Reklamada Teknologio

Kio Estas Demanda Flanka Platformo (DSP)?

Demandflanka platformo (DSP) estas softvarsolvo kiu permesas al reklamantoj kaj merkatistoj aĉeti ciferecan reklaminventaron tra diversaj reklaminterŝanĝoj, retoj kaj eldonistoj en reala tempo, uzante ununuran interfacon. Ĝi fluliniigas la amaskomunikilaran aĉetprocezon kaj helpas reklamantojn celi specifajn spektantarojn pli efike.

Por kompreni, kio estas DSP kaj kiel ĝi kongruas en la programan reklam-aĉetan procezon, oni devas kompreni la tutan ekosistemon. Ĉi tiu diagramo de Moloco ilustras ĝin perfekte:

programa reklamo aĉetanta realtempan ofertan sistemon
kredito: Moloco: DSP vs SSP

La diagramo skizas la procezon de programa reklamado kaj realtempa oferto (RTB), ilustrante la rilatojn inter malsamaj elementoj en la ekosistemo, kiel ekzemple reklamantoj, eldonistoj, anoncinterŝanĝoj, DSPoj, kaj provizflankaj platformoj (SSP-oj).

  • Reklamanto: Komerco aŭ individuo serĉanta reklami siajn produktojn aŭ servojn per cifereca reklamado.
  • Demanda Flanka Platformo (DSP): softvarplatformo kiu permesas al reklamantoj aĉeti reklam-inventaron tra multoblaj reklaminterŝanĝoj en reala tempo, fluliniigante la amaskomunikilaran aĉetprocezon.
  • Ad Exchange: cifereca vendoplaco kie reklamantoj (per DSP-oj) kaj eldonistoj (per SSP-oj) aĉetas kaj vendas reklam-inventaron en reala tempo uzante aŭkcian mekanismon.
  • Ad Reto: Anoncaj retoj funkcias kiel perantoj inter reklamantoj kaj eldonistoj, kunigante reklam-inventaron de multoblaj eldonistoj kaj vendante ĝin al reklamantoj.
  • Proviza Flanka Platformo (SSP): Softvarplatformo, kiu ebligas al eldonistoj administri, vendi kaj optimumigi sian reklam-inventaron tra multoblaj reklaminterŝanĝoj.
  • Platformo pri Datuma Administrado (DMP): Laŭvola centralizita platformo, kiu kolektas, organizas kaj analizas grandajn volumojn da datumoj de diversaj fontoj. Ĝi ebligas kaj reklamantojn kaj eldonistojn krei spektantarojn surbaze de uzantkonduto, interesoj kaj demografio, helpante ilin celi reklamojn pli efike kaj efike.
  • eldonisto: Retejo aŭ app-posedanto, kiu montras reklamojn por monetigi ilian enhavon.

Kiel Funkcias Realtempa Oferto kaj Programa Reklamado?

Reklamanto

  1. La reklamanto starigas kampanjon en sia elektita DSP, inkluzive de celkriterioj, buĝeto kaj kreaĵoj.
  2. Kiam uzanto vizitas la retejon aŭ apon de eldonisto, la eldonisto sendas reklampeton al la anonca interŝanĝo per sia SSP, inkluzive de detaloj pri la uzanto kaj la disponebla reklamspaco.
  3. La reklam-interŝanĝo kongruas la reklampeton kun rilataj reklam-kampanjoj en reala tempo.
  4. Reklamantoj, per siaj DSP-oj, ofertas la reklaman impreson surbaze de la celaj kriterioj kaj ilia oferta strategio.
  5. La plej alta proponanto gajnas la aŭkcion, kaj ilia anonco estas servita en la retejo aŭ programo de la eldonisto.

konsumanto

  1. La uzanto vizitas la retejon aŭ apon de eldonisto.
  2. La eldonisto sendas reklampeton al la anonca interŝanĝo per sia SSP, inkluzive de informoj pri la uzanto kaj la disponebla reklamspaco.
  3. La reklam-interŝanĝo kongruas la reklampeton kun rilataj reklamantkampanjoj, kaj aŭkcio okazas.
  4. La plej alta proponanto gajnas la aŭkcion, kaj ilia anonco estas servita en la retejo aŭ programo de la eldonisto.
  5. La uzanto vidas la reklamon, kaj se ili trovas ĝin grava aŭ interesa, ili povas klaki sur ĝi, rezultigante viziton al la retejo aŭ alterpaĝo de la reklamanto.

