La te Technika efiko: Martech faras la ĝustan kontraŭon de sia celita celo

Bonveniga Merkatada Instrumentada Platformo

En mondo, kie teknologio estas desegnita por esti akcelilo kaj liveri strategian avantaĝon, merkata teknologio tra la jaroj fakte faras ĝuste la malon.

Fronte al dekoj da platformoj, iloj kaj programoj por elekti, la merkatiga pejzaĝo estas pli komplika kaj kompleksa ol iam ajn, kun te technikaj stakoj pli komplikiĝas tage. Nur rigardu plu ol la raportoj pri Gartner's Magic Quadrants aŭ Forrester's Wave; la kvanto de teknologio havebla al hodiaŭa merkatisto estas senfina. Teamoj pli ofte pasigas sian tempon laborante pri laboro, kaj mono, kiu devas direktiĝi al kampanjoj, estas elspezata por bagatelaj - kaj ofte manaj - operacioj.

En lastatempa studo, Sirkin Research enketis pli ol 400 komercistojn kun diversaj funkcioj kaj servoj por klopodi kompreni, kio retenas martes. La enketo demandis simple:

Ĉu viaj nunaj martech-solvoj estas strategia ebligilo?

Surprize, nur 24% de komercistoj diris jes. La enketemaj respondintoj citis la jenon pro kialoj:

  • 68% diris, ke ilia stako ne kapablas helpi ilin aligi rimedojn (homoj kaj buĝeto) al strategio
  • 53% diris, ke ilia stako malfaciligas reĝisoradon de merkatado (kampanjoj, enhavo kaj kreemo) tra teamoj, teknologio kaj kanaloj por efika ekzekuto.
  • 48% diris, ke ilia stako estas malbone integrita

Kaj ĝi havas realan malutilon:

  • Nur 24% diras, ke ilia stako helpas firmiĝi kaj bone raporti pri kampanja efikeco
  • Nur 23% diras, ke ilia stako kapablas funkciigi kunfunkcieblecon inter iloj
  • Nur 34% diras, ke ilia stako helpas ilin krei, regi, stoki kaj dividi enhavajn havaĵojn bone

Do kial nunaj martech-solvoj ne plenumas la bezonojn de merkataj teamoj?

La realo estas, ke martech-iloj estas delonge desegnitaj ĉefe kiel punktaj solvoj - ofte paralele kun la plej nova merkat-tendenco aŭ "semajna kanalo" - por solvi unuopan doloron, defion aŭ uzokazon. Kaj kun la paso de la tempo, dum ĉi tiuj iloj evoluis, ili jam sukcesis boksis vendistoj en eldonado de RFPoj, taksado de vendistoj kaj aĉetado de solaj kategorioj. Ekzemploj:

  • Nia teamo bezonas krei kaj publikigi enhavon - ni bezonas enhavan merkatan platformon.
  • Bone, nun, kiam ni funkciigis nian kreadoprocezon, ni investu en entreprena cifereca valora administranto por gastigi nian enhavon por dividi kaj reuzi.

Bedaŭrinde, en real-vivaj aplikoj, ĉi tiuj iloj finas esti tro investitaj, nesufiĉe adoptitaj kaj deplojitaj tute izolitaj. Specialaj iloj estas aĉetitaj por specialaj teamoj. Solvoj sidas en siloj, malkonektitaj de pli granda, pli granda procezo. Ĉiu programaro havas sian propran aron da administrantoj, ĉampionoj kaj potencaj uzantoj, kun malsimilaj laborfluoj dizajnitaj por specife tiu ilo (kaj nur tiu ilo). Kaj ili enhavas ĉiujn siajn arojn de datumoj.

Finfine, tio, kio realiĝas, estas signifa operacia komplekseco kaj efikeca problemo (sen mencii seriozan spikon en la TCO de la supera programaro de via CFO / CMO). Mallonge: vendistoj ne estis ekipitaj per alcentrigita solvo, kiu rajtigas sian teamon vere reĝisori merkatadon.

