Kial Kunteksta Celado Kritikas Por Komercistoj Navigantaj En La Estonteco Sen Kuketo

Kunteksta Reklamado

Ni vivas en tutmonda paradigma ŝanĝo, kie privatecaj zorgoj, kune kun la forpaso de la kuketo, premas merkatistojn liveri pli personigitajn kaj kompatajn kampanjojn, en mark-sekuraj medioj. Dum ĉi tio prezentas multajn defiojn, ĝi ankaŭ prezentas multajn ŝancojn por merkatistoj malŝlosi pli inteligentajn kuntekstajn celajn taktikojn.

Preparante Por Estonteco Sen Kuketo

La pli kaj pli privatkonscia konsumanto nun malakceptas la trian kuketon, kun raporto de 2018, kiu montras, ke 64% de kuketoj estas malakceptitaj, ĉu permane, ĉu per blokilo de anoncoj - kaj tio estis antaŭ ol nova leĝaro pri privateco estis efektivigita. Aldone al tio, 46% de telefonoj nun malakceptas ĉirkaŭ 79% de kuketoj, kaj kuket-bazitaj metrikoj ofte troigas atingon de 30-70%. 

Ĝis 2022, Google malaperigos la trian kuketon, kion Fajrovulpo kaj Safaro jam atingis. Donitaj Chrome-kontoj por pli ol 60% de uzado de TTT-legilo, ĉi tio estas granda afero por komercistoj kaj reklamantoj, precipe tiuj, kiuj uzas programojn. Ĉi tiuj retumiloj ankoraŭ permesos proprajn kuketojn - almenaŭ nuntempe - sed kio klare estas, ke la kuketo ne plu povas fidi tiel multe por informi kondutan celadon. 

Kio Estas Kunteksta Celado?

Kunteksta celado estas maniero celi koncernajn aŭdiencojn uzante ŝlosilvortojn kaj temojn derivitajn de la enhavo ĉirkaŭ reklama inventaro, kiu ne bezonas kuketon aŭ alian identigilon.

Kunteksta Celado Funkcias Laŭ La Sekva Vojo

  • La ĉirkaŭa enhavo anonca stokregistro sur la retpaĝo, aŭ efektive la entoj kaj temoj ĉeestantaj en video, estas ĉerpitaj kaj transdonitaj al scia motoro. 
  • La motoro uzas algoritmoj taksi la enhavon surbaze de tri kolonoj, 'sekureco, taŭgeco kaj graveco' kaj la kunteksto, en kiu ĝi estas produktita. 
  • Pli progresintaj solvoj povas aldoni pliajn realtempaj datumoj rilate al la kunteksto de la spektanto en la momento la anonco estas vidata kaj tavoligita, ekzemple se la vetero estas varma aŭ malvarma, estas tago aŭ nokto, aŭ se tagmanĝas.
  • Plue, anstataŭ kuket-bazitaj signaloj, ĝi uzas aliajn realtempajn kuntekstaj signaloj, kiel ekzemple kiel proksima persono estas al punkto de intereso, ĉu ili estas hejme, aŭ ĉu ili navedas, ktp.
  • se la taŭgeco-poentaro superas la klientan sojlon, la Postula Flanka Platformo (DSP) estas avertita por daŭrigi la aĉetadon de amaskomunikiloj.

Altnivela kunteksta celado analizas tekston, aŭdojn, filmetojn kaj bildojn por krei kuntekstajn celajn segmentojn, kiuj tiam kongruas al apartaj postuloj de reklamanto, tiel ke reklamado aperas en taŭga kaj taŭga medio. Do ekzemple novaĵo pri la Aŭstralia Malfermado povas montri al Serena Williams portanta sponsorajn kompanianojn tenisajn ŝuojn de Nike, kaj tiam anonco pri sportaj ŝuoj povus aperi ene de la koncerna medio. Ĉi-okaze la medio gravas por la produkto. 

Bona kunteksta celado ankaŭ certigas, ke kunteksto ne negative rilatas al produkto, do por la supra ekzemplo, ĝi certigus, ke la anonco ne aperos se la artikolo estus negativa, falsa novaĵo, enhavis politikan antaŭjuĝon aŭ misinformon. Ekzemple, la anonco pri tenisaj ŝuoj ne aperus se la artikolo temas pri kiom malbonaj tenisaj ŝuoj kaŭzas doloron. 

Pli Efika ol Uzi Triajn Kuketojn?

Kunteksta celado efektive montriĝis pli efika ol celado per triaj kuketoj. Fakte iuj studoj sugestas ke kunteksta celado povas pliigi aĉetintencon per 63%, kontraŭ spektantaro aŭ kanala nivela celado.

La samaj studoj trovis 73% de konsumantoj sentas kuntekste rilatajn reklamojn kompletigis la ĝeneralan enhavon aŭ videosperton. Krome, konsumantoj celitaj laŭ la kunteksta nivelo estis 83% pli probable rekomendas la produkton en la reklamo, ol tiuj celitaj ĉe la spektantaro aŭ kanala nivelo.

Entuta marko favoro estis 40% pli alta por konsumantoj celita al la kunteksta nivelo, kaj konsumantoj servis kuntekstajn anoncojn raportitajn, ke ili pagus pli por marko. Fine, aperis reklamoj kun la plej kunteksta graveco 43% pli da neŭraj engaĝiĝoj.

Ĉi tio estas ĉar atingi konsumantojn en la ĝusta pensmaniero en la ĝusta momento plibonigas la anoncon, kaj tial plibonigas aĉetadon multe pli ol senrilata anonco sekvanta konsumantojn ĉirkaŭ la interreto.

Ĉi tio apenaŭ surprizas. Konsumantoj estas bombaditaj per merkatado kaj reklamado ĉiutage, ĉiutage ricevante milojn da mesaĝoj. Ĉi tio postulas ilin efike filtri senrilatajn mesaĝojn rapide, do nur koncernaj mesaĝoj trapasas por plua konsidero. Ni povas vidi ĉi tiun konsuman ĉagrenon pro la bombado reflektita en la pliigita uzo de reklamaj blokiloj. Konsumantoj tamen akceptas mesaĝojn rilatajn al sia nuna situacio, kaj kunteksta celado pliigas la verŝajnecon, ke mesaĝo gravas por ili en la momento. 

Antaŭenirante, kunteksta celado permesos al merkatistoj reveni al tio, kion ili devas fari - forĝante veran, aŭtentikan kaj empatan ligon kun konsumantoj en la ĝusta loko kaj ĝustatempe. Dum merkatado revenos al la estonteco, kunteksta celado estos la pli inteligenta kaj pli sekura maniero antaŭenigi pli bonajn, pli signifajn merkatajn mesaĝojn grandskale.

Legu pli pri kunteksta celado en nia plej nova blanka libro:

Elŝutu la Kuntekstan Celan Blankan Paperon

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.