Reklamada Teknologio

Ĉio, kion Vi Devas Scii Pri Reklamo-Blokado, Reklama Filtrado kaj Reakiro de Reklamoj

Lastatempa vizitanto de mia retejo kontaktis min kaj subridis, ke li devas malŝalti sian reklam-blokilo por atingi mian enhavon. La funkcio estas enkonstruita en mia retejo, kaj mi povas malŝalti ĝin... sed mi ne faros pro kelkaj kialoj. Mia eldonaĵo estas kaj pasio kaj ŝatokupo. Mi ĝuas helpi aliajn kun la informoj aŭ solvoj, kiujn mi malkovras. Mi ne ofertas pagitajn abonojn aŭ pagmuron, do reklamenspezo estas la malgranda (tre malgranda) prezo de akcepto por miaj legantoj. Mi pensas, ke tio estas sufiĉe justa interkonsento. La retejo ankoraŭ estas senpaga!

Eldonistoj kutime perdas de 15-30% de reklam-enspezo al reklamblokantoj.

Interaga Reklama Buroo (IAB)

Blokado de anoncoj

Adblokiloj estas programaraj iloj kiujn uzantoj instalas en siaj retumiloj por malhelpi reklamojn montriĝi. Rekupero de Reklamoj rilatas al restarigo de interretaj reklamoj blokitaj aŭ forigitaj de reklamblokiloj.

Antaŭ Q2 2023, ekzistis 912 milionoj aktivaj reklam-blokaj uzantoj tutmonde, pli ol 11% ol Q4 2021.

AdMonsters
statistikoj pri reklam-blokado
Fonto: GWI

Dum reklamblokado plibonigas la retumadan sperton por iuj uzantoj, ĝi prezentas defiojn por entreprenoj kaj eldonistoj, kiuj dependas de reklam-enspezo. Anoncblokiloj filtras retejan reklaman enhavon, provizante al uzantoj pli puran kaj ofte pli rapidan foliuman sperton. Jen kiel ili kutime funkcias:

  1. Retumila Etendaĵo aŭ Memstara Apliko: Plej multaj reklam-blokiloj estas aŭ retumiloj aŭ memstaraj aplikoj. Kiel foliumilaj etendoj, ili integriĝas rekte en la retumilon, dum memstaraj aplikaĵoj funkcias aparte sed povas influi plurajn retumiloj aŭ eĉ la tutan sistemon.
  2. Filtrilaj Listoj: Anoncblokiloj uzas arojn de reguloj konataj kiel filtrilaj listoj por determini kio devus esti blokita aŭ permesita sur retpaĝo. Ĉi tiuj listoj estas regule ĝisdatigitaj kaj povas esti personecigitaj de uzantoj. Ili enhavas ŝablonojn aŭ specifajn kriteriojn por identigi reklam-rilatan enhavon.
  3. Enhava Analizo: Kiam retpaĝo estas ŝarĝita, la reklamblokilo skanas la enhavon kontraŭ ĝiaj filtrilaj listoj. Ĉi tio inkluzivas ĉion, de rubandoj kaj videoreklamoj ĝis ŝprucfenestroj kaj spuraj skriptoj.
  4. Blokado aŭ Kaŝado de Reklamoj: Post kiam la reklam-blokilo identigas enhavon, kiu kongruas kun sia filtrilisto, ĝi aŭ malhelpas la enhavon ŝargi (blokado) aŭ kaŝas ĝin de vido (kaŝado). Blokado maldaŭrigas la reklamon de esti elŝutita, plirapidigante paĝajn ŝarĝtempojn kaj reduktante datuman uzadon.
  5. Pliaj Elstaraĵoj Multaj reklamblokiloj ankaŭ ofertas pliajn funkciojn, kiel spurprotekton, kiu blokas triajn spuristojn, kiuj kontrolas uzantkonduton tra retejoj. Iuj ankaŭ disponigas eblojn por bloki specifajn specojn de enhavo aŭ permane blanklistigi certajn retejojn.

Adblokiloj povas signife influi retajn merkatajn strategiojn. Komercistoj ofte bezonas trovi alternativajn manierojn atingi sian spektantaron, kiel per enhavmerkatado, engaĝiĝo pri sociaj amaskomunikiloj aŭ denaska reklamado, kiu pli perfekte miksiĝas kun la uzantsperto kaj malpli verŝajne estos blokita.

Ad Filtrado

Uzantoj de Ad Filtering transiris la 300 milionojn en 2023, pli ol 42% de 216 milionoj en Q4 2021.

Akcepteblaj Reklamoj

Ad-filtrado estas la selekteme blokante aŭ ŝanĝante reklamado de enhavo en retumilo aŭ aplikaĵo. Ĉi tio estas kutime farita por plibonigi la sperton de uzanto (UX), redukti malordon, kaj minimumigi distraĵojn kaŭzitajn de reklamoj. Jen pli detala rigardo pri reklam-filtrado:

