Google Analytics: Kial Vi Devus Revizii Kaj Kiel Modifi Viajn Akirkanalajn Difinojn

Difinoj de Kanalo de Google Analytics

Ni helpas Shopify Plus-klienton kie vi povas aĉeti libertempajn vestaĵojn interrete. Nia engaĝiĝo estas helpi ilin en la migrado de ilia domajno kaj optimumigo de ilia retejo por stiri pli da kresko per organikaj serĉkanaloj. Ni ankaŭ edukas ilian teamon pri SEO kaj helpas ilin starigi Semrush (ni estas atestita partnero).

Ili havis defaŭltan ekzemplon de Google Analytics starigita kun elektronika spurado ebligita. Kvankam tio estas bona rimedo por mezuri bazan analizon por elektronika komerco, ĝi povas provizi multe pli da detaloj pri uzantkonduto same kiel pli precizajn datumojn... se ĝi estas plene uzata al sia plej plena potencialo. Ni deplojis Google Tag Manager kun amaso da pliaj eventoj por integriĝi kun Google Analytics. Ni ankaŭ starigis ampleksajn paŝojn en iliaj Celoj por plibonigita funela bildigo.

Defaŭlta Kanala Grupo en Google Analytics

Se vi iam navigis al Akiro > Superrigardo en Google Analytics, vi vidos ampleksan rompon de la akirkanaloj en kiuj la vizitantoj de via retejo estas organizitaj:

google analytics kanalgrupiĝo

Kion vi eble ne rimarkas, tamen, estas, ke ĉi tiuj kanaloj ne ĉiam estas precizaj... kaj povas esti plu optimumigitaj por plibonigi raportadon. Nia kliento faras bonegan laboron disfaldi UTM-kampanjkodojn sur ĉiu platformo, kiun ili uzas por movi komercon al la retejo. Kiam ili komencis rigardi kampanjajn raportojn kaj komparis ilin kun la kanalaj raportoj, ili identigis kelkajn problemojn:

  • Poŝtelefonaj mesaĝaj kampanjoj (SMS) estis klasifikitaj kiel Rekta Trafiko. Vi eble eĉ rimarkos, ke poŝtelefona mesaĝado vere eĉ ne havas kanalon en Google Analytics. Kiam iu alklakas ligilon en tekstmesaĝo, ĝi ofte povas veni en la retejon sen referencfonto ĉar ĝi nur malfermas retumilon al la celpaĝo.
  • Retpoŝtaj kampanjoj estis klasifikitaj kiel Referenca Trafiko ĉar la retpoŝta platformo, kiun ili uzis, ne transdonis la taŭgajn datumojn.
  • Pagita trafiko ne disponigis enigon pri ĉu la reklamoj celis markajn terminojn aŭ nemarkitajn terminojn.

Feliĉe, Google Analytics donas al siaj uzantoj la kapablon krei, ĝisdatigi kaj redakti la kanalgrupojn ene de Google Analytics. Se vi navigas al Administranto > Vidi > Kanalaj Agordoj, vi trovos kelkajn helpajn eblojn por administri viajn markkondiĉojn kaj ankaŭ viajn kanalojn.

Kiel Aldoni Poŝtelefonan Mesaĝan Kanalon al Google Analytics

Nia unua paŝo estis aldoni a difino de kanalo specife por la SMS-merkatikaj klopodoj de la marko. La merkata platformo de tekstmesaĝo de la marko aŭtomate aldonas UTM-kampanjkodojn al ĉiu ligo, kiu estas mallongigita kaj distribuita, do ni devas difini la regulojn, kie la fonto ĝuste kongruas. sms. Via mesaĝa platformo povas oferti la eblon personecigi ĉi tion aŭ aldoni sian propran valoron, do nepre kontrolu antaŭ ol vi aldonos ĉi tiun kanalan difinon.

aldoni kanalan difinon google analytics

La sekva paŝo estas elekti ekrankoloron por la kanala difino, kiu estas uzata tra Google Analytics Reporting kaj poste alklaku Farita. Viaj datumoj komencos pleniĝi al la nova kanalo ene de 24 tagoj.

Kiel Administri Markajn Kondiĉojn kaj Aldoni Markajn Kanalojn

Kiam vi laboras kun kompanioj pri ilia organika kaj pagita serĉa merkatado, estas grava diferenco en strategioj kiam temas pri markitaj kaj nemarkitaj terminoj. Ekzemple, organikaj serĉaj ŝlosilvortoj, kiuj veturas trafikon al la retejo, ĉiam devas esti monitoritaj por senmarka kresko.

  • Markita serĉo – serĉu vian kompanion aŭ iun ajn el la markoj de via kompanio eble aŭ ne estas iu esploranta sian venontan aĉeton. La fakto, ke ili jam konas vian markon, eble nur ili vidas kion alian vi devas proponi aŭ validas ĉu via kompanio povas esti fidinda aŭ ne.
  • Ne-marka serĉo – ĉi tiuj serĉoj estas kutime konsumanto aŭ komerco serĉanta produkton aŭ solvon... sed ili ne konas vian kompanion. Ĉi tiuj estas tre aprezitaj serĉuzantoj ĉar ili verŝajne havas intencon aĉeti kaj eble ne konscias pri via marko.

Ĝi estas malmulte konata trajto, sed Google Analytics donas al vi la ŝancon aldoni viajn markitajn terminojn en analizo kaj starigi difinitajn kanalojn por markitaj kaj nemarkitaj serĉoj! Google Analytics eĉ provos plenigi liston de markaj terminoj, kiuj jam vizitas per serĉo. Nur navigu al Administranto > Vidi > Kanalaj Agordoj > Administri Markajn Kondiĉojn.

Jen ekzemplo por a glacifiŝkaptado teknologia kompanio kun kiu ni laboras:

Google Analytics - Administri Markajn Kondiĉojn

Ni aldonis kelkajn aliajn markitajn terminojn por alia kompanio kaj produkta linio. Kiam ni konservas la terminojn, Google Analytics aŭtomate demandas ĉu vi ŝatus agordi difinojn de nemarkitaj (generaj) kaj markitaj pagitaj serĉkanaloj:

Agordu markon pagitan serĉon kaj ĝeneralajn pagitajn serĉajn kanalojn

Kiam vi alklakas Jes, agordu nun, vi povas revizii la kanalojn kaj poste klaki konservi por aktivigi ilin. Notu la Demanda Tipo kie vi havas la elekton de Generic aŭ Mark:

  • Ĝenerala Pagita Kanala Difino (Ne-markita)
  • Marko Pagita Kanala Difino

Flanka noto... Estus bonege ankaŭ povi segmenti vian organikan trafikon tiel, sed Google Analytics kaŝas la kondiĉojn de iu ajn uzanto, kiu ensalutis en Guglo-konton, do ĝi estus tre malpreciza.

Kiel Modifi Ekzistantan Kanalan Difinon

Nia lasta afero puriginta estis certigi, ke niaj retpoŝtaj kampanjoj estis konvene klasifikitaj kiel la Retpoŝta Kanalo en Google Analytics. La kliento ebligis UTM-variablojn en sia retpoŝta merkatado, do ĉiu vizitanto de la retejo alvenis kun kampanjofonto de Fluo al ilia retejo.

Vi devus revizii viajn agordojn de Google Analytics por vidi ĉu la rimedo aŭ fonto estas agordita en ĉiu retpoŝta kampanjo... kaj tiam vi povas eniri kaj modifi la kanalan difinon por retpoŝto. Unu el la belaj aferoj, kiujn Guglo faras ĉi tie, estas aŭtomate plenigi falmenuon de la valoroj de via retejo, por ke vi povu facile identigi tiun, kiun vi serĉas. Nepre aldonu al la ekzistanta regulo per an OR aserto:

modifi retpoŝtan kanalan difinon

Post kiam vi faras tion, necesas ĉirkaŭ 24 horoj por la datumoj ĝisdatigi kaj plenigi ĝuste... memoru, ke Historiaj Datumoj NE estas tuŝitaj. Ĉi tio nur pli bone klasifikos viajn vizitantojn antaŭen.

Fojo ĝisdatigita, vi povas reveni al viaj Akirraportoj kaj ricevi multe pli precizan disrompon de viaj enirmerkataj kanaloj al via retejo en Google Analytics:

Ĉefaj Kanaloj - Google Analytics kun uzant-difinitaj kaj modifitaj kanaloj

Pli grave, ĉi tio helpas vin pli bone vidi viajn engaĝiĝojn kaj konvertajn datumojn koncerne viajn kanalojn. Post kiam vi pli precize difinos viajn kanalojn, vi ricevos multe pli precizajn raportojn pri la agado de viaj merkatikaj klopodoj!

Se vi bezonas helpon por optimumigi vian Google Analytics-instancon, ne hezitu kontakti mian firmaon, Highbridge. Kune kun Google Tag Manager, ni helpas klientojn akiri multe pli precizajn raportojn por ke ili povu fari pli bonajn komercajn decidojn.

Kion vi pensas?

Ĉi tiu retejo uzas Akismeton por redukti spamon. Lernu, kiel via komento datiĝas.