Kio estas Neuro-Dezajno?

kreiva cerbo

Neuro-Dezajno estas nova kaj kreskanta kampo, kiu aplikas komprenojn de la mensaj sciencoj por helpi krei pli efikajn projektojn. Ĉi tiuj komprenoj povas veni de du ĉefaj fontoj:

  1. La ĝeneralaj principoj de Plej bonaj praktikoj pri Neŭro-Dezajno kiuj estis derivitaj de akademia esplorado pri la homa vida sistemo kaj la psikologio de vizio. Ĉi tiuj inkluzivas aferojn kiel kiuj areoj de nia vida kampo pli sentas rimarki vidajn elementojn, tiel helpante projektistojn komponi pli efikajn bildojn.
  2. Dezajnaj kaj merkataj agentejoj, same kiel markposedantoj, estas ĉiam pli mendante sian propran neŭrosploradon taksi specifajn projektajn eblojn. Ekzemple, se marko pensas tute refreŝigi sian pakaĵan projekton, ili eble volas testi plurajn projektajn variaĵojn, uzante konsumantojn por taksi, kiu montras la plej grandan eblon.

Tradicie, esplorado pri konsumantoj pri projektado implikus demandojn, kiel:

Kiujn el la jenaj projektoj vi plej ŝatas kaj kial?

Tamen esplorado de akademiaj psikologoj pruvis, ke ni efektive havas limigitan kapablon konscie kompreni kial ni ŝatas iujn bildojn. Parto de tio estas ĉar multa laboro, kiun faras niaj cerboj por deĉifri kaj kompreni bildojn, estas subkonscia; ni simple ne konscias ĝin, ĉar ni evoluis por havi rapidajn reagojn al tio, kion ni vidas.

Ni ĉiuj konas la manieron, ke subitaj movoj en nia okula angulo povas mirigi nin - hereditan sentemon por teni nin sekuraj kontraŭ rabobestoj - sed ankaŭ ekzistas aliaj enkonstruitaj antaŭjuĝoj. Ekzemple, ni faras rapidajn (ene de duon-sekundo) juĝojn pri bildoj kaj desegnoj, ĉu ni trovas ilin ĝenerale agrablaj aŭ malagrablaj. Ĉi tiuj superrapidaj subkonsciaj unuaj impresoj tiam influas niajn postajn pensojn kaj agojn rilate al tiu projekto.

Kio igas ĉi tion problemo por esploristoj, kiuj uzas konsciajn enketilojn, estas, ke kvankam ni ne scias pri ĉi tiuj specoj de subkonsciaj antaŭjuĝoj, ni ankaŭ ne scias, ke ni ne scias! Ni ofte pelas nin la bezono aperi regante nian propran konduton kaj ke tiu konduto aperu konsekvenca kaj logika por ni mem kaj aliaj.

Kontraŭe, multaj el la subkonsciaj kaŭzantoj de niaj reagoj al projektoj estas neraciaj por niaj konsciaj mensoj. Anstataŭ simple diri "Mi ne scias, kial mi havis tiun reagon al tiu projekto", aŭ "Mi tute ne scias, kial mi elektis tiun apartan produkton de la superbazara breto kompare kun iu ajn el la konkurencantoj", ni faras tion, kion psikologoj nomas " babiladi ': ni konsistigas kredindan sonan klarigon por nia konduto.

Vizaĝa Agokodado

Kontraŭe, esploraj metodoj pri neŭro-projektado ne petas homojn konscie spekuli, kial ili ŝatas bildon, anstataŭe ĝi provokas la reagojn de homoj per multaj lertaj manieroj. Iuj el ĉi tiuj estas rektaj mezuroj de homaj cerboj dum ili vidas bildojn, ĉu uzante fMRI-skanilojn aŭ ĉapojn ekipitajn per EEG-sensiloj. Okul-spurantaj fotiloj ankaŭ povas esti uzataj por mezuri precize, kien ni rigardas bildon aŭ filmeton. Tekniko nomata Vizaĝa Agokodado ĉerpas informojn pri niaj emociaj reagoj al bildoj per mezurado de momentaj ŝanĝoj en niaj vizaĝaj muskoloj (ekz. niaj vizaĝaj esprimoj de emocio).

Implicita Respondo-Testado

Alia malpli konata sed potenca metodaro, nomata Implicita Respondo-Testado, mezuras niajn aŭtomatajn asociojn inter iu ajn bildo kaj iu ajn vorto - kiel ekzemple vorto priskribanta emocion, aŭ unu el la markaj valoroj, kiujn la bildo intencas elvoki. La potenco de teknikoj kiel okula spurado, Vizaĝa Agokodado kaj Implicita Responda Testado, estas, ke ili ĉiuj povas esti farataj interrete, per retkameraoj kaj hejmaj komputiloj aŭ tablojdoj. Ĉi tiu nova generacio de testaj teknikoj ebligas testi centojn da konsumantoj kun multe pli malalta kosto ol alporti homojn en laboratorion por cerba skanado.

Neŭro-projektaj esploroj kaj komprenoj nun estas uzataj de multaj industrioj tra multaj specoj de projektado. Retejoj, superbazaraj pakoj, produkta projektado kaj markaj emblemoj estas inter la multaj areoj gvidataj de testoj pri neŭro-projektado. Unu tipa ekzemplo estas la superbazara giganto Tesco. Ĝi uzis plurajn novajn projektajn esplorajn metodojn por optimumigi novajn pakajn projektojn por ilia "Plej Fina" preta manĝaĵaro.

Pliigante la kapablon de la pakoj kapti atenton en butiko, kaj aŭtomate komuniki la dezirindan bonan kvaliton. Alia ekzemplo estas londona projektodomo, Saddington Baynes. Ili nun regule faras Implicitajn Respondajn Testojn por helpi pli bone kompreni kiel homoj reagas al siaj projektaj konceptoj dum ili disvolvas ilin, kaj poste rafinas siajn projektojn laŭe.

Neŭro-projektado ne celas anstataŭigi la kreivon, inspiron aŭ spiriton de homaj projektantoj. Ĝi estas simple nova teknika ilo por helpi akceli sian propran intuicion pri kiel konsumantoj probable respondos al siaj ideoj. Artistoj kaj projektistoj havas longan historion adopti novajn teknologiojn por plibonigi sian laboron. Neŭro-projektado povas helpi ilin etendante siajn proprajn intuiciajn kapablojn same kiel iloj kiel Photoshop etendas siajn desegnajn kapablojn.

Pri la Libro: Neuro Design

neŭro-projektadoHodiaŭ kompanioj de ĉiuj grandecoj generas multajn kreivajn grafikajn amaskomunikilojn kaj enhavojn, inkluzive retejojn, prezentojn, filmetojn kaj afiŝojn pri sociaj retoj. Plej multaj grandaj kompanioj, inkluzive de Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco kaj Google, nun uzas esplorojn pri neŭroscienco kaj teoriojn por optimumigi sian ciferecan enhavon. Neŭro-Dezajno: Neŭrokomercaj Komprenoj por Akceli Engaĝiĝon kaj Profitecon, malfermas ĉi tiun novan mondon pri teorioj kaj rekomendoj pri projektado pri neŭrokomercado, kaj priskribas komprenojn de la kreskanta kampo de neŭroestetikoj, kiuj ebligos al legantoj plibonigi la engaĝiĝon de klientoj kun sia retejo kaj pliigi profitecon.

Ŝparu 20% per rabata kodo BMKMartech20

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.