Kio estas Enhava Merkatado?

Kvankam ni verkas pri enhava merkatado de pli ol jardeko, mi pensas, ke gravas, ke ni respondu bazajn demandojn por ambaŭ studentoj pri merkatado kaj validigu la informojn donitajn al spertaj vendistoj. Enhava merkatado estas interesa termino. Kvankam ĝi lastatempe ekhavis impeton, mi ne memoras tempon, kiam merkatado ne havis enhavon asociitan kun ĝi. Sed estas pli pri enhava merkatika strategio ol nur komenci blogon, do ni metu iom da koloro ĉirkaŭ la frazo.

Kio estas Enhava Merkatado?

Kontenta Merkatumado estas la planado, projektado, disvolviĝo, ekzekuto, dividado, reklamado kaj optimumigo de enhavo disvolvita por akiri novajn klientojn, konservi nunajn klientojn kaj pliigi la valoron de nunaj rilatoj kun klientoj.

Kiel Funkcias Enhava Merkatado?

Mi helpas kompaniojn dum pli ol jardeko kun iliaj enhavaj merkataj strategioj. Supre estas video, kiun ni kutimis helpi niajn klientojn kompreni, kiel ni uzas enhavan merkatadon por stiri komercon per sia retejo, serĉa merkatado, socia amaskomunikila merkatado kaj interreta reklamado.

Estas analogio, kiun mi uzis dum longa tempo merkatado kontraŭ reklamado. Reklamado metas logilon sur la hokon kaj faligas ĝin en la akvon, esperante, ke la fiŝo mordos. Merkatado estas la procezo trovi la fiŝojn, analizi kiam ili mordas, sur kio ili mordas kaj kiom longe antaŭ ol ili mordas.

Enhavo estas enhavo ... poŝlibro, bloga afiŝo, video, podkasto, infografio aŭ io ajn alia povas esti elpensita por komuniki vian mesaĝon. Sed Enhavo merkatumado postulas komprenon, kiu estas via aŭdienco, kiaj metodikoj estas komunikitaj, malkovri kie estas la aŭdienco, scii, kio estas ilia intenco, kaj produkti la taŭgajn seriojn kaj specojn de enhavo por tiuj konsumantoj aŭ konsumantoj. Ĝi ankaŭ inkluzivas la dividajn kaj reklamajn metodojn, kiujn vi uzos por atingi ilin.

Strategioj pri Enhava Merkatado

Tro multaj kompanioj konfuzas enhavan merkatadon kiel reklamon. Ili ne komprenas kial ĉirpeti, statusa ĝisdatigo aŭ blogaĵo ne kaŭzis konvertiĝojn. Enhava merkatado ne estas tuja, enhava merkatado estas strategio postulante kaj impeton kaj direkton por ke vi povu gvidi la spektantaron tra la aĉetado, retenado aŭ revendo. Kiel ŝati fiŝkaptadon, ofte vi devas havi bazan enhavon por reklami tra la manĝejoj por allogi la spektantaron, kiun vi celas.

Specoj de Enhava Merkatado

La homoj ĉe QuickSprout skribis mirindan afiŝon pri la specoj de enhava merkatado kaj kiam uzi ilin. Ni ne eniros ĉiun tipon, sed mi ŝatus koncentriĝi pri la 6 ŝlosilaj enhavoj, kiujn ni vidis, kiuj plej bone funkcias por niaj klientoj por konstrui siajn posedataj amaskomunikiloj rimedoj:

  • artikoloj - konstrui mirindan enhava biblioteko kun altkvalitaj koncizaj artikoloj, kiuj respondas demandojn por perspektivoj, klientoj kaj provizas pensan gvidadon ene de la industrio, estas la fundamento de preskaŭ ajna kompanio. Kompanioj emas rigardi la blogon kiel unufoje strategion, sed ĝi vere estas ripetiĝanta enspezo kaj kunmetanta interesan strategion. Ĉiu blogaĵo troveblas kaj referenciĝas ĉiutage por pliigi vian kapablon allogi, reteni kaj vendi klientojn. Blogado por komerco provizas manĝaĵojn por serĉado kaj socia funkciado kaj estas kritika por ĉiu organizo.
  • infographics - projekti bone esploritan informan grafikaĵon, kiu traktas kompleksan temon, plene klarigas ĝin, kaj provizas porteblan formaton, kiun oni povas vidi kaj dividi tra multaj aparatoj kaj teknologioj, estis mirinda avantaĝo por ĉiu organizo, kun kiu ni iam laboris. DK New Media daŭre estas gvidanto en ĉi tiu strategio, esplorinte, disvolvinte, projektinte, distribuante kaj reklamante super cent infografioj. Ankaŭ ni redonas la kernajn dosierojn al niaj klientoj, por ke la grafikaĵoj estu reuzitaj en aliaj prezentoj kaj merkatado.
  • Blankoj - Dum infografioj allogas, ni trovis, ke blankaj paperoj transformas. Dum vizitantoj al via retejo ofte legas kaj dividas afiŝojn kaj infografiojn, ili ofte interŝanĝos siajn kontaktajn informojn por akiri multe pli profundan plonĝon pri temo, kiun ili esploras. La intenco de iu elŝutanta blankan paperon ofte estas, ke ili esploras por aĉeti tre, tre baldaŭ. Elpensi vojon de afiŝo, infografio al alvoko al surteriĝo por registri kaj elŝuti blankan paperon, estis ege avantaĝa por ĉiuj niaj klientoj.
  • prezentoj - Konstrui kredindecon, aŭtoritaton kaj fidon al via industrio kutime postulas, ke vi prezentu temojn ĉe konferencoj, retejoj aŭ vendaj kunvenoj. Enretigi tiujn prezentojn en platformoj kiel Slideshare, poste dividi ilin per afiŝoj kaj sociaj retoj povas akiri grandan atenton de viaj samuloj.
  • Videoj - Neprebla por la enhava strategio de ĉiu organizo estas video. Se bildo diras mil vortojn, filmetoj povas provizi emocian ligon, kiu superas ĉian strategion. Pensgvidado, konsiloj, klarigaj filmetoj, atestaj filmetoj ... ĉiuj komunikas efike al via publiko kaj pli kaj pli postulas ĉiutage. Ne menciante, ke homoj ofte serĉas filmetojn pli ol iu ajn alia rimedo!
  • retpoŝto - repuŝi vian mesaĝon al abonanto havas unu el la plej altaj revenoj de iu ajn enhava merkatiga strategio. Per regule retpoŝti viajn perspektivojn kaj klientojn, viaj mesaĝoj donas kaj valoron kaj memorigilon, ke vi estas tie, kiam ili bezonas vin. Ĉiuj ĉi tiuj aliaj strategioj povas konduki homojn al via marko, kiuj ne pretas aĉeti ... tiam vi volas certigi, ke ili aliĝas al via retpoŝto. Ĉiu enhava strategio devas havi retpoŝtan merkatan strategion por nutri kaj konduki ekzistantajn abonantojn al konvertiĝo.

Kiel Disvolvi Strategion pri Enhava Merkatado

Surprize, la unua paŝo, kiun ni faras laborante kun klientoj, ne estas esplorado kaj disvolviĝo de enhava kalendaro. Nia unua paŝo estas analizi ilian nunan retejon kaj interretan aŭtoritaton por certigi, ke ili povas gvidi serĉan merkatan vizitanton, fanatikan aŭ sekvantan socian amaskomunikilaron aŭ alian vizitanton tra la plumba generacia procezo. Jen kelkaj demandoj por kiuj ni serĉas respondojn:

  • Ĉu estas vojo al konvertiĝo de ĉiu enhavo, kiu pelas la leganton al ago, kiun vi volas, ke ili faru?
  • Is analytics taŭge deplojita por certigi, ke vi povas mezuri la efikon de via enhava merkatado al fonto?
  • Ĉu via retejo taŭge estas optimumigita tiel, ke la enhavo, kiun vi disvolvas, troviĝas en koncernaj serĉiloj. Serĉila optimumigo estas bazo por iu ajn enhava strategio.
  • Ĉu la enhavo estas montrata kaj optimumigita tiel, ke ĝi estas facile dividinda en sociaj retoj? La plifortigo, kiun vi ricevos de sociaj retoj, povas eksplodi viajn vizitojn, konvertiĝojn kaj ankaŭ vian serĉilon.
  • Ĉu la enhavo montriĝas taŭge sur poŝtelefona aŭ tableta aparato? Iuj el niaj klientoj vidas pli ol 40% de sia trafiko de poŝtelefono!

Post kiam tiu fundamento staras, ni laboras por esplori la enhavon, kiun viaj konkurantoj gajnas, desegni strategion, kiu helpas vin konkurenci, kaj disvolvi enhavan kalendaron, kiu kondukos la impeton, kiun vi bezonas por malpliigi vian kosto por plumbo (CPL) dum daŭre pliigas vian parto de voĉo (SOV), kondukante kaj plibonigante la nombron de konvertiĝoj, kaj finfine pliigante vian redukto de merkata investo kun la tempo.

Organika merkatado pri enhavo eble bezonas pli da tempo, kiam via kompanio komfortas, do akcelas vian enhavan merkatan strategion pagita reklamado kaj reklamado same kiel publikaj rilataj strategioj povas helpi vin akiri multajn pliajn plumbojn pli rapide, testi kaj mezuri viaj strategioj efike, kaj plivastigu vian spektantaron kaj influu efike.

Kiom Da Enhavo Ni Bezonas?

La patrino de ĉiuj demandoj de klientoj. Mia analogio estas ĉi tio ... enhava merkatado estas vetkuro. Demandi al mi kiom da enhavo bezonas, estas kiel demandi vetveturilon kiel malrapide ili povas gajni. Ju pli bela estas la motoro, des pli bonaj estas la pneŭoj, des pli talenta estas la ŝoforo - des pli bonaj estas la rezultoj.

Enhava merkatado postulas praktikon, testadon kaj kontinuan plibonigon por venki viajn konkurantojn! Ne temas pri produktado de pli da enhavo, sed pri konstruado de difinita biblioteko de enhavo, kiu kovras ĉiujn etapojn de la vojaĝo de la aĉetanto por helpi ilin gvidi al konvertiĝo.

Kiom Kostas Enhava Merkatado?

Alia doozy de demando! Ni rekomendas ebenan buĝeton disvastigitan publikaj rilatoj, reklamado kaj enhava produktado por kompanioj komenci. Tio povas sufiĉe kosti ($ 15k usonaj monate) sed ĝi estas la fundamento, kiun ni scias, ke ĝi bone funkcias. Vi ankaŭ povas komenci sen la PR kaj promocio, nur necesas pli longe por supreniri.

Post kelkaj monatoj, vi devas ekvidi impeton kaj kondukojn. En la jaro vi devus povi plene difini vian programon kaj kompreni la kostojn por ĉiu kondukilo. Vi povas tiam ŝanĝi kaj ekvilibrigi vian buĝeton inter enhava disvolviĝo, reklamado kaj publikaj rilatoj por maksimumigi la efikon, redukti vian koston por plumbo kaj provoki pli da plumboj aŭ konvertiĝoj.

Memoru, ke viaj konkurantoj samtempe agordas sian merkatan strategion pri enhavo, do la konkurenco eble pliiĝos aŭ malpliiĝos - postulante vin ĝustigi vian buĝeton kaj atendojn taŭge. Ni havas klientojn, kiuj regas enhavan merkatadon ĉar mankas konkurenco, kaj ni havas klientojn, kiuj malfruas la konkurencon simple ĉar ili ne povas egali la rimedojn, kiujn iliaj konkurantoj uzas. Tamen bonega strategio ĉiam povas komenci elpremi la konkurencon!

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.