google Analytics per la dinamika spura pikselo, kie ĉiuj datumoj estas senditaj, kaj konservas la koncernajn datumojn. ene de Kuketo en la retumilo de la abonanto por postaj revenoj.
  5. Tiuj datumoj estas akumulitaj kaj konservitaj en Google Analytics, por ke ĝi estu raportita en la Sekcio de Kampanjoj de Google Analytics. Iru al Akiro > Kampanjoj > Ĉiuj Kampanjoj por vidi ĉiun el viaj kampanjoj kaj raporti pri la kampanjo, fonto, medio, termino kaj enhavo.

Jen diagramo pri kiel Retpoŝtaj Ligiloj estas UTM Kodigitaj kaj Kaptitaj en Google Analytics

UTM-Ligilo-Spurado en Retpoŝto kaj Google Analytics-Kampanjo

Kion Mi Ebligas en Google Analytics Por Kapti UTM-Parametrojn?

Bonega novaĵo, vi ne devas ebligi ion ajn en Google Analtyics por kapti UTM-Parametrojn. Ĝi estas laŭvorte ebligita tuj kiam Google Analytics-etikedoj estas metitaj sur vian retejon!

Google Analytics Retpoŝta Kampanjo-Raportoj

Kiel Mi Raportas Pri Konvertiĝoj kaj Alia Agado Uzante Kampanjajn Datumojn?

Ĉi tiuj datumoj estas aŭtomate almetitaj al la sesio, do ajna alia agado, kiun la abonanto faras en via retejo post surteriĝo tie kun UTM-parametroj, rilatas. Vi povas mezuri konvertiĝojn, konduton, uzantfluojn, celojn aŭ ajnan alian raporton kaj filtri ĝin per viaj retpoŝtaj UTM-parametroj!

Ĉu Estas Rimedo Fakte Kapti Kiu Estas La Abonanto Sur Mia Retejo?

Eblas integri pliajn demandojn-variablojn ekster UTM-parametroj, kie vi povus kapti unikan abonan identigilon por tiam puŝi kaj tiri ilian retan agadon inter sistemoj. Do... jes, ĝi eblas, sed ĝi postulas sufiĉe da laboro. Alternativo estas investi en Google Analytics 360, kiu ebligas al vi apliki unikan identigilon ĉe ĉiu vizitanto. Se vi prizorgas Salesforce, ekzemple, vi povas apliki Salesforce-ID kun ĉiu kampanjo kaj poste eĉ repuŝi la agadon al Salesforce!

Se vi interesiĝas pri efektivigi tian solvon aŭ bezonas helpon pri UTM-Spurado en via retpoŝta servoprovizanto aŭ serĉas integri tiun agadon reen al alia sistemo, bonvolu kontakti mian firmaon... Highbridge.