Reklamada Teknologio

Kio estas Indiĝena Reklamado?

Denaska reklamado estas formo de pagita reklamado kie la reklamenhavo perfekte miksiĝas kun la aspekto, sento kaj funkcio de la platformo sur kiu ĝi aperas. La ĉefa celo de indiĝena reklamado estas provizi gravan kaj valoran enhavon al la celgrupo, sen interrompi ilian foliuman sperton. Indiĝenaj reklamoj ofte imitas la stilon kaj tonon de redakcia enhavo, igante ilin malpli trudemaj kaj pli allogaj ol tradiciaj montraj reklamoj.

Kio Estas La Profitoj de Indiĝena Reklamado?

  1. Plibonigita Uzanto-Sperto: Indiĝenaj reklamoj estas malpli ĝenaj kaj nature miksiĝas kun la enhavo en platformo, provizante pli pozitivan uzantan sperton.
  2. Pli altaj Engaĝiĝtarifoj: Ĉar denaskaj reklamoj similas redakcian enhavon, ili tendencas generi pli altajn engaĝiĝojn kaj klakprocentojn kompare kun tradiciaj montraj reklamoj.
  3. Pli bona Marka Percepto: Indiĝena reklamado permesas al markoj montri sian kompetentecon kaj oferti valoron al sia spektantaro, kondukante al plibonigita markpercepto kaj fido.
  4. Plibonigita Anonca Graveco: Indiĝenaj reklamoj estas tipe pli rilataj al la uzanto, ĉar ili estas dizajnitaj por kongrui kun la enhavo kaj kunteksto de la platformo.

Kiuj Tipoj de Indiĝena Reklamado Estas Estas?

  1. Sponsoritaj Artikoloj: Markoj kunlaboras kun eldonistoj por krei sponsoritajn artikolojn, kiuj kongruas kun la redakcia enhavo de retejo, provizante valorajn informojn al la leganto.
  2. En-nutraj reklamoj pri sociaj amaskomunikiloj: Reklamoj en platformoj de sociaj amaskomunikiloj kiel Facebook, Instagram kaj Twitter estas dezajnitaj por aspekti kiel regulaj afiŝoj, certigante, ke ili kunfluas perfekte en la fluojn de uzantoj.
  3. Enhavaj Rekomendaj Fenestaĵoj: Platformoj kiel Outbrain kaj Tabola provizi enhavajn rekomendajn fenestraĵojn kiuj montras sponsoritan enhavon kune kun rilataj artikoloj en retejoj de eldonistoj.
  4. Markitaj Videoj: Markoj kreas filmetojn kiuj ofertas allogan kaj valoran enhavon, kiu povas esti dividita per video-kundividaj platformoj kiel Jutubo aŭ enigita en koncernajn artikolojn.

Plej bonaj Praktikoj pri Denaska Reklamado:

  1. Fokuso sur Enhava Kvalito: Denaskaj reklamoj devas provizi valoran kaj gravan enhavon, kiu resonas kun la celata publiko, plibonigante ilian foliuman sperton.
  2. Konservu Konsekvencon: Certigu, ke la dezajno, tono kaj mesaĝado de la anonco kongruas kun la redakcia enhavo de la platformo, igante la reklamon aspekti pli natura kaj malpli trudema.
  3. Celu la Ĝustan Aŭdantaron: Uzu celajn teknikojn por certigi, ke viaj denaskaj reklamoj atingas la plej gravan publikon, pliigante engaĝiĝon kaj la verŝajnecon de konvertiĝo.
  4. Monitoru kaj Optimumigu: Regule spuru la agadon de viaj denaskaj reklamoj kaj faru necesajn ĝustigojn por optimumigi ilian efikecon, certigante maksimuman profiton de investo.
  5. Diskonigi Sponsoradon: Klare etikedu indiĝenajn reklamojn kiel sponsoritan aŭ reklamitan enhavon por konservi travideblecon kaj aliĝi al reklamaj gvidlinioj fiksitaj de la Federacia Komisiono pri Komerco (FTC).

Kial Rivelo estas Kritika Kun Denaska Reklamado

Laŭ difino de la FTC, denaska reklamado estas trompa se estas materiala misprezento aŭ eĉ se ekzistas preterlaso de informoj tio probable erarigas la konsumanton agantan racie en la cirkonstancoj. Tio estas subjektiva aserto, kaj mi ne certas, ke mi volas defendi min kontraŭ la potencoj de la registaro.

La Federacia Komerca Komisiono difinas denaska reklamado kiel iu ajn enhavo, kiu similas al novaĵoj, ĉefartikoloj, recenzoj pri produktoj, distro kaj alia materialo, kiu ĉirkaŭas ĝin interrete.

FTC-Indiĝena Reklamado: Gvidilo por Komercoj

Lord & Taylor pagis 50 interretajn modajn influantojn afiŝi Instagram-bildojn de si portante la saman paisleyan robon de la nova kolekto. Tamen ili ne malkaŝis, ke ili havis donita ĉiu influanto de la vesto, same kiel miloj da dolaroj, kontraŭ ilia subteno. Ĉiu malobservo de tiu manko de malkaŝo povus rezultigi civilan punon ĝis $ 16,000!

Pli ol unu triono de ciferecaj amaskomunikilaraj eldonistoj ne konformas al la reguloj de la FTC, kiuj regas retejojn denaskajn reklamojn kaj sponsoritan enhavon..

MediaRadar

Diskonigo de indiĝena reklamado estas la leĝo en Usono kaj en multaj aliaj landoj. Sed malkaŝo de rilato kun marko ne estas nur jura afero, ĝi estas unu el konfidi. Tro multaj merkatistoj kredas, ke malkaŝo povus influi konvertajn indicojn, sed ni tute ne atestis tion. Niaj legantoj estas kun ni dum jardeko kaj fidas ke, se mi publikigas produktan rekomendon, mi faras tion kun mia reputacio sur la linio.

Travidebleco kun la konsumanto estas kritika, kaj varbaj pecoj ne devas sugesti aŭ implici al konsumantoj, ke ili estas io krom reklamo. Se malkaŝo estas necesa por malhelpi trompon, la malkaŝo devas esti klara kaj ĝi devas esti elstara. 

Adam Salomono
, Michelman & Robinson

Bona ekzemplo de malkaŝo en indiĝena reklamado estas kiam la malkaŝo estas klara kaj evidenta, kaj ĝi estas metita en lokon kie ĝi estas facile rimarkebla kaj komprenebla por la spektantaro. La malkaŝo devas klare indiki, ke la enhavo estas sponsorita aŭ reklamo, kaj ne redakcia enhavo.

Unu ekzemplo de klara malkaŝo estas kiam la vorto anonco or Sponsored estas elstare montrata ĉe la supro de la enhavo, kaj en tiparo, kiu estas komparebla al la titolo de la artikolo. Aldone, la malkaŝo devus esti en malsama koloro aŭ tiparo stilo ol la resto de la enhavo, tiel ke ĝi elstaras kaj estas facile rekonebla kiel malkaŝo.

Alia ekzemplo de klara malkaŝo estas kiam la reklamo estas prezentita en aparta sekcio aŭ skatolo, kun klara etikedo kiu identigas ĝin kiel sponsorita enhavo. Ĉi tio faciligas al la spektantaro distingi inter redakcia kaj sponsorita enhavo.

Mi neniam riskus mian reputacion. Fakte, mi estas petita preskaŭ ĉiutage por publikigi artikolojn kaj pagi por backlink kaj mi malakceptas ilin. Foje, agentejoj eĉ havas la aŭdacon peti, ke mi afiŝu ion sen malkaŝo. Mi reskribas ilin kaj demandas al ili kial ili kredas malobservi federaciajn regularojn estas en ordo... kaj ili malaperas kaj ne respondas.

La Historio De Indiĝena Reklamado

la infografio kaj artikolo diskutas la historion de indiĝena reklamado, spurante ĝin reen al la unua reklamo en la malfrua 19-a jarcento. La artikolo diskutas kiel indiĝena reklamado evoluis laŭlonge de la tempo, de la fruaj tagoj de reklamoj en presitaj publikaĵoj ĝis sponsorita enhavo sur sociaj amaskomunikiloj platformoj. La infografio elstarigas ŝlosilajn mejloŝtonojn en la disvolviĝo de indiĝena reklamado, inkluzive de la enkonduko de Google AdWords en 2000 kaj la pliiĝo de programa indiĝena reklamado en la lastaj jaroj.

La artikolo ankaŭ esploras la avantaĝojn de indiĝena reklamado, kiel ĝia kapablo pliigi markkonscion kaj engaĝiĝon kun spektantaroj. Tamen, ĝi ankaŭ agnoskas kelkajn el la kritikoj de indiĝena reklamado, inkluzive de zorgoj pri travidebleco kaj la potencialo por trompi konsumantojn.

OB Infografia Denaska Reklamado aranĝo v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr estas CMO de OpenINSIGHTS kaj la fondinto de la Martech Zone. Douglas helpis dekduojn da sukcesaj MarTech-noventreprenoj, helpis en la konvena diligento de pli ol $ 5 miliardoj en Martech-akiroj kaj investoj, kaj daŭre helpas firmaojn en efektivigado kaj aŭtomatigo de siaj vendaj kaj merkatigstrategioj. Douglas estas internacie agnoskita cifereca transformo kaj MarTech-eksperto kaj parolanto. Douglas ankaŭ estas publikigita verkinto de la gvidisto de Dummie kaj komerca gvidadlibro.

rilataj Artikoloj

Reen al la supra butono
Fermi

Adbloko Detektita

Martech Zone kapablas provizi al vi ĉi tiun enhavon senkoste ĉar ni monetigas nian retejon per reklamaj enspezoj, filiaj ligiloj kaj sponsorado. Ni dankus se vi forigus vian reklamblokilon dum vi rigardas nian retejon.