Komprenante Programan Reklamadon, Ĝiajn Tendencojn kaj La Ad Tech-Gvidulojn

Kio estas Programa Reklamado - Infografio, Gvidantoj, Akronimoj, Teknologioj

Dum jardekoj, reklamado en Interreto estis sufiĉe malsimila. Eldonistoj elektis oferti siajn proprajn reklampunktojn rekte al reklamantoj aŭ enmetis reklaman nemoveblaĵon por anoncaj merkatoj por oferti kaj aĉeti ilin. On Martech Zone, Ni uzas nian reklaman nemoveblaĵon tiel... uzante Google Adsense por monetigi la artikolojn kaj paĝojn kun rilataj reklamoj kaj ankaŭ enmeti rektajn ligilojn kaj montri reklamojn kun filioj kaj sponsoroj.

Reklamantoj kutimis mane administri siajn buĝetojn, siajn ofertojn, kaj esplori la taŭgan eldoniston por okupiĝi kaj reklami. Eldonistoj devis testi kaj administri la foirojn, kiujn ili deziris aliĝi. Kaj, surbaze de la grandeco de sia publiko, ili povas aŭ ne esti aprobitaj por ĝi. Sistemoj progresis dum la lasta jardeko, tamen. Ĉar bendolarĝo, komputika potenco kaj datefikeco multe pliboniĝis, la sistemoj estis pli bone aŭtomatigitaj. Reklamantoj eniris ofertintervalojn kaj buĝetojn, reklam-interŝanĝoj administris la stokregistron kaj gajnan oferton, kaj eldonistoj starigis la parametrojn por sia reklama nemoveblaĵo.

Kio estas Programa Reklamado?

La termino Programaj amaskomunikiloj (Ankaŭ konata kiel programa merkatado or programa reklamado) ampleksas aron de teknologioj kiuj aŭtomatigas la aĉetadon, allokigon kaj optimumigon de amaskomunikilaro, en victurno anstataŭigante hom-bazitajn metodojn. En ĉi tiu procezo, provizo- kaj postulpartneroj utiligas aŭtomatigitajn sistemojn kaj komercajn regulojn por meti reklamojn en elektronike celitan amaskomunikilaron. Estis sugestite ke programa amaskomunikilaro estas rapide kreskanta fenomeno en la tutmonda amaskomunikilaro kaj reklamadindustrio.

Vikipedio

Programaj Reklamaj Komponantoj

Ekzistas pluraj partioj implikitaj en programa reklamado:

  • Reklamanto – La reklamanto estas la marko, kiu volas atingi specifan celgrupon surbaze de konduto, demografia, intereso aŭ regiono.
  • eldonisto – La eldonisto estas la provizanto de la reklamaj nemoveblaĵoj aŭ cellokaj paĝoj disponeblaj, kie la enhavo povas esti interpretita kaj celitaj reklamoj povas esti dinamike enmetitaj.
  • Proviza Flanka Platformo - La SSP indeksas la paĝojn, enhavon kaj reklamregionojn de la eldonistoj kiuj estas disponeblaj por oferto.
  • Postulo-Flanka Platformo - La DSP indeksas la anoncojn de la reklamantoj, celgrupon, ofertojn kaj buĝetojn.
  • Ad Exchange – La reklam-interŝanĝo negocas kaj geedziĝas la reklamojn al la taŭga nemoveblaĵo por maksimumigi la revenon de la reklamanto de reklam-elspezo (ROAS).
  • Real-Tempo-Ofertoj - RTB estas la metodo kaj teknologio per kiuj reklama inventaro estas akuktita, aĉetita kaj vendata laŭ po-impreso.

Krome, ĉi tiuj platformoj ofte estas integritaj por pli grandaj reklamantoj:

  • Platformo pri Datuma Administrado – Pli nova aldono al la programa reklama spaco estas la DMP, Platformo, kiu kunfandas la unuapartajn datumojn de la reklamanto pri spektantaroj (kontado, klientservo, CRM, ktp.) kaj/aŭ triaj (kondutaj, demografioj, geografiaj) datumoj por ke vi povu celi ilin pli efike.
  • Klienta Datuma Platformo - A CDP estas centra, konstanta, unuigita klientdatumbazo kiu estas alirebla por aliaj sistemoj. Datumoj estas prenitaj de pluraj fontoj, purigitaj kaj kombinitaj por krei ununuran klientprofilon (ankaŭ konata kiel 360-grada vido). Ĉi tiuj datumoj povas esti integritaj kun programaj reklamaj sistemoj por pli bone segmenti kaj celi klientojn laŭ ilia konduto.

Programa reklamado maljuniĝis korpigante maŝinlernadon kaj artefaritan inteligentecon (AI) por normaligi kaj taksi kaj la strukturitajn datenojn asociitajn kun la celo kaj la nestrukturitajn datenojn asociitajn kun la lokposedaĵo de la eldonisto por identigi la optimuman reklamanton ĉe la plej bona ebla oferto sen mana interveno kaj ĉe realtempaj rapidecoj.

Kio Estas La Avantaĝoj de Programa Reklamado?

Krom la redukto de laborforto necesa por negoci kaj meti reklamojn, programa reklamado ankaŭ estas utila ĉar:

  • Taksas, analizas, testas kaj produktas celadon bazitan sur ĉiuj datumoj.
  • Reduktita testado kaj reklama malŝparo.
  • Plibonigita profito de reklam-elspezo.
  • Kapablo tuj grimpi kampanjojn laŭ atingo aŭ buĝeto.
  • Plibonigita celado kaj optimumigo.
  • Eldonistoj povas tuj monetigi sian enhavon kaj atingi pli altajn monetigajn tarifojn pri nuna enhavo.

Programaj Reklamaj Tendencoj

Estas pluraj tendencoj, kiuj kondukas al ducifera kresko en la adopto de programa reklamado:

  • Privateco – Pliigita reklam-blokado kaj reduktitaj datumoj pri kuketoj de triapartoj kondukas novigon en kapti realtempan konduton de uzantoj kun la celgrupoj, kiujn reklamantoj serĉas.
  • televido – Laŭpetaj kaj eĉ tradiciaj kablaj retoj malfermas siajn reklamajn lokojn al programa reklamado.
  • Cifereca Eksterhejme - DOOH estas konektitaj afiŝtabuloj, ekranoj kaj aliaj ekranoj, kiuj situas eksterhejme sed iĝas disponeblaj por reklamantoj per postul-flankaj platformoj.
  • Aŭdio Eksterhejme - AOOH estas konektitaj sonretoj kiuj situas eksterhejme sed iĝas haveblaj al reklamantoj per postul-flankaj platformoj.
  • Aŭdaj Reklamoj – Podkastado kaj muzikplatformoj disponigas siajn platformojn al programaj reklamantoj kun sonreklamoj.
  • Dinamika Krea Optimumigo - DCO estas teknologio kie montraj reklamoj estas dinamike testitaj kaj kreitaj - inkluzive de la bildoj, mesaĝado, ktp. por pli bone celi la uzanton kiu vidas ĝin kaj la sistemon sur kiu estas publikigita.
  • bloko Ĉeno – Dum juna teknologio kiu estas komputika intensa, blokĉeno esperas plibonigi spuradon kaj redukti la fraŭdon asociitan kun cifereca reklamado.

Kio estas la Ĉefaj Programaj Platformoj por Reklamantoj?

Laŭ Gartner, la ĉefaj programaj platformoj en Ad Tech estas.

  • Adform FLOW – Lokita en Eŭropo kaj koncentrita al la eŭropa merkato, Adform ofertas kaj aĉetajn kaj vendajn solvojn kaj havas grandan nombron da rektaj integriĝoj kun eldonejoj.
  • Adobe Advertising Cloud – larĝe koncentriĝis pri kombinado DSP kaj DMP funkcieco kun serĉo kaj aliaj komponentoj de la martech-stako, inkluzive de klienta datuma platformo (CDP), TTT-analitiko kaj unuigita raportado. 
  • Amazona Reklamado - temigis provizi unuigitan fonton por ofertado pri ekskluziva Amazon-posedata kaj funkciigita inventaro same kiel triaparta inventaro per malferma interŝanĝo kaj rektaj eldonaj rilatoj. 
  • Amobeo - larĝe koncentriĝis pri konverĝa reklamado tra televido, ciferecaj kaj sociaj kanaloj, provizante firmigitan aliron al lineara kaj fluanta televido, inventaro kaj realtempaj programaj ofertaj merkatoj.
  • Bazaj Teknologioj (antaŭe Centro) - la DSP-produkto estas larĝe temigis amaskomunikilan planadon kaj funkcian ekzekuto trans kanaloj kaj interkonsentospecoj.
  • Criteo - Criteo Advertising daŭre koncentriĝas pri agado-merkatado kaj recelado, dum profundigas siajn plenfunelajn solvojn por merkatistoj kaj komercaj amaskomunikiloj per integriĝoj ĉe la aĉeto kaj vendo. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – ĉi tiu produkto estas vaste koncentrita sur ciferecaj kanaloj kaj provizas ekskluzivan programan aliron al certaj Google-posedataj kaj funkciigitaj propraĵoj (ekz., Jutubo). DV360 estas parto de Google Marketing Platform.
  • MediaMath - produktoj estas larĝe koncentritaj al programaj amaskomunikiloj trans kanaloj kaj formatoj.
  • Mediaocean - produkta biletujo de kreska post-akiro ampleksas amaskomunikilan planadon, amaskomunikilaran administradon kaj aspektojn de amaskomunikila mezurado. 
  • La komerca dezajno – funkciigas ĉiukanalan, nur programitan DSP.
  • Xandr - produktoj estas larĝe koncentritaj al disponigado de plej bonaj en la klaso platformoj por programaj amaskomunikiloj kaj televido bazita sur spektantaro. 
  • Yahoo! Ad Tech – havigi aliron al malfermaj interretaj interŝanĝoj kaj la tre trafikataj posedataj amaskomunikiloj de la kompanio tra Yahoo!, Verizon Media kaj AOL.

epom, gvida DSP, kreis ĉi tiun sagacan infografion, La Anatomio de Programa Reklamado:

programa reklama infografia diagramo

2 Komentoj

  1. 1
    • 2

      Peter, ĝi estas kombinaĵo de surpaĝaj kondutismaj datumoj kaptitaj de triaj platformoj, eksterejaj demografiaj kaj firmagrafikaj datumoj, sociaj vicoj, serĉhistorio, aĉethistorio kaj preskaŭ ajna alia fonto. La plej grandaj programaj platformoj nun interkonektas kaj povas identigi uzantojn transrete kaj eĉ trans-aparatojn!

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.