Transirante la Tradician-Ciferecan Reklaman Dividon

tradicia merkatado dividas

Kutimoj pri amaskomunikilaj konsumoj ŝanĝiĝis draste dum la pasintaj kvin jaroj, kaj reklamaj kampanjoj evoluas por samrapidi. Hodiaŭ reklamaj dolaroj reasigniĝas de eksterretaj kanaloj kiel televido, presaĵo kaj radio al cifereca kaj programa aĉetado de anoncoj. Tamen multaj markoj dubas pri la reasignado de provitaj metodoj por siaj amaskomunikilaj planoj al cifereca.

Televido atendas ankoraŭ pli ol trionon (34.7%) de tutmonda amaskomunikila konsumado antaŭ 2017, kvankam la tempo pasigita spektante elsendajn programojn en televidiloj malpliiĝas je 1.7% jare. Kontraŭe, la tempo pasigita alirante la interreton antaŭdiras kreski je 9.4% jare inter 2014 kaj 2017.

ZenithOptimedia

Televidaj reklamoj, eĉ kun DVR-saltado kaj malpliiĝanta spektado, ankoraŭ liveras la plej fortan atingon kaj konscion. Kiel vendanto en kampo, kie televido ankoraŭ estas la reganta platformo (sed ne longe), estas facile kompreni la malemon eksperimenti kun novaj kampanjaj kaj merkataj elementoj per cifereca. La ŝanĝo en amaskomunikila konsumo tute ŝanĝiĝis, kiel reklamantoj mezuras efikecon de enhavo kaj respondo kaj la transiro jam okazas kun markaj reklamantoj.

De respondo-perspektivo, standardoj, antaŭ-ruliĝado, hejmpaĝaj transprenoj kaj trans-aparata celado estas ankaŭ efikaj mezureblaj merkataj taktikoj. Komercistoj scias, ke apartaj datumoj povas esti uzataj por celi uzantojn ĝuste kiam ili estas enmerkataj por transformi. Rezulte, merkatistoj devas ekvilibrigi la kampanjajn metrikojn inter marka atingo, ofteco, konscio kaj respondo. Sekve, gravas elmeti la faktojn pri tio, kiel cifereca povas influi atribueblan kampanjan rendimenton kun senpaga valoro al la atingo de televida marko.

Estas grave klarigi kial mezuri kampanjojn laŭ alklakaj tarifoj kaj kosto-por-akiro alportas valoron, kiu kompletigas televidan atingon kaj oftecon. Vendisto devas kompreni, ke se homoj alklakas vian anoncon, tio signifas, ke ili interesiĝas pri ĝi - sed ili devas iri pli for ol tio por kompreni kial ili devas forigi sian fokuson de tradiciaj kampanjaj metrikoj kaj rekoni, ke cifereca povas esti integrita en merkatika strategio kaj subtenaj celoj kaj efikeco de kampanjoj.

Spurado de la Klienta Vojaĝo

Kvankam ciferecaj kampanjoj havas pli fortan atribuon pro la kapablo spuri konsumajn vojaĝojn de konscio ĝis konvertiĝo, precipe por e-komerco, ĝia efikeco devas esti integrita kun televida konscio, ne apartigita. Por veturado-al-podetalado, ĉi tio povas esti iomete pli malfacila, sed disvolviĝo kaj alpreno de signostango-teknologio ankaŭ liberigas tiun breĉon. Kaj ĉar ciferecaj kampanjoj celas uzantojn, ĉar ili estas enmerkataj, vi ne bezonas eksplodi mesaĝon plurfoje por celi konsumantojn, kiuj jam havas markon.

Se temas pri cifereca, ekvilibrigu kvaliton kaj kvanton. Certigi, ke merkatistoj kaj iliaj respektivaj agentejoj plene komprenas la defiojn, solvojn kaj efikan mezuradon de integrado de cifereca kaj televido, estas ekstreme kerna, same kiel la senpaga valoro, kiun ĉiu havas por sukceso de kampanjo. Estas tre malsamaj manieroj mezuri kampanjajn metrikojn kaj ampleksi la novan vulgaran lingvon de ĉiu estas la unua paŝo.

Pensi preter la nombroj kaj reimagi, kiaj sukcesaj faktoroj kondukas pozitivan ROI, estas ŝlosilo. Se nia amaskomunikila konsumo estis retaksita kaj prilaborita antaŭ la krepusko de cifereca, tiam nia maniero vidi sukceson kaj la disiĝon inter tradiciaj amaskomunikilaj platformoj kaj cifereca ankaŭ bezonas transformon.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.