DSP konvenas al totala merkatiga stako kiel ilo por programa reklamado, kompletigante aliajn merkatajn komponentojn kiel klientrilatadministrado (CRM) sistemoj, enhavadministradsistemoj (CMS), merkata aŭtomatigo, kaj interretaj analiziloj.

Kial Kompanioj Efektigas DSP?

Estas kvar ŝlosilaj defioj, kiujn DSP povas venki por kompanio, kiu serĉas pli bone investi kaj spuri sian reklaman buĝeton:

  1. Fragmenta reklama aĉeto: Aĉeti reklam-inventaron tra pluraj retoj kaj eldonejoj povas esti tempopostula kaj malefika.
  2. Neefika celado: Firmaoj luktas por trovi kaj atingi la ĝustajn spektantarojn por siaj kampanjoj.
  3. Malfacileco en administrado de buĝetoj: Asigni kaj optimumigi buĝetojn por malsamaj kampanjoj kaj platformoj povas esti malfacila.
  4. Manko de realtempaj komprenoj: Firmaoj bezonas aliron al realtempaj datumoj kaj analizoj por fari informitajn decidojn kaj optimumigi siajn kampanjojn.

Kio Estas la DSP-Efektiva Procezo?

Estas sufiĉe diversaj funkcioj, funkcioj, celoj kaj integriĝoj disponeblaj por ĉiu DSP, do elekto kaj efektivigo de la platformo ene de via MarTech-stako devus esti zorgema procezo.

  1. Taksi viajn bezonojn: Determinu viajn reklamajn celojn, celgrupon kaj buĝeton por elekti la ĝustan DSP por via komerco.
  2. Esploru kaj elektu DSP: Komparu malsamajn DSP-ojn laŭ iliaj funkcioj, kostoj kaj celaj kompanioj por trovi la plej bonan taŭgan.
  3. Agordu la konton: Kreu konton kun la elektita DSP kaj agordu viajn pagajn informojn.
  4. Kreu kaj alŝutu viajn kreaĵojn: Desegnu viajn reklamajn kreaĵojn kaj alŝutu ilin al la platformo.
  5. Agordu celadon kaj ofertadon: Difinu viajn celkriteriojn, kiel ekzemple demografio, loko kaj interesoj, kaj agordu vian ofertan strategion.
  6. Lanĉi kaj optimumigi kampanjojn: Lanĉu viajn kampanjojn kaj monitoru ilian agadon per realtempa analizo, farante ĝustigojn laŭbezone por optimumigi rezultojn.

Kiel Taksi Vian DSP-Efikecon

Monitori ĉi tiujn KPI-ojn helpas vin taksi la agadon de via DSP-elekto kaj investo, certigante ke vi maksimumigas la efikecon kaj efikecon de viaj ciferecaj reklamaj kampanjoj por via dezirata ago. Agoj povas esti spuritaj per kuketo-spurado, klak-spurado, alterpaĝa konvertiĝo-spurado, telefonvoko-spurado aŭ reklama kodo-elaĉeto.

  • Efika Kosto Por Ago (eCPA): Mezuras la mezan koston de akirado de dezirata ago (ekz., konvertiĝo, vendo, aliĝo) per la DSP. Pli malalta eCPA indikas pli kostefika kampanjon.
  • Efika Kosto Por Klako (eCPC): Reprezentas la mezan koston por klako por via kampanjo. Pli malalta eCPC indikas, ke vi pagas malpli por ĉiu klako, igante vian kampanjon pli kostefika.
  • Kosto Por Mil (CPM): Mezuras la koston por mil reklamaj impresoj. Pli malalta CPM signifas, ke vi pagas malpli por ĉiu milfoje kiam via reklamo estas montrata, kio povas indiki pli bonan valoron por via reklamelspezo.
  • Alklak-kurzo (CTR): La procento de uzantoj kiuj klakas sur via reklamo post vidi ĝin. Pli alta CTR indikas, ke viaj reklamoj estas pli allogaj kaj rilataj al via cela publiko.
  • konvertiĝo Imposto (CVR): La procento de uzantoj, kiuj plenumas deziratan agon (ekz. aĉeto, aliĝo) post klakado de via reklamo. Pli alta CVR indikas, ke viaj kampanjoj kondukas pli valorajn agojn de uzantoj.
  • Revenu al reklamelspezo (ROAS): La enspezo generita de viaj reklamaj kampanjoj dividita per la totala reklam-elspezo. Pli alta ROAS indikas pli profitan investon en la DSP.
  • Atingo kaj Ofteco: Atingo rilatas al la nombro da unikaj uzantoj elmontritaj al viaj reklamoj, dum ofteco mezuras la averaĝan nombron da fojoj kiam uzanto vidas vian reklamon. Optimumigo de atingo kaj ofteco certigas, ke vi atingas pli larĝan spektantaron sen troeksponi viajn reklamojn.
  • Videbleco-Indico: La procento de reklamaj impresoj, kiuj estis efektive videblaj de uzantoj (ekz., ne kaŝitaj aŭ sub la faldo). Pli alta videbloprocento indikas, ke viaj reklamoj havas pli bonan ŝancon esti viditaj kaj interagataj de uzantoj.
  • Kvalito de inventaro: Taksi la kvaliton de disponebla reklama inventaro, kiel marka sekureco, videblo kaj reklam-lokigoj, certigas, ke viaj reklamoj estas montrataj en taŭgaj kuntekstoj kaj havas pli bonan ŝancon generi pozitivajn rezultojn.
  • Platformaj Trajtoj kaj Kapabloj: Taksi la celajn elektojn de la DSP, raportajn kaj analizajn ilojn, optimumigajn funkciojn kaj integriĝojn kun aliaj platformoj en via merkatika stako.

Listo de Ĉefaj DSPoj

  • Adobe Advertising Cloud - Reklamado DSP estas la unua sendependa postul-flanka platformo, kiu alportas transekranajn kaj transkanalajn integriĝojn por planado, aĉetado, mezurado kaj optimumigo. Ĝi estas la nura ĉiukanala DSP kiu subtenas konektitajn televidajn kampanjojn, filmetojn, ekranojn, denaskajn, aŭdajn kaj serĉajn kampanjojn.
  • Google Display & Video 360 (DV360) - Parto de la Google Merkata Platformo, DV360 ebligas reklamantojn kaj merkatistojn plani, efektivigi kaj administri siajn programajn reklamajn kampanjojn tra diversaj kanaloj kiel ekrano, video, indiĝena kaj pli.
  • MediaMath - gvida ĉiukanala postul-flanka platformo, kiu rajtigas reklamantojn atingi kaj engaĝi siajn celgrupojn tra diversaj kanaloj, inkluzive de ekrano, video, poŝtelefono kaj sociaj amaskomunikiloj. Kun ĝia progresinta AI-movita optimumigo, granula celado kaj agordeblaj raportaj kapabloj, la DSP de MediaMath ebligas efikajn, datumajn merkatajn strategiojn, kiuj liveras pli bonajn rezultojn kaj pli altan profiton de investo.
  • Microsoft Xandr – La DSP de Mikrosofto, en partnereco kun Xandr, ofertas altkvalitajn programajn reklamajn solvojn, kiuj ebligas al reklamantoj aliri altkvalitan inventaron kaj atingi siajn celgrupojn tra la propraĵoj de Mikrosofto kaj la foirejo de Xandr. Kun altnivelaj celaj elektoj, ampleksa atingo kaj datumaj komprenoj, ĉi tiu DSP liveras tre efikajn kaj personecigitajn reklamajn kampanjojn, kiuj kondukas pli bonan engaĝiĝon kaj efikecon.
  • La komerca dezajno - La Komerca Skribotablo estas aĉeta platformo, kiu donas aliron al ĉiuj RTB-inventaroj por montriĝo, televido, filmetoj, sociaj, poŝtelefonoj kaj pli. Amaskomunikiloj aĉetantaj niajn produktojn povas lanĉi kampanjojn en ĉiu interreta amaskomunikila kanalo kaj raporti pri kiel ĉiu kanalo kombinas por influi sian klienton.
  • Yahoo! DSP de Reklamado - nun parto de Verizon Media, disponigas unuigitan programan reklamplatformon kiu permesas al reklamantoj administri kaj optimumigi kampanjojn tra diversaj kanaloj, inkluzive de ekrano, video, indiĝena kaj poŝtelefono. Utiligante la ampleksan stokregistron de Yahoo, la celadon de datumoj kaj la altnivelajn optimumigajn kapablojn, ĉi tiu DSP helpas reklamantojn atingi siajn celajn spektantarojn efike kaj efike dum maksimumigas sian revenon de reklam-elspezo.

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.