3 Manieroj Organika Merkatado Povas Helpi Vin Pliigi Vian Buĝeton En 2022

La Efiko de Serĉmotora Optimumigo sur Merkataj Buĝetoj

Merkataj buĝetoj falis al rekorda minimumo de 6% de la enspezo de kompanio en 2021, malpli ol 11% en 2020.

Gartner, La Ĉiujara Enketo pri Elspezoj pri CMO 2021

Kun atendoj same altaj kiel iam, nun estas la tempo por komercistoj optimumigi elspezojn kaj etendi siajn dolarojn.

Ĉar kompanioj asignas malpli da resursoj al merkatado—sed ankoraŭ postulas altan profiton de ROI—ne surprizas, ke organika merkatika elspezo altiĝas kompare al reklamelspezo. Organikaj merkatikaj klopodoj kiel serĉilo-optimumigo (SEO) tendencas esti pli kostefika ol pagitaj reklamoj. Ili daŭre liveras rezultojn eĉ post kiam komercistoj ĉesas elspezi. Simple dirite, organika merkatado estas inteligenta investo por protekti kontraŭ neeviteblaj buĝetaj fluktuoj.

Do, kio estas la formulo? Por profiti la plej grandan parton de via buĝeto kaj plibonigi organikajn merkatajn iniciatojn, komercistoj bezonas diversan strategion. Kun la ĝusta miksaĵo de kanaloj—kaj kun SEO kaj kunlaboro kiel centra fokuso—vi povas konstrui fidon de kliento kaj stiri enspezon.

Kial Organika Merkatado?

Merkatistoj ofte sentas premon liveri tujajn rezultojn, kiujn pagitaj reklamoj povas liveri. Kvankam organika serĉo eble ne helpas vin atingi ROI tiel rapide kiel pagitaj reklamoj, ĝi kontribuas pli ol duono de la tuta spurebla reteja trafiko kaj influas preskaŭ 40% de ĉiuj aĉetoj. Organika serĉo estas longdaŭra ŝoforo de merkatika sukceso, kiu estas esenca por komerca kresko.

Organika kreskstrategio ankaŭ prezentas ŝancon por merkatistoj konstrui daŭrajn rilatojn kun klientoj. Post enigi demandon en Guglon, 74% de konsumantoj tuj rulumu preter pagitaj reklamoj kaj fidu je pli fidinda organika rezulto por respondi iliajn demandojn. La datumoj ne mensogas—organikaj serĉrezultoj kondukas signife pli da trafiko ol pagitaj reklamoj.

Preter la avantaĝoj de stirado de markkonscio kaj klientofido, organika merkatado estas ekstreme kostefika. Male al pagitaj reklamoj, vi ne devas pagi por amaskomunikiloj. Viaj organikaj merkataj kostoj estas teknologio kaj nombro. La plej bonaj organikaj merkatigprogramoj estas gviditaj de endomaj teamoj, kaj ili uzas entreprenan-nivelan teknologion por skali.

Pagitaj reklamoj ne estas pasinteco, sed organika merkatado estas granda parto de la estonteco. Ĉi tio estas precipe grava kiel Guglo planas forigi triajn kuketojn en 2023, malpliigante la efikecon de pagitaj reklamoj. Enkorpigante organikajn iniciatojn kiel SEO en vian merkatan planon, vi pli verŝajne renkontos komercajn celojn kaj atingos pli altan ROI.

Plibonigu Organikaj Merkataj Strategioj en 2022

La valoro, kiun provizas organika merkatado, faras ĝin potenca ilo, precipe por organizoj kun limigita merkatika buĝeto. Sed organika kresko sukcesas nur kun la ĝusta strategio. Por taksi kie troviĝas merkataj prioritatoj de organizoj en 2022, Direktoro enketis pli ol 350 merkatistojn lerni pri iliaj planoj por la jaro kaj identigi tendencojn en elspezo.

Kaj, laŭ la enketo, la ĉefaj prioritatoj por ciferecaj gvidantoj dum la venontaj 12 monatoj inkluzivas sperton de uzanto de retejo (UX), enhavmerkatado, kaj pli forta kunlaboro inter teamoj.

Konsiderante ĉi tion, jen kiel vi povas preni viajn iniciatojn al la sekva nivelo kaj profiti la plej grandan parton de via merkatika buĝeto:

  1. Utiligi la potencon de SEO. Sukcesa merkatado provizas serĉantojn enhavon, kiu respondas iliajn demandojn, kiel ni nomas kliento-unua merkatado. Ekde ambaŭ B2B kaj B2C deciduloj kutime komencas sian aĉetan vojaĝon per sia propra esplorado, indas investi en SEO. Sed ŝlosilvortplenigo ne akcelos serĉrangotabelojn. Priorigu ŝlosilvortajn esplorojn kaj teknikajn reviziojn por certigi, ke serĉiloj povas efike indeksi la enhavon de la retejo.

    Por maksimumigi efikon, investu en organika merkatika platformo kaj en interna SEO-teamo por certigi tutkompanian konsistencon en enhavo trans kanaloj kun SEO-strategioj.

  1. Kunlaboru por bonega UX. Laŭ diĝita gvidantojn, konservi pozitivan UX por la retejo de via marko estas plej grava en 2022—sed ĝi ne eblas sen kunlaboro. Laboristoj en retejo, SEO kaj enhavaj roloj trovis, ke individuoj en aliaj roloj estas kunlaboraj malpli ol 50% de la time. Ĉi tiu malkonekto povas facile rezultigi duplikatajn laborojn, botelojn kaj malkonsekvencajn SEO-praktikojn. Sukcesaj UX-iniciatoj implikas regulan komunikadon inter fakoj, elstarigante la bezonon detrui organizajn silojn. Aldona gratifiko kun bonega UX? Ĝi plibonigas viajn Google-serĉajn rangotabelojn.

  1. Mezuri rezultojn. Ofta temo malkovrita de nia enketo estas la bezono mezuri la sukceson de SEO-programoj en 2022. Senĉese taksi la efikecon de SEO-teknologioj kaj praktikoj povas informi viajn prioritatojn.

    Faru al vi favoron: antaŭ efektivigante vian SEO-programon, determinu kiajn metrikojn vi kontrolos (ekz., trafiko, ŝlosilvorta rangotabelo kaj merkatparto) kaj kiel vi mezuros rezultojn. Ĉi tio ebligas al vi plibonigi vian enhavon kaj prioritati la iniciatojn kiuj plej funkcias—ŝparante al vi tempon kaj monon.

Malgranda merkatika buĝeto ne devas signifi malaltkvalitan merkatplanon por 2022—vi nur bezonas optimumigi viajn rimedojn. Kun forta strategio kaj fokuso pri organika merkatado, vi povas konstrui klientan fidon kaj markkonscion dum vi stiras enspezon.

Ĉu vi interesas lerni pli? Rigardu la plej novan raporton de Direktoro:

La Ŝtato de Organika Merkatado en 2022