Aranĝi merkatadon postulas forlasi la malnov-lernejan pensmanieron. Malaperis la tagoj, kiam merkataj gvidantoj kaj merkataj operaciaj teamoj povas popece solvi kune kaj preĝi, iel, ĉiuj iliaj sistemoj estos magie sinkronigitaj. Pasis la tempo de investado en heredaj platformoj al marku la keston nur por ke ilia teamo ne plene alprenu kaj ricevu valoron de la ilo.

Prefere, teamoj devas adopti holisman vidon pri merkatado - inkluzivante planadon, ekzekuton, regadon, distribuadon kaj mezuradon - kaj taksi la solvojn, kiuj helpas tiun fin-al-finan. instrumentado de merkatado. Kiuj iloj estas uzataj? Kiel ili parolas unu al la alia? Ĉu ili helpas faciligi kaj ebligi la videblecon de informoj, akceladon de procezoj, regadon de rimedoj kaj mezurado de datumoj?

Solvi ĉi tiujn problemojn postulos transforman ŝanĝon al merkatada instrumentado.

En la supre menciita studo, 89% de la enketitoj diris, ke martech estos strategia ebligilo ĝis la jaro 2025. La kernaj teknologioj listigitaj kiel la plej grandaj? Antaŭdira Analitiko, AI / Maŝina Lernado, Dinamika Krea Optimumigo, kaj ... Merkatada Instrumentado.

Sed Kio Estas Merkata Orkestrado?

Male al senmarka projektadministrado, laboradministrado, rimedaj administradaj iloj, kaj aliaj punktaj solvoj, merkataj instrumentadplatformoj estas speciale konstruitaj por la specifaj defioj - kaj procezoj - de merkataj organizoj. Jen ekzemplo:

bonvenon pri merkatada instrumentado

Merkata instrumentado estas strategia kaj kontinua aliro, kiu rekonas ke ĉiu parto de la procezo devas funkcii.

Efike, merkata orkestrada programaro fariĝas la hejmo or operaciumo (te fonto de vero) por merkataj teamoj - kie ĉiuj laboroj okazas. Kaj same grave, ĝi funkcias kiel la konektiva histo inter alimaniere malsimilaj merkataj teknologioj, merkataj teamoj kaj merkataj laborfluoj - faciligante la instrumentadon tra ĉiuj aspektoj de kampanja planado, ekzekuto kaj mezurado.

Ĉar modernaj merkataj teamoj postulas modernan merkatan teknologion. Programaro, kiu kunigas la plej bonan el ĉiuj ĉi tiuj disaj iloj en unu platformon (aŭ, almenaŭ, strategie integriĝas kun la pli larĝa te stacknika stako) por plifaciligi procezojn kaj ankaŭ la transdonon de enhavo kaj datumoj por pliigita videbleco, pli da kontrolo , kaj pli bona mezurado.

Bonvenon al Bonvenon ...

Bonveniga Merkatada Instrumentada Platformo estas aro da modernaj, integritaj kaj speciale konstruitaj moduloj por helpi reĝisori merkatadon. Ĝi provizas videblecon por strategie plani kaj vicigi rimedojn, ilojn por kunlabori kaj eliri rapide, administradon por teni kontrolon tra ĉiuj merkataj rimedoj, kaj ankaŭ komprenojn por mezuri vian laboron.

Kaj kompreneble, ĉio estas subtenata de fortika API kaj potenca integriĝa merkato konsistanta el centoj da senkodaj konektiloj - pripensa kadro desegnita por oferti strategiajn integriĝojn por ĉiu fazo de la merkatada procezo.

bonvenaj kampanjoj taskoj eventoj

Ĉar same kiel direktisto bezonas bastonon por reĝisori dekojn da muzikistoj ludantaj malsamajn instrumentojn, merkatista majstro bezonas la videblecon kaj kontrolon tra ĉiuj iliaj iloj por reĝisori merkatadon.

Lernu Pli Pri Bonvenigo Petu Bonvenan Demonstracion

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.