  1. Selekta Blokado: Male al reklam-blokado, kiu forigas ĉiujn reklamojn, reklam-filtrado permesas iujn reklamojn esti montritaj laŭ specifaj kriterioj. Ĉi tio povus inkluzivi permesi ne-trudemajn reklamojn aŭ reklamojn de certaj fontoj dum blokado de aliaj.
  2. Uzantaj Preferoj kaj Agordoj: Multaj reklam-filtriloj ofertas agordeblajn agordojn, ebligante uzantojn specifi la reklamojn, kiujn ili volas vidi. Uzantoj ofte povas ĝustigi ĉi tiujn agordojn por filtri iujn specojn de reklamoj, kiel ŝprucfenestroj, aŭtomate ludantaj filmetoj aŭ grandaj reklamaj reklamoj.
  3. Konformeco kun Normoj: Kelkaj reklamaj filtraj solvoj aliĝas al certaj normoj, kiel la iniciato "Akcepteblaj Reklamoj". Ĉi tiu iniciato difinas kriteriojn por tio, kio konsistigas netrudeman reklamadon, kaj reklamoj renkontantaj ĉi tiujn kriteriojn estas permesitaj per la filtrilo.
  4. Avantaĝoj al Uzantoj: La ĉefa avantaĝo de reklam-filtrado estas pli pura, pli simpligita foliuma sperto. Ĝi ankaŭ povas helpi kun pli rapidaj paĝaj ŝarĝaj tempoj kaj redukti la uzadon de datumoj, precipe grava por uzantoj kun limigitaj datumplanoj.
  5. Efiko al reklamantoj kaj eldonistoj: Ad-filtrado estas pli ekvilibra aliro kompare al reklam-blokado. Ĝi permesas al reklamantoj kaj eldonistoj atingi sian spektantaron, kondiĉe ke ili konformas al la normoj de netrudema reklamado. Ĉi tio instigas la kreadon de pli uzeblaj reklamoj.
  6. Etikaj kaj Juraj Konsideroj: Anoncfiltrado levas demandojn pri la etiko kaj laŭleĝeco de modifado de retenhavo. Kvankam ĝi plibonigas sperton de uzanto, ĝi ankaŭ povas influi la enspezon de retejoj, kiuj dependas de reklamado. Tiel, ekvilibro devas esti frapita inter uzantpreferoj kaj la financaj bezonoj de enhavprovizantoj.

Kompreni reklamajn filtrajn praktikojn helpas desegni reklamajn strategiojn, kiuj pli verŝajne estos akceptitaj de kaj filtraj iloj kaj finaj uzantoj, eble kondukante al pli bona engaĝiĝo kaj konvertiĝo.

Rekupero de Reklamoj

En 2024, reklamblokado supozeble kostos al eldonistoj 54 miliardojn USD en perditaj reklamenspezoj, kio estas ~8% de la totala projektita tutmonda cifereca elspezo de 695 miliardoj USD.

Okulo/O

La Ad Recovery-procezo implikas identigi kaj preteriri reklamajn blokilojn por remontri reklamojn aŭ anstataŭigi ilin per malpli trudemaj. Ĉi tio ofte estas farita en akceptebla maniero por kaj la uzanto kaj la reklamblokila programaro, celante atingi ekvilibron inter uzantsperto kaj la bezono de reklama enspezo. Teknikoj uzitaj en Ad Recovery inkluzivas modifi reklamajn liverajn metodojn por eviti detekton, uzi malpli trudemajn reklamformatojn aŭ serĉi eksplicitan uzantkonsenton por montri reklamojn.

Ad Blocking Reakiro Strategioj

  • Aliĝo - Vi povas peti viajn vizitantojn aboni retpoŝte por nutri tiujn abonitajn uzantojn. Estas sufiĉe facile en la plej multaj enhavadministradsistemoj detekti ensalutintan uzanton kaj malŝalti viajn reklamajn integriĝojn. Ĉi tio ankaŭ povus inkluzivi aldoni pagmuron kaj postuli abonkotizon.
  • Servila Flanka Enhavo - Multaj artikoloj, kiujn mi dividas, uzas filiajn ligilojn, kiuj monetigas la enhavon sen ia necesa reklamado. Mi ankaŭ povus kunhavigi sponsoritajn afiŝojn, enigi standardojn aŭ havi pagitajn ligilojn, el kiuj neniu estas alirebla por reklam-bloka teknologio.
  • Akcepteblaj Reklamoj - Akcepteblaj Reklamoj permesas vin atingi reklam-blokantajn uzantojn per bonvenaj, altkvalitaj reklamoj.
  • Pli bonaj Reklamaj Normoj - La Koalicio por Pli Bonaj Reklamoj traktas konsumantajn atendojn kaj serĉas redukti frustriĝon kun reklamoj kiuj interrompas sperton, interrompas enhavon kaj malrapidan foliumadon. Pluraj platformoj de reakiro de reklamblokoj de triaj povas enmeti pli malpezajn, akcepteblajn reklamojn kiam ĉeestas reklamblokilo. Ĉi tiuj inkluzivas platformojn kiel Blockthrough.
  • Ad-Servilo – Se via retejo havas sufiĉe da trafiko, vi eble volas funkciigi vian propran reklamservilon kaj permesi al reklamantoj memservi. Ĉar konata triaparta reklamplatformo ne ŝarĝas ĉi tiujn reklamojn, bloki ilin per reklam-blokaj aŭ reklam-filtrilaj platformoj estas neeble.
  • peto – Se vi monetigas vian retejon per Google Adsense, vi povas aldoni Ad Recovery ŝprucfenestron por instigi uzantojn permesi reklamojn. En Google Adsense, navigu al Privateco & Mesaĝado > Reakiro de Adblokado.
reakiro pri blokado de reklamoj de google adsense

Gravas noti, ke Ad Recovery-praktikoj devas esti travideblaj kaj respektemaj al uzantpreferoj por konservi pozitivan rilaton kun la spektantaro kaj aliĝi al leĝaj kaj etikaj normoj.

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.