Ĉio, kion Vi Devis Scii Pri Retargeting kaj Remarketing!

Kio estas Retargeting?

Ĉu vi sciis tion nur 2% de vizitantoj aĉetas kiam ili vizitas interretan butikon por la unua fojo? Fakte, 92% de konsumantoj eĉ ne planas aĉeti kiam vi vizitas interretan butikon por la unua fojo. Kaj triono de konsumantoj kiuj intencas aĉeti, forlasu la aĉetĉaron.

Rigardu returne vian propran aĉetan konduton interrete kaj vi ofte trovos, ke vi trarigardas kaj rigardas produktojn interrete, sed tiam lasu rigardi konkurencantojn, atendi salajrotagon aŭ simple ŝanĝi opinion. Dirite, estas en la plej bona intereso de ĉiu kompanio persekuti vin post kiam vi vizitis retejon, ĉar vi montris konduton, kiu indikas, ke vi interesiĝas pri ilia produkto aŭ servo. Tiu serĉado nomiĝas retargeting ... aŭ foje remarketing.

Retargeting-Difino

Reklamaj sistemoj kiel Facebook kaj Google Adwords donas al vi skripton por enmeti en vian retejon. Kiam vizitanto vizitas vian retejon, skripto elŝutas kuketon al sia loka retumilo kaj ŝarĝas pikselon, kiu resendas datumojn al la reklama platformo. Nun, kie ajn tiu homo enretiĝas, ke la sama reklama sistemo estas uzata, anonco povas esti montrata por provi memorigi ilin pri la produkto aŭ retejo, kiun ili rigardis.

Vi plej verŝajne rimarkis tion kiam vi aĉetas interrete. Vi rigardas belan paron de botoj en retejo kaj poste foriras. Sed post kiam vi foriros, vi vidas anoncojn pri la botoj en Facebook, Instagram kaj aliaj eldonaĵoj interrete. Tio signifas, ke la retkomerca retejo lanĉis retargeting-kampanjojn. Rekomenci ekzistantan vizitanton havas multe pli altan rendimenton de investo ol provi akiri novan vizitanton, do markoj uzas la teknikon ĉiam. Fakte, reklamitaj reklamoj estas 76% pli verŝajnaj ricevi klakojn en Facebook ol normalaj reklamaj kampanjoj. 

Kaj ne nur konsumantaj retkomercaj retejoj povas disvolvi retargeting-kampanjojn. Eĉ B2B kaj servaj kompanioj ofte uzas retargeting kiam vizitantoj surteriĝas sur kampanjo surteriĝo. Denove ili montris sin interesataj pri la produkto aŭ servo ... do estas efike persekuti ilin.

Retargeting kaj remarketing-kampanjoj povas esti ampleksaj aŭ specifaj por iuj agadoj.

  • Vizitantoj alvenintaj al retejo aŭ paĝo povas esti re-celitaj. Ĉi tio estas piksel-bazita retargeting kaj simple montras anoncojn dum ili trarigardas la retejon.
  • Vizitantoj, kiuj komencis la konvertan procezon registrante aŭ forlasante aĉetĉaron. Ĉi tio estas list-bazita re-celado kaj povas apliki personigitajn ekranajn anoncojn kaj poŝtelefonajn kaj retpoŝtajn mesaĝojn, ĉar vi efektive havas la identecon de la perspektivo.

Retargeting vs. Remarketing

Dum la terminoj estas ofte uzataj interŝanĝeble, retenado estas plejparte uzata por priskribi piksel-bazitan reklamadon kaj remarketing estas ofte uzata por priskribi list-bazitajn klopodojn reakiri konsumantojn kaj entreprenojn. Forlasitaj aĉetĉaraj kampanjoj ofte donas la plej altajn konvertiĝajn indicojn kaj rendimenton de merkata investo.

Kio estas Konduta Rekomencado?

Rudimenta celado simple puŝas reklamojn al iu ajn, kiu vizitis retejon specifan paĝon, aŭ forlasis kezan procezon en via retejo. Tamen modernaj sistemoj povas efektive observi la kondutojn de individuoj dum ili trarigardas la reton. Iliaj demografiaj, geografiaj kaj kondutaj informoj povas meti reklamojn personigitajn kaj ĝustatempajn por pliigi la eblojn de konvertiĝo kaj redukti ĝeneralajn reklamajn kostojn.

Retargeting Strategioj

Iva Krasteva ĉe Digital Marketing Jobs, brita retejo por trovi ciferecajn merkatajn laborojn, detaligas la specojn de retargeting-strategioj en ŝia lastatempa artikolo, 99 Retargeting-Statistikoj Por Malkaŝi Ĝian Gravecon Por Komercistoj!

  1. Retpoŝta Retargeting
    • Ĉi tiu tipo estas adoptita 26.1% de la tempo. 
    • Ĉi tio funkcias per kreado de retpoŝta kampanjo, kie ĉiu, kiu alklakas vian retpoŝton, nun ekvidos viajn anoncojn. Vi povas listigi specifan retpoŝton por celi specifajn spektantojn kaj gvidi ilin al tio, kio plej interesus ilin en ilia retejo. 
    • Ĉi tio estas farata per rekompensa kodo en HTML aŭ la subskribo de viaj retpoŝtoj. 
  2. Retejo kaj Dinamika Retargeting
    • Ĉi tiu tipo estas adoptita plej ofte kun rapideco de 87.9%.
    • Jen konsumanto efektive surteriĝis en vian retejon kaj vi spuras iliajn venontajn foliumajn serĉilojn por planti perfekte tempopersonigitajn reklamojn por altiri la konsumanton. 
    • Ĉi tio fariĝas per uzo de kuketoj. Kiam konsumantoj konsentas pri kuketoj, ili konsentas permesi sian retumadon alirebla. Tamen neniuj personaj informoj estas atingeblaj. Simple IP-adreso kaj kie tiu IP-adreso serĉis, povas esti uzata.  
  3. Serĉo - Rekomercaj listoj por serĉaj anoncoj (RLSA)
    • Ĉi tiu tipo estas adoptita 64.9% de la tempo. 
    • Ĉi tio funkcias de vivaj vendistoj, per pagita serĉilo, gvidante konsumantojn al la ĝusta paĝo kun spuro de anoncoj laŭ iliaj serĉoj. 
    • Ĉi tio fariĝas vidante, kiu antaŭe alklakis pagitajn anoncojn kaj depende de serĉoj, vi povas celi la konsumantojn kun pli da anoncoj por konduki ilin en la direkton, kiun vi bezonas.  
  4. Filmetoj 
    • Videoreklamado kreskas je 40% ĉiujare kaj pli ol 80% de interreta trafiko estas videorientita.
    • Ĉi tio funkcias kiam konsumanto vizitas vian retejon. Vi tiam spuras ilian konduton ĉe ĉiu nivelo de butikumado ene de via platformo. Kiam ili tiam forlasas vian retejon kaj ekfoliumas, vi povas meti strategiajn videoreklamajn reklamojn. Ĉi tiuj povas esti personecigitaj por celi la interesojn de la konsumanto por rekonduki ilin al via retejo.  

Retargeting-Infografio

Ĉi tiu infografio detaligas ĉiun statistikon, kiun vi iam ajn volus scii pri re-celado, inkluzive la bazojn, kiel merkatistoj rigardas la strategion, kion pensas pri ĝi klientoj, re-celado kontraŭ remarketado, kiel ĝi funkcias en retumiloj, kiel ĝi funkcias kun poŝtelefonaj programoj, tipoj de retargeting, socia amaskomunikila retargeting, retargeting-efikeco, kiel starigi retargeting, celoj de retargeting, kaj retargeting uzokazoj.

Nepre vizitu Ciferecajn Merkatajn Laborpostenojn por legi la tutan artikolon, 99 Retargeting-Statistikoj Por Malkaŝi Ĝian Gravecon Por Komercistoj! - ĝi havas multe da informoj!

Kio estas Retargeting? Retargeting Statistics Infographic

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.