Kio funkcias kaj kio ne funkcias en interreta reklamado + ĉefaj normoj

Depositphotos 88135304 m 2015

Merkatado de Ŝerpa Gvidilo pri Interreta Reklamado kaj Benchmark 2008 + Benchmarks naskiĝis el kredo, ke interreta reklamado nuntempe estas miskomprenata, kaj sekve malutiligita. Ĉi tio ne signifas, ke ekzistantaj reklamantoj simple pliigu enspezojn interrete. Prefere, ni pensas, ke reklamantoj, kiuj povas trovi ekvilibron inter ekonomia, efika celado kaj malordiga, tre alloga reklamado, atingos multe pli bonan ROI por si mem kaj multe pli pozitivan interretan sperton por konsumantoj. Multaj movaj pecoj kongruas al interreta kampanjo, do ĉi tio ne estas facila tasko.

La unua obstakla bloko, kiu devas esti superita, estas, ke malnova lernejo-matematika matematiko baziĝas sur la limoj de tradiciaj, linearaj, analogaj amaskomunikiloj, kaj ne reflektas la realaĵojn de neliniaj ciferecaj amaskomunikiloj. Tial, cifereca amaskomunikila matematiko devas fariĝi pli kompleksa kaj pli akceptata inter amaskomunikilaj profesiuloj. Unu el la pli evidentaj manieroj aldoni kompleksecon al aĉetoj de ciferecaj amaskomunikiloj estas rigardi pli atente frekvencon. Tradiciaj amaskomunikiloj ne permesas regadon de frekvenco individue, sed cifereca. Tiucele ni akiris datumojn de InsightExpress montrante kiel ofteco influas reklaman efikecon, ni rigardis agregitajn konvertiĝajn rapidojn laŭ ofteco de ekspozicio de Doubleclick, kaj tiam klarigis kiel efektivigi politikon de ofteca limigo, kiu havas sencon por ĉiu reklama strategio.

Alia limigo de tradicia amaskomunikila planado kaj matematiko estas manko de konsidero pri kvalito sur la nivelo de la individua konsumanto. Kun tradiciaj aĉetaj teknikoj, certa kvanto de "rubo" estas eneca kaj malfacile respondebla. Ciferecaj reklamantoj povas kaj devas konsideri kvalitajn metrikojn dum planado de amaskomunikiloj. Ĉi tio povas preni multajn formojn, de progresinta konduta celado al atribuado de valoro per konvertaj indicoj. Ni montras manierojn atribui kvaliton al lokigoj per okulvido kaj efikeco de amaskomunikiloj per intermediaj efikecaj studoj. La afero estas, ke kalkuli efektivan atingon anstataŭ nur atingi devas esti la normo en ciferecaj platformoj.

Ni ne pensas, ke ekzistas magia kuglo por krei la perfektan reklamon, kaj vere kuraĝigas homojn krei kaj provi novajn aferojn. Laŭ nia esplorado, la reklamantoj provas novajn aferojn kaj konstante testas ilin, kiuj konstante fartas bone. Ni forte kuraĝigas esploradon kaj testadon kaj montras pruvon de nia enketo, ke kvalita esplorado, kiu influas la enrigardojn al reklamkreado, povas efektive esti pli efika laŭ ROI-vidpunkto ol plibonigi spuradon aŭ A / B-testadon.

Kunteksta kaj konduta celado plibonigas Retan Reklamadon

Fine, Analitiko devas plibonigi korpigante modeligitajn metrikojn por efikeco. Desegnante markajn instrumentpanelojn, kiuj inkluzivas ambaŭ markajn metrikojn projektitajn de enketaj specimenaj datumoj kun observitaj, spuritaj metrikoj kiel impresoj kaj klakoj, eblas al merkatistoj pli kompletan bildon pri tio, kio efektive okazas kun interreta kampanjo. Estas tro da datumoj kaj ne sufiĉas komprenoj tie.

Ni ne havas ĉiujn respondojn, sed ni havas multajn, kaj kie ni ne havas, ni esperas provizi diskutojn, novajn ideojn kaj provojn. Puŝante interreta reklamado de kie ĝi estas ĝis kie ĝi povus esti estos malrapida procezo, sed ĝi estas tiu, kiun ni antaŭĝojas partopreni.

3 Komentoj

  1. 1

    ĝi ne okazos. ne ekzistas reklamado en sociaj amaskomunikiloj preter standardaj reklamoj. Ĉio alia estas SPAM. Plej bona veto estas produktolokigo en youtube-oj

  2. 2

    Mi estas nuntempe ĉe la Ad Tech-konferenco en Parizo kaj la ĉefa ripetiĝanta temo ĉi tie estas tri aferoj:

    1. Celita atingo - kvankam enhavo kaj kvalito estas tre gravaj, koni la kutimojn de viaj legantoj estas eĉ pli gravaj. Sociaj interkonektaj retejoj estas la evidenta elekto nur ĉar ili konservas la plej multajn informojn pri siaj uzantoj. Tamen, ĉar la tempo pasas kaj bonaj enhavaj retejoj bazas sian legantaron sur abonantoj ĉu la enhavo estas senpaga aŭ superpaga, ĉi tiuj retejoj estos la ideala loko por reta reklamado. La kreado de la bloggerreto Forbes 400 estas pruvo de tio.
    2. Enreta Reklama elspezo - Michael Kleindl de Wunderloop citis, ke ene de unu jaro de la totala procento de ĉiuj reklamaj elspezoj, ĉu ĝi estas televido, radio, ĵurnaloj ktp, 10% estos interretaj. Li persone opiniis, ke eĉ 10% estas tro malalta kaj opinias, ke Britio estos pli proksima al 50% ene de unu jaro.
    3. Ĉar cifereca televido kreskas, ankaŭ reta televidreklamo kreskas. Alia grandega faktoro estas la pliiĝo de interretaj rapidoj. Iuj kompanioj (mi devos kontroli miajn notojn) promesas 100mb-elŝutajn rapidojn en personaj hejmoj ene de unu jaro. Ĉu iu plu rigardos kablon aŭ surteran televidilon post kiam tio okazos? Ĝi estos grandega konkurso.

    Kiel Doug atentigis, ĝi temas pri raportado kaj analizo. Ĉi tio verŝajne estas kial reklamaj retoj investas tiom da mono en klient-amika, raporta teknologio.

    Persone, mi kredas, ke estis kelkaj falsaj komencoj por la Interreto. Mi kredas, ke ni nuntempe spertas ĝin por poŝtelefono. Tamen, malgraŭ la nuna manko de vizio por bona efika poŝtelefona reklamado, la Interreto nun konsistas el tuta generacio da homoj, kiuj havis tempon por lerni de pasintaj eraroj kaj finfine korekti.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.