Blogado por Komerco: Novaj Ruzoj por Maljunaj Hundoj

entreprena bloga startigilo

Neniu povas argumenti pri la absoluto regado de blogoj pri populareco kaj, siavice, serĉila rangotabelo. La populareco de blogoj devenas de ĉi tiu nova metodo de komunikado, kiu evoluis en la interreto - pli plaĉa, malpli rafinita kaj aŭtenta.

Technorati spuras 112.8 milionoj da blogoj nuntempe kun miloj da blogoj kreitaj ĉiun horon. Malfermfontaj programoj kiel WordPress, bloggerTajpilo kaj Vox faciligu blogadon. En ĉiu kompanio, se ne ĉiu IT-fako, vi trovos almenaŭ unu personon blogante. Ĝi estas simpla:

Skribi + Eldoni = Blogo?

Sonas facile, ĉu ne? Jen la ĝusta maniero, kiel merkataj konsilistoj estas traktataj, kiam ni eniras organizon kaj diskutas blogadon kiel parton de ĝeneralaj merkataj strategioj. Kompanioj diskutas blogadon kvazaŭ ĝi estas ero en la 2008-listo. Demandu kompanion, ĉu ili blogas kaj vi ricevas la devigan "jes". Se ili ne havas, demandu al ili kian platformon ili rigardas kaj ili respondas per iu ajn el la "senpagaj".

Ĝi ne estas tiel facila

Se kompania blogado estis tiel simpla, kial la nombro de blogoj falas? Estas kelkaj kialoj:

  • Senbrilaj konversacioj ne allogas legantojn.
  • Komercaj blogoj fariĝas regurgitaj gazetaraj komunikoj.
  • La temoj ne estigas komentojn aŭ spurojn.
  • Al la afiŝoj mankas personeco kaj penspovo.

Resume, la kialo, kial komercaj blogoj malsukcesas, estas ĉar kompanioj anstataŭigas blogan aplikaĵon por sia sistemo de administrado de enhavo.

Komercoj Bezonas Helpon!

Estas du ŝlosiloj por sukcesa blogado, kiujn kompanioj tute preteratentas:

  1. Strategio.
  2. Platformo, kiu subtenas la strategion.

Ĉiu IT-ulo kun onza senco povas ĵeti WordPress sur servilon kaj provizi al la ĉefoficisto ensaluton. Ĉi tio estas certa maniero certigi la mallongan vivotempon de via komerca blogo. Ĝi tre similas eliri kaj ekkomerci gazonan prizorgadon ĉar vi eltrovis kiel komenci vian propran gazontondilon.

  • Akiri aŭtoritatajn kaj serĉilajn rezultojn postulas tre intensan analizon de via kompanio, ĝiaj konkurencantoj, ĝia retejo ĉeesto nuntempe kaj kie vi ŝatus, ke ĝi estu.
  • Efektivigi blogan platformon, kiu gvidas la blogiston senpene tra la afiŝa procezo, helpas la te innike netaŭgan verkiston produkti optimumigitan enhavon, kaj tiam aŭtomate organizas tiun enhavon por maksimumaj serĉrezultoj (deciditaj en la antaŭe analizo kaj strategio) estas ŝlosilo por la sukceso de komerca blogo.
  • Blogado ne estas subita sukceso. Bonegaj blogaj rezultoj postulas impeton kaj konstantan analizon kaj plibonigon. Kun komerca blogado, mi ankaŭ kuraĝigus teaman aliron, kie la teamo certigas, ke homoj plenumas ampleksan strategion kaj horaron.
  • Enhavo ne estas kondukita nek aprobita de Merkatado. Se estas malsaĝa babilado, ofte pro la purigado de enhavo de granda frato.

Strategio + Skribo + Eldono + Optimumigo = Komerca Blogo!

Mi amas WordPress kaj ĉi tiu blogo ne ŝanĝiĝos de tiu bloga platformo. Tamen tio ne signifas, ke WordPress estas la ideala solvo. Sur mia ekrano 'Krei Novan Afiŝon', estas ne malpli ol 100 ebloj ... etikedoj, kategorioj, stato, eltiraĵo, spuroj, komentoj, pingoj, pasvorta protekto, kutimaj kampoj, afiŝa stato, estontaj afiŝoj .... suspiro. Thretu ĉi tiun ekranon antaŭ iu ajn kaj ĝi estas iom timiga!

Via kompanio ne devas kleri uzantojn pri kiel uzi blogan platformon. Vi devus povi vere ensaluti, afiŝi kaj publikigi. Lasu la programon fari la reston!

Ŝlosilvorto

Jen unu ekzemplo de mirinda funkcio, kiun vi trovos en Kompendia Blogvaro, ilo por helpi la aŭtoron koncentriĝi pri la ŝlosilvortoj kaj frazoj en sia afiŝo, por ke ĝi havu la potencon esti serĉata de serĉiloj.

Se vi skribas tro malmultajn aŭ tro multajn ŝlosilvortojn kaj frazojn, via poentaro falos! Ĝi estas fascina malgranda ilo verkita de amiko, PJ Hinton. Oni konsilas al aŭtoroj verki por la leganto, sed ili povas atingi tion kaj bonega ŝlosilvorta denseco kun sprita ilo kiel ĉi tiu.

ŝlosilvortforta ekranpafo

Ilo kiel Kompendio venas kun teamo de profesiuloj, kiuj helpas vin konstrui la strategion, kaj aplikaĵo, kiu helpas vin efektivigi efike tiun strategion. Kaj vi eĉ ne bezonas vian IT-personon por partopreni! Se vi ne volas vidi vian komercan blogon malsupreniri, trovi la taŭgajn homojn kaj akiri la ĝustan ilon por plenumi.

Mi havis la plezuron kafumi viziton kun Chris Baggott ĉi-matene (li ankaŭ afiŝis pri la foresta esplorado pri blogado).

Kompendio is laborante - koncentrante enhavon kaj kondukante multajn trafikojn por la kompanioj, kiuj aliĝis. Legantoj okupiĝas kaj revenas - kaj entreprenoj kreskas de la rezultoj. Estas ekscita tempo por la kompanio kaj la tendencoj de Kompendio estas tute kontraŭaj al tiuj tendencoj, kiujn Forrester observis.

Plena Malkaŝo: Mi estas akciulo de Kompendio kaj laboris kun Chris kaj Ali en la tre fruaj tagoj. Kompendio estis teoria kaj blanka tabula konversacio tiam, sed Chris kaj la teamo igis tiun konversacion sufiĉe kompanio! Ĝi ne plu estas teorio, ĝi estas programo, kiu transformas komercan blogadon.

7 Komentoj

  1. 1

    Bonega afiŝo, Doug.

    Business blogs may be dropping because the early adopters never learned how to convert blog readers into customers, a problem that’s common to most websites. Now, they are trying different tools.

    I don’t think business blogging has really been tested yet, at least not by many of the companies most likely to succeed with it. That’s because compliance is such an issue.

    Compliance issues keep many of the best companies from blogging. Public companies must be very careful not to make forward looking statements that can lure investors into buying their stock. Private companies led by visionaries (potentially the best bloggers) are not eager to share their thought processes with competitors.

    So, who’s left? Marketing folk and mid-tier companies that aren’t big enough to go public or visionary enough to change the world. Thisleads to boring blogs filled with company collateral and press releases.

    The answer? Well, I’m still working on that. Getting the right people to blog is not easy. But once they start, here are some tips to make it easier for business bloggers to keep that fire burning:

    1) get some help. The CEO may be the guy you want on the blog’s byline, but he’s not likely to make it a priority. Put someone else in charge of making sure the posts get written and uploaded.

    2) create an editorial calendar. Determine what you’re going to talk about in advance, run it past the legal team and then get your writers working on the posts.

    3) write what your customers need. Boring is in the mind of the reader (or eye of the beholder, or something). If the blog is aimed at adding real value to the company’s prospects, it will be easier to convert readers to customers.

    Thanks again for a great post.

    rick

  2. 3

    Great post, as usual.

    But I do want to ask, how did you come about learning of Compendium’s feature you highlighted? Is a client of yours using it? Or was this post sponsored by Compendium? It really did come across like a commercial.

    Be aware I’m not accusing you, and even if it was a pay-for-post I’d still think highly of you, but I am just supremely curious…

    • 4

      Saluton Mike,

      No worries there! I provided some disclosure at the end of the post – I helped develop the original premise of Compendium with Chris Baggott and I’m a shareholder in the business.

      PJ Hinton is a developer at Compendium and (it is a coincidence) also a fellow ‘fiend’ of La Fabo-Pokalo where I hang out. I was talking to PJ about some ideas for helping the blogger write as he writes – and PJ provided me with insight into this feature that was not yet released.

      Ali Sales came up with the idea and I think it’s brilliant.

      Doug

  3. 5
  4. 7

    Blogging is a fantastic way for a company to reach more people. It allows the company to show a different side of their business. Additionally, it helps increase their ranking on a search engine. Because blogging is a good way to connect with your customers and to expand your social network, you need to be careful and consistent with your blogging